快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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新世代「妈妈的样子」不设限，引发强烈认同
导读：妈妈是照顾宝宝的妈妈，也是遵从内心的自我，然鹅现在，妈妈们却在无形之中被标签化。经常会听到这样的话“有宝宝了，还是该以家庭为重”，似乎在社会有些人眼中，妈妈有了孩子就要在家带娃，而不是出来工作。
有了宝宝前，她们可以活成任何样子，但有了宝宝后，妈妈们却被要求必须有“某些样子”。
真实采访调研
精准洞察妈妈群体
在今年5月9日母亲节到来之际，来自荷兰的高端婴幼儿配方奶粉品牌美素佳儿洞察到了当今90/95后妈妈们面临的众多隐形标签和固有人设束缚，并选择为她们发声。
经过真实采访深度调研北京、上海、广州、成都四座城市的90/95后妈妈，精准抓取到了新世代妈妈们的三大处事价值观——装而不假、活在当秒、懒系生活。
创意内容输出，引发深层思考
呼吁全社会关怀妈妈
作为荷兰高端母婴品牌美素佳儿的深耕中国多年，体会到了这群90/95后妈妈群体所面临的社会现状，针对来自不同声音的质疑，发起了#做妈妈了像什么样子#的活动，以一支创意视频《妈妈的样子》诠释新世代妈妈的真实模样，引发公众关注的同时传达做妈妈也可以继续做自己，而不该被他人定义的核心信息。
三大代表性细分场景
超强带入感引发妈妈共鸣
创意视频《妈妈的样子》从极具代表性的新世代妈妈特有的带娃场景切入。
你觉得#做了妈妈像什么样子 ？时髦精、二次元、还是峡谷MVP？点开视频寻找答案！不论妈妈是什么样子，一直都是独一无二宝宝最爱的样子！
装而不假的妈妈，她们爱化妆、爱时尚、爱健身，爱一切精致的生活，在朋友圈分享着自己的一切，她们可以打扮成街上辣妹，也可以卸下包袱做回人间真实。
活在当秒的妈妈，她们在职场里不断输出自己的专业技能，也谨记给喜欢的爱豆打榜，更不会忘记与宝宝一起体验新事物，每分每妙她们尽情享受当下，也不错过宝宝每个成长过程带来的快乐。都在活出自己的真实模样。
懒系生活的妈妈，她们可以追直播买买买、可以二次元追番、也可以穿着JK制服和宝宝一起跳舞，她们有很多样子，懂得忙里偷闲，也会乐此不彼和宝宝分享体验自己的所爱，一起成长。
强势输出品牌理念
鼓励妈妈做自我
通过展现各类型妈妈的样子，峡谷里的mvp、职场的打工人、精致妆容的辣妈、二次元追番者等来告诉鼓励妈妈们，她们可以活成任何她们想要的样子。因为无论她们是何种样子，都是独一无二宝宝最爱的样子。
此次美素佳儿借由内容输出，成功传递了品牌的育儿理念和主张，妈妈可以是任何样子，品牌永远支持妈妈陪伴宝宝一起自然成长，做真实自我。
社交媒体全面开花
双微一抖小红书集中爆发
做营销活动，传播平台亦是重要一环，此次美素佳儿发起的#做妈妈了像什么样子#活动，传播平台覆盖诸多社交平台，包括微博、微信、小红书、抖音、视频号等，全面传播矩阵，为活动创造巨大声量。
联合母婴界合作伙伴及蓝V
集体为妈妈发声应援
由官博平台发起话题，另外以诚意相表，加码重磅母亲节福利，引发用户高质量盖楼互动，除此之外，美素佳儿此次还联合孩子王、乐友、爱婴室、爱婴岛、优悦宝呗等诸多母婴界的合作伙伴及品牌蓝V集体发声应援，持续传播造热，不仅为妈妈送出祝福，更助攻她们自信做妈妈，在全网掀起让妈妈做自己的话题热潮。
反套路创意出圈
避开同质化营销
母亲节的营销声势浩大，如何避开同质化营销快速出圈，玩出新意是品牌思考的关键。从用户洞察、创意设计、用户体验多维度考察品牌营销力，既要收获网络热度，又要传递品牌理念。
母亲节总少不了对妈妈付出的歌颂和夸赞，但是今年母亲节美素佳儿反套路，打破常规的赞扬歌颂方式，洞察90/95后新世代妈妈的真实现状，用真情实感做了一波#做妈妈了像什么样子#的营销活动，为新世代妈妈发声，起到了很好的示范。
把妈妈可以是任何样子
打在公屏上
妈妈的样子不该被定义，做妈妈了她们也可以继续做自己，陪伴宝宝共同体验世界，在每一个宝宝的成长过程中一起收获自然成长。这个母亲节美素佳儿以洞察用户的互动，更细腻的角度抓住新世代妈妈群体的心，撕掉大众对妈妈的隐形标签，把妈妈可以是任何样子打在公屏上，鼓励妈妈们自信活出真实自己，引发妈妈共鸣的同时更传递出作为高端母婴品牌应有的社会责任感。
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