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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    1小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    1小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    1小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    1小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    1小时前

 母婴行业观察

飞鹤牛了!加码“航天营销”,同时官宣星飞帆A2即将上市

产业

小六

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2020-11-25 09:33

导读:11月24日4时30分,探月工程嫦娥五号任务在中国文昌航天发射场成功实施发射,这是时隔34年后人类首次发射的以月球采样为目标的可返回式探测器,也是我国航天领域迄今最复杂、难度最大的任务之一。同日,在中国探月工程嫦娥五号婴幼儿配方食品官方合作伙伴授牌仪式上,飞鹤宣布荣膺中国探月工程嫦娥五号婴幼儿配方食品官方合作伙伴。


作者:奶粉关注


发布会上,飞鹤方面还表示,将于近期上市星飞帆A2产品。据悉,相较于星飞帆经典款产品,A2产品最大的变化在于采用了A2奶源,添加新一代专利OPO和GOS,适合宝宝肠胃吸收。飞鹤方面称。“为了获得A2奶源,飞鹤通过基因测序技术,选出稀有的30%A2奶牛分群饲养,奶牛产奶后,对鲜奶进行A2蛋白含量检测,确保进入生产流程的原奶符合标准,产品出厂前,飞鹤还将对奶粉中的A2蛋白含量进行检测。”


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作为世人瞩目的航天工程,国家航天局的每一次发射都吸引了众多国人关注,加上航天工程背后意味着高科技、严谨态度以及巨大荣耀,也吸引了大量企业与之合作,借势营销。飞鹤作为国内婴幼儿配方食品行业龙头企业,为中国宝宝提供高品质、可信赖的产品,服务的是国家和民族的希望,理念的契合打开了双方未来广阔的合作空间。飞鹤成为“嫦娥五号”婴幼儿配方食品官方合作伙伴,也体现了中国探月工程对中国飞鹤高标准、高品质的充分认可 。


事实上,飞鹤一路增长获得市场和消费者认可背后,是我国从“乳业大国”向“乳业强国”的转变,也是国产奶粉市场占有率不断提升,反超进口品牌的表现之一。中国乳制品工业协会数据显示,2019年国内婴幼儿奶粉占据了67%的市场份额,中国奶粉重新赢得中国妈妈的信任。中国奶业协会最新公布的数据也显示,在行业规模加速增长的同时,我国乳业转型升级加快推进,乳业质量安全加快提升。2019年国产品牌婴幼儿配方奶粉市场占有率超过50%,抽检合格率为99.8%,乳制品抽检合格率为99.7%,在食品领域继续保持领先。


整体来看,目前我国乳业发展正站在新的历史起点,消费者对国产奶粉充满信心,飞鹤正是民族乳企的典型代表。在过去的58年里,飞鹤始终专注于中国宝宝体质和母乳营养研究,为中国宝宝和中国家长服务,逐步打响了“飞鹤奶粉,更适合中国宝宝体质”这一口号,扭转了国人对国产婴幼儿配方食品的观念,不仅在“量”上实现了较快增长,更在“质”上取得了显著突破。


当然,面对行业趋势、消费需求及市场格局的巨变,飞鹤在一路“高飞”的过程中也面临着一定的挑战,强劲的业绩表现背后,以超高端星飞帆为代表的系列产品收益增长带动了高端婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长,但仅靠一个卖点不可能永远维持高位,在母婴行业观察线下零售图谱建设之旅走进山西的过程中,不少经销商、门店老板直言,“飞鹤下一步面临的是缺少新的拳头产品。”对此,飞鹤也在加强产品配方创新、扩大多元化产品线布局,例如此次官宣即将上市的星飞帆A2产品。同时,成为“嫦娥五号”婴幼儿配方食品官方合作伙伴,也进一步夯实了飞鹤的品牌力。


文章来源:母婴行业观察




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