导读：2月20日，新三板“独角兽”企业华强方特(834793.OC)出品的《熊出没·狂野大陆》上映9天票房达到4.79亿，在今年春节档电影市场排名稳居第4位。节后开市首个交易日，华强方特收涨2.72%，报16.99元/股。

作者：玩具前沿

此次春节档期间上映七部影片，两部动画电影只有《熊出没：狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》，其中《新神榜：哪吒重生》上映9天，累计票房达3.01亿元，而第七部《熊出没·狂野大陆》则是唯一一部亲子电影。

数据来源：猫眼专业版

受众单一，“熊出没”系列累计吸金超30亿

去年受疫情的影响，《熊出没·狂野大陆》电影不得不撤档，并推迟到2021年春节档上映。事实证明，熊出没还是很了解消费者的，猫眼数据显示，在春节档首日，虽然《熊出没·狂野大陆》排片占比只有5.7%，排在第六位，但是上座率达到了52.4%，获得了1.09亿的票房成绩。

2014年之前，中国的动漫市场都是被“猫”和“羊”所统治，2014年《熊出没》动画电影问世后，坐收2.47亿票房。根据猫眼电影数据显示，从2014~2019年“熊出没”系列电影票房真正迎来飞速发展的节点是在2017年《熊出没·奇幻空间》的上映 ，该影片取得了高达5.21亿元票房，取得优异成绩的背后原因是由于该影片首次定在大年初一上映，而过年期间爸妈们带孩子去电影院看《熊出没》成为一种陪伴孩子成长的家庭活动。之后，“熊出没”系列电影均定在了大年初一，2018、2019年上映的《熊出没·变形记》、《熊出没·原始时代》，票房分别达到了6.05亿元、7.17亿元。

与之形成鲜明对比是曾经红极一时的“喜羊羊与灰太狼”系列动画电影，到第七部时票房仅有6782万元，同样推出了7部“喜羊羊与灰太狼”系列累计票房不足“熊出没”的三成。

除了动漫作品以及周边盈利之外，华强方特还有属于自己主题公园，并且占据着重要的统治地位，2018年华强方特财报显示，文化科技主题公园的收入为36.04亿元，占营收比重达82.95%，这种可以直接触达消费者的实体场景是喜羊羊与灰太狼这一IP所欠缺的。

此外，华强方特所打造的“熊出没”系列，由于受众单一，而“熊出没”系列早已通过电视动画片及动画电影培养了大批受众，同时熊出没在产品打造上更倾向产品受众的细分，2016年曾针对学龄前儿童（2~6岁）推出《熊熊乐园》，面对6~12岁少儿推出的电视动画片《熊出没之探险日记》，以及不断摸索全年龄的合家欢方向的熊出没电影，这次再加上小朋友们的力挺，《熊出没·狂野大陆》上映9天票房达到4.79亿，稳坐低幼动画IP头部交椅顺理成章，目前该系列票房累计超31亿元。

华强方特的资本之路

8年之间，华强方特不断推出“熊出没”系列电影，同时还创作了“熊出没”系列动画影视剧，2020年少儿动画的统计，熊出没系列动画备受小朋友的喜爱，只在腾讯视频上年播放量超过10亿次，同时在所有动画IP中仅次于小猪佩奇。

熊出没的衍生品开发也在不断刷新数据，据《中国电影报》报道，负责“熊出没”衍生品全线开发的华强方特高级副总裁尚琳琳曾表示，2014年，熊出没衍生品的年产值就已经超20亿。而这个数字还在不断被刷新，2018年5月，“熊出没”系列的授权产品全年总销售额已突破25亿。

熊出没IP在华强方特的领导下一路高歌猛进，但华强方特在资本道路上的征途上却颇具波折，早在2012年，华强方特就已启动A股上市计划，当时因遭遇漫长的IPO停摆期而选择主动终止。2019年6月20日，华强方特提交了转板A股的IPO申请，且获证监会受理。然而，一年的等待却被突发的疫情打乱，华强方特只好二度选择“主动终止”。2020年6月24日，华强方特公告表示，受疫情影响，公司所处的文旅及影视行业普遍受到疫情影响，公司经营业绩下滑，终止本轮IPO申请。2020年前三季度，华强方特实现营收27.1亿元，同比下滑34.16%；净利润为1.55亿元，同比下滑78.03%。

伴随国内疫情的好转，在宣布终止IPO申请近半年后，华强方特再次冲击IPO，去年12月底宣布进入上市辅导期，辅导机构为招商证券，在此时华强方特能否借力“熊出没”重拾IPO信心，我们不得而知，但是公司股价在今年春节前一周连续上涨。

基于此次针对亲子家庭推出的“熊出没”系列电影动画，可以看到目前我国动漫市场形成了以《熊出没》为主的低幼动画方向，和《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》为主的成年动画方向，并且各自都在不断拓宽观影群体。而2019年的年度大黑马《哪吒之魔童降世》，票房突破50亿元的成绩让人重新审视国产动画，同时也让市场看到消费者对动漫作品的需求和消费能力。

如今，“熊出没”系列的票房表现喜人，但其低龄化设置仍是制约该片扩大战果的先天桎梏，从产业方向看，相较成熟的美国市场，一般动画片票房的比例能持续维持在总票房的15%左右，但目前我国动画电影还处在初级阶段，国产票房里占比还是非常的低。

文章来源：母婴行业观察

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