导读：如今，90后孕妈消费群体已成为母婴市场的“主力军”。作为新生代孕妈，她们的孕期观念和育儿观念与老一辈不同，除了关注宝宝健康外，也注重“悦己”。本次袋鼠妈妈联合妈妈网发布的首份《新生代孕妈妊娠纹护理白皮书》洞察了新生代孕妈妊娠纹护理新观念，助力千万孕妈科学护理妊娠纹。

2021年5月9日，母亲节之际，孕期护肤领先品牌袋鼠妈妈联合妈妈网共同发布了首份《新生代孕妈妊娠纹护理白皮书》（下称“白皮书”），旨在进一步增强孕妈对妊娠纹护理的意识，提高对妊娠纹护理科学知识认知。

此次白皮书，抽取了1212名不同阶段的孕妈作为样本展开调查，由妈妈网进行权威分析，深度剖析孕妈妊娠纹现状。报告显示，90后新生代孕妈对于妊娠纹护理意识已经觉醒，对妊娠纹护理有着积极的态度和更为专业的认知，但在按摩手法上，也存在着一定误区。深入洞察新生代孕妈妊娠纹护理现状后，白皮书还通过专家科普，为新生代孕妈解决妊娠纹烦恼提供了实质性的指导。

新生代孕妈妊娠纹意识觉醒

近7成孕妈全程高关注妊娠纹

白皮书指出，在孕期易出现的孕期皮肤问题中，孕妈对妊娠纹的关注度占比高达65.51%，且有54.91%的用户在备孕和孕早期就开始关注妊娠纹。

本次参与白皮书调研的用户中，90后孕妈超6成，由此结合白皮书数据可得出，90后新生代孕妈孕育知识重视相对较高，新生代孕妈对孕期护肤有较高的兴趣。

同时，值得注意的是，“悦己”消费需求不再是一二线城市女性专利，“悦己”追求已延伸至下沉市场。无论是一线城市还是更下沉的县级城市，孕妈都普遍有妊娠纹护理需求，且愿意选用孕期专用的妊娠纹护理产品。体现出90后孕妈观念转变，不为宝宝忽视自我的新生态度。

新生代孕妈心态更坦然

愿意以积极心态护理孕纹

白皮书数据显示，81.96%的孕妈在孕期都会出现干痒、妊娠纹。其中65.91%孕妈孕期妊娠纹生长部位在肚皮。

此外，由于孕期会出现下肢水肿、发胖和乳房增大等问题，妊娠纹也会出现在孕妈大腿、臀部、胸部等身体其他部位。

面对妊娠纹，过半孕妈认为“长了也没啥怕的，积极应对，妥善护理就好了”。新生代孕妈面对妊娠纹更坦然，认为这是“孕期的勋章”。

伴侣帮助更能缓解孕期焦虑

新生代孕妈在选择妊娠纹日常护理方式上，47.29%孕妈更偏好洗澡后自己涂抹。但也有21.39%孕妈每天由老公帮忙涂抹产品。

这些孕妈中，心态坦然的孕妈占大多数。可见，伴侣的安抚与支持，能帮助孕妈环节面对妊娠纹时的焦虑与不安。

虽有妊娠纹预防意识

但在使用方法上仍存误区

新生代孕妈注重“悦己”仪式感，65.81%孕妈都会选择专业的妊娠纹护理产品，并有46.69%的孕妈在孕早期就开始使用。

对此，专家也指出：在皮肤尚未膨胀前正确地使用产品，能有效地增加皮肤弹性，缓解干痒，预防孕纹。

从白皮书数据中可以看到，虽然孕妈都有妊娠纹预防意识，但对妊娠纹护理产品仍是一知半解，在使用方法上仍存在误区。虽有68.29%的孕妈清楚按摩手法，但有48.49%孕妈每天仅涂抹一次护理产品，甚至有24.4%孕妈偶尔想起来才抹。

而其中妊娠纹护理效果显著的孕妈，在每天使用三次以上的人群中占比最高。

从以上调查数据中可以看出，使用周期和护理频率与效果存在着一定的关系。针对此，袋鼠妈妈也提醒用户，告别妊娠纹的秘诀是“足够次数+合理用量+正确按摩手法”。

在妊娠纹产品选择上

孕妈更偏好油类产品

在油、霜、乳、膏、膜等护理产品选择上，61.05%孕妈更青睐橄榄油。认为其小分子更容易渗透到肌肤，更滋润。由此可见，“皮肤亲油不亲水”的概念，已深入孕妈群体，肚皮纤维断裂，更需要选择滋润度高的产品。

“天然植物、无添加”保障

更能打动孕妈消费

针对如何选择“油”类产品，白皮书也做了进一步解读：油类产品滋润度并不是最重要的，安全性才是影响孕妈购买的重要因素。一款好的橄榄油，需要做到天然植物萃取、不含孕妇禁用成分和不添加人工香精、色素、防腐剂等。新时代孕妈观念转变，但安全仍是产品选择的首要标准。

一直以来，袋鼠妈妈致力于为千万孕妈提供安全有效的孕期护肤产品，至今助力2500万孕妈越孕越美。袋鼠妈妈家的爆款橄榄油不掺和1滴水，不含1滴矿物油，纯净配方帮助孕妈增强皮肤弹性，减少孕纹烦恼。

作为孕期护肤领先品牌，袋鼠妈妈以“专注安全母婴产品，创造美丽健康生活”为使命，给予孕妈纯粹安全的护肤体验，同时也一直坚守初心，传递美好的孕期生活态度及社会责任。此次白皮书的发布，也是希望在给予孕妈妊娠纹护肤指南之余，也让大家看到孕育不易，爱自己才能更好地爱宝宝。

文章来源：母婴行业观察

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