导读：母婴消费者真的变了！以往，母婴消费更多的是针对宝宝这一人群产生的多维消费，以至于无论是品牌方还是零售商，所求皆是满足宝宝需求。如今，随着90、95后新生妈妈的崛起，母婴市场不再局限于宝宝经济，妈妈自身消费潜力开始得到重视。相比于过去传统妈妈们，新生代年轻妈妈爱宝宝的同时更爱自己，特别是伴随着科学、新潮的孕产理念的逐步深入人心，素面朝天才健康的孕产思想已经不再适用于这个时代，孕妈们也开始释放爱美的天性。在此过程中，细分的彩妆已然成为一部分孕产妇人群心目中的刚需品类。

究竟在这一细分赛道上，哪些品牌已成为荣耀王者？哪些品牌后来者居上，开始强势领跑？消费者心目中最爱的彩妆产品又具备了哪些特质？近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020孕产妇彩妆品牌TOP10权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

整体来看，孕产妇彩妆市场这几个趋势尤为明显：

1、国内外品牌开始正面较量，在规模上，国产品牌地位强势，在数量上，越来越多的国外品牌开始持续发力。从榜单上我们可以看到，孕产妇彩妆品牌TOP10中，有4个国产品牌，分布在前、中、后不同位置，既有一骑绝尘的袋鼠妈妈，又有多个老品牌稳步增长保持住了榜上有名的姿态。除国产品牌外，其他分别来自于美国、澳大利亚、日本、新西兰和德国。

相比于奶粉、纸尿裤、洗护等其他较为成熟或规模较大的行业，外资品牌都曾有过风光无限的高光时刻，即便是后来有一些逐渐失势，但相较于一些国内品牌还是略显强势，但诸如孕产彩妆这样的细分品类，我们可以看到比较明显的趋势是越来越多的国产品牌敢于和外资品牌正面较量，甚至已经有很多优秀的国产品牌已经赶超外资大牌。

2、孕产彩妆和孕产护肤的界限十分不明确，未来从“泛彩妆”到“聚焦彩妆”或是一个新赛点。据榜单显示，TOP10中，除了美国的MILICOY和日本的花姿菓色是名副其实的彩妆品牌之外，其他均是由孕产护肤延伸至彩妆这一细分领域。事实上，就目前来看，其实专注只做或偏重做彩妆的品牌偏少，大多数的品牌都是同时做着护肤和彩妆的生意，诸如袋鼠妈妈、澳兰黛、亲润、Belli等。

诚然，母婴消费细分化已经成为当下的一大趋势，目前在孕产彩妆领域只是稍有体现，我们以奶粉为例，以往奶粉是牛奶粉的统称，如今，随着羊奶粉、有机奶粉、特配粉、儿童奶粉等各大细分品类的崛起，奶粉的定义范围被无限扩大，纸尿裤也是一样，如今的纸尿裤还包括了各种细分场景和细分人群的不同品类，可以想象，未来会有更多新品牌因为看准了孕产彩妆这一细分市场表现出的巨大潜力开始专注在单一赛道做生意。

3、消费者开始从“只重安全性”到“要安全也要高端品质”。众所周知，对于孕产妇这个特殊群体，品质好、成分单纯、以天然原料为主要的性质温和的产品成为孕产妇彩妆的主要方向。以此次上榜的品牌为例，旗下产品多以无添加、无酒精、以天然原料为主作为其产品特色，产品安全性成为最大卖点，也正是因为如此，一些宣称“妆食同源”的品牌更是获得了消费者的青睐。

然而，现阶段，在安全性之外，消费者对品牌提出了更高的需求，这一点在榜单上也有所体现。例如，越来越多高端的国外品牌开始在国内彩妆市场上大放异彩，并逐步抢占着低端品牌的市场份额。例如，在榜单上位列TOP2的MILICOY，其天猫旗舰店上有多款口红售价都在千元以上，即便是三支组合销售，但从销量上看，也足以看到其火爆态势。

图片来源：天猫旗舰店

此外，例如，来自美国的Belli，是医师专业配方，儿科医生推荐品牌；来自日本的花姿菓色主打有机、天然，是全日本最开始进行研发100%天然有机彩妆的品牌，2019年10月正式进入中国市场并入驻天猫国际，引领“护肤级美妆”新风潮。

消费的升级和母婴市场的扩容带来了需求的多样化，孕妇彩妆的出现充分迎合了孕妈咪追求美的市场需求。就目前来看，我国孕产妇彩妆市场已经逐渐呈现其雏形，待孕产妇彩妆的安全性深受市场认可时，巨大的市场需求也会随之而来，未来孕产妇彩妆这一细分赛道上或将出现更多新玩家一起同台竞技。2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。2021让我们聚焦确定性增长，顺势而为，借势有为。

文章来源：母婴行业观察

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