导读：当健康消费成为全民热点，千亿营养品市场按下“加速键”。其中，母婴这一特殊群体显示出庞大的消费需求和消费能力。有数据显示，94.7%的孕妇在孕期内会食用营养品，而在天猫、京东等主流电商平台，婴儿食品整体消费中营养品占比也在快速提升。年轻一代的育儿消费观念本就注重科学和健康，加之疫情影响，增强免疫力、提升健康水平更成了众多母婴家庭的刚需，母婴营养品市场成为行业新风口。

作者/丽婷

一个新的市场增长点出现，往往预示着行业将迎来新一轮优胜劣汰，真正有实力的玩家正在突出重围。这里就不得不提到一个品牌——AUTILI澳特力。近几年，AUTILI澳特力频频出现在天猫、京东、小红书、抖音、大V推荐、明星直播、线下门店的热销名单中。在刚刚过去的2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典上，AUTILI澳特力更是一举斩获两项行业大奖，其中，澳特力乳铁蛋白荣获“樱桃大赏年度婴幼儿营养品最具潜力产品大奖”，AUTILI澳特力中国区CEO巴红波荣获“樱桃大赏年度新锐CEO”，足以见得AUTILI澳特力的发展势能之强。

实力雄厚、战略清晰

差异化竞争优势成就营养品赛道强势黑马

作为母婴营养品界的领先品牌，AUTILI澳特力严选纯净天然的生产原料，创新研发，严谨生产，致力于为0-12岁儿童家庭提供完善的全家营养解决方案。好品质、好口碑是澳特力赢得越来越多消费者认可的核心竞争力之一。

从人类生命早期1000天的行为轨迹来看，从备孕到育儿的不同阶段，无论是妈妈还是宝宝，都需要膳食营养补充剂的摄入，尤其是如今90/95后的新生代妈妈，在育儿过程中对于宝宝肠胃、脑部发育、身高发育、增强免疫等身体健康问题尤为关注。

为了让妈妈选得放心、宝宝吃得开心，AUTILI澳特力严选澳洲本土原料，10万级制药标准的cGMP工厂采用国际化操作标准严格管控，专属研发团队科学配方，产品获得澳洲TGA认证，拥有澳洲制造标识，并在中澳同步销售，旗下乳铁蛋白系列、维生素系列、DHA系列、成长快乐系列、丰富的产品线可以充分满足中国消费者多样化、品质化的产品需求。借助全球众多合作伙伴资源，已陆续上市20多款商品进入中国市场。通过澳特力，将很多澳洲健康的食品和科学营养理念传递给了中国的母婴家庭。

专业是立足之本，品牌化则是做好营养品品类的重要保证，也是做大营养品的必由之路。

2017年AUTILI澳特力进入中国，通过与众多母婴KOL、育儿专家、明星大咖展开合作，多平台多维度影响用户，线上线下全渠道铺开，迅速获得消费者Z世代妈妈喜爱。同时积极加码短视频、直播、社交电商等新营销新渠道，通过精准的品牌推广战略，成为育儿界的口碑星品。

不断增长刷新的数据也充分说明了澳特力的爆发之势。澳特力进入中国第二年品牌销售破亿，2019、2020连续二年卫冕双11天猫京东乳铁蛋白类目TOP1，线上线下全渠道品牌销售刷新历史新高。在拥挤的营养品赛道，实力突围。此次荣获两项行业大奖，实至名归。

官宣奥运冠军何雯娜担任品牌体验官

新营销新主张破浪2021

一直以来，AUTILI澳特力不仅为消费者提供更安全、更优质的产品，助力每个孩子健康成长，同时也在积极推广更为科学的育儿理念，传递独立坚强、积极探索的正能量。2021年1月21日，AUTILI澳特力官宣奥运冠军何雯娜正式成为新的品牌体验官，和千万妈妈一起体验澳特力的“冠军品质”，助力更多宝宝健康快乐成长。

从蹦床公主、奥运冠军到正能量妈妈，曾经横扫赛场的“铿锵玫瑰”在成为妈妈后，也会为了育儿而焦虑、因为成长而惊喜，绞尽脑汁要给宝宝选择最好的。多年的运动生涯练就了何雯娜运动员独特的优秀品质，也让她在成为妈妈后对宝宝的身体素质格外重视。而何雯娜身上不服输的冠军精神也与AUTILI澳特力坚守品质的初心和坚持不谋而合。作为何雯娜力荐的品牌，澳特力希望用严格的品控、严苛的选材，让妈妈们少些试错成本，多些安心体验。唯爱与营养不可辜负，澳特力希望每个孩子都是冠军宝贝，都像奥运健儿一样健康茁壮。成为奥运冠军倾力推荐的品牌，不仅进一步证实了澳特力卓越的品质，也凸显了澳特力独特的品牌价值。

2021年伊始，AUTILI澳特力不仅迎来新一位“能量满满”的品牌体验官，同时也将品牌slogan升级为——全家营养新主张。事实上，随着国家大健康战略的落地，健康市场庞大的消费潜力正在被释放，年轻一代不再只关注孕妈和宝宝，而是逐渐转向全家营养，注重整个家庭的健康状况，同时，经过疫情大众对健康产品的需求更为刚性、产品线更加拓展，从婴幼儿、儿童、女性到中老年等全龄段的全家营养需求强盛。AUTILI澳特力深耕营养品领域，专业的品质、丰富的产品线有助于全家补充新锐好营养，真正助力健康生活全家共享。

更具前瞻性的是，澳特力在新品创新和产品布局上紧密贴合消费者需求，例如今年“免疫力”大受关注，被誉为“奶黄金”的乳铁蛋白有助于巩固人体“健康的第一道防线”免疫力，在提升健康水平等方面发挥重要的营养作用，澳特力积极洞察市场趋势变化，新品乳铁3月初即将上新，更多更优质的选择将陆续呈现给消费者，值得期待。

从雄厚的品牌实力和领先的产品优势，到进入中国市场以来精准的战略布局，无不显示出AUTILI澳特力强劲的品牌爆发潜力。站在2021新起点，AUTILI澳特力新营销、新主张、新产品三步走，赢得市场先机，我们也期待澳特力继续发力，在变局中开设新局，以品牌之光助推营养品市场进一步做大做强。

文章来源：母婴行业观察

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