导读：近日，在母婴行业观察的视频号直播中，母婴行业观察联合创始人&副总编辑王婧连麦有养创始人兼CEO周洲，周洲从“如何做视频号，如何打磨内容，如何精准找到用户”三方面展开了精彩分享，并总结出了打造视频号爆款的8个独家秘籍。以下为直播内容整理：

我播放量过亿的那条视频是在2020年12月14日发布的，真正开始爆发是从12月28号开始，在今年1月25日到了峰值，到现在已经有三个月的时间，但是我们可以清楚地看到，这条视频现在的播放量依然还在平稳的增长，也就是说在视频号里，想打造爆款关键还是要去打磨视频的内容，只要你的视频内容足够好，酒香是不怕巷子深的，有可能你在短时间里没有爆发，但一旦爆发，它的这种生命周期和可持续时间是很长的。

那么接下来我就要跟大家重点讲一下我们如何制作视频，主要有以下三个步骤，一是选题，二是拍摄，三是剪辑。这其中，我认为最重要的就是选题，首先要根据你现有的用户属性和你想获取的用户画像去定位做选题，我团队里面的每一位短视频的策划和运营人员他们都是视频号的重度用户，平均每天在视频号上停留的时间是三个半小时。如果你想把这个平台的内容做好，你一定要深刻去了解这个平台的调性和用户的调性，需要去细致的分析视频号。其次，对我们来说很重要的一点就是去抓热点。按照优先级排序的话，我们在做内容的过程中，需要掌握的是最新的热点事件、好的拍摄方式、有启发的素材、有帮助的背景音乐，这几点缺一不可。

当这些都有了之后，就开始跟我们的用户聊，听他们的想法。我们有1亿播放量的视频叫“请体谅每一位妈妈”，这个话题来源于我们公司的一位妈妈说的一句话，她说“我做再多的事情付出都变得理所应当，家人视而不见，但我做任何错事都会被发现。”因为我们都在创业公司，大家也都能理解职场女性的辛苦，所以我们才策划了这条原创内容的视频。

接下来分享一下，打造视频号爆款内容的8个独家秘籍。

第一，要掌握视频号流行的作品特征，我们一定要知道哪类内容是最受欢迎的。一是能够调动“我”情绪的，这个情绪可以是开心、大笑、感动、同情、悲伤，或者是愤怒、吃惊，就是让用户产生共情；二是能够为“我”所用的，其实就是种草，种草不一定是卖货，像知识、干货、秘籍、方法、技能等都对用户有用，这就是好的内容好的作品，或者是可以替我发声、说我所想的，然后还有就是要证明我是对的或者他是错的；三是能够赋能“我”人设的，这是视频号独有的，视频号的产品属性就是由私域裂变到公域，也就是你能够看到的视频一定是你认识的朋友点过赞的，你看完之后有共情你也会去点赞，所以一定是他点赞的时候能够证明我是谁，我是不是支持他的观点，能赋能用户人设，这一点和抖音是完全不一样的。

第二，要去研究发布的时间。因为我在做父母教育，所以我的很多用户都是妈妈，后台数据显示25岁-40岁这个年龄段的妈妈是居多的，她们的活动高峰有三个，分别是早8点到9点、晚6点到8点、晚10点到12点，所以请提前一小时发布。虽然我比较聚焦在妈妈，但实际上大多数用户来讲都是一样的，活跃的时间基本就是这三个。

第三，很多人会有一个误解，说做视频号把视频做好了就行，但错了。视频号作品包含三个部分，视频内容+文案描述+热评，三个缺一不可。你把视频做好了，你的文案描述还要准确，同时一定要精心的去维护你的评论，这三个各占33%，同等重要。你在视频里面可能会留一个小包袱，视频里没有说完的可以在文案里再去补充，评论也是一样，你可以在视频里面去引导用户点赞、收藏、转发，同时你可以用这个视频和文案去引导用户评论，评论非常重要。热评的作用有很多，引发用户再看一遍，增加完播率、复播率，而且当你的评论热起来了对你转粉也很有帮助，所以，无论是你自己运营的评论还是用户的一些好的评论都要维护好。

第四，黄金5秒原则。开头的5秒决定了用户会不会看完，也决定了赞播比、分享比。我给大家整理出了6种吸引人的开头，一是提问式，如：中国人为什么不能过圣诞节？这个调动了用户的情绪，引发了用户的讨论，甚至好多用户都在评论区骂我，但实际上大家看完这条视频， 我只是希望大家能有更高的视野，能够海纳百川；第二种开头是否定式，如：这些做法，其实都是错的！最近有一件事情我非常不认同，类似于这种否定式会让用户继续看下去；第三种是前置式，可以将矛盾、冲突的内容前置，引发用户好奇心来找到原因；第四种是金句式，开头抛出金句；第五种是清单式，如：寒假期间，一定要告诉孩子这10条安全法则；第六种开头就是反常识，其实就是颠覆你的传统观念，如：孩子不自信因为你站的太久了。其实你在做其他的任何内容，只要想获取用户，你都可以去尝试这6种不同的开头。

第五，爆款视频一定要有爆点，一条视频里应含有2~3个爆点，爆点不宜过少，但也不宜过多。什么叫爆点？这里跟大家分享下“五点”理论，一是情绪点，能够让他哈哈大笑或者泪流满面的；二是转折点，要有冲突和误解；三是知识点，你给他拉一个清单知识矩阵；四是吐槽点，一定要有槽点，就是能够替用户或者引导用户去发声的槽点；第五是正能量点，在视频号里面正能量非常的重要。

第六，判断一个作品能不能爆的数据支撑就是爆款的临界值，是赞播比。就是说，你的视频哪怕只有100个人看，但是你这100的播放量如果有4个人给你点赞，它的赞播比就是4%，当然基数越高，去判断这条视频能不能爆的可能性就越大。如果赞播比达到了4%，那这条视频就有爆款的潜质，这个是你自己完全可以可以去测的。超过临界值，就是踩油门，点赞量和播放量都会增加；低于临界值，就是踩刹车，点赞量和播放量都会减少，直到停止增长。视频号不是一蹴而就的，不是说你今天发了明天就能爆，你要观察一周甚至一个月的数据，如果赞播比一直是不断飙升的，但就可以开始投放了，就是去发动你所有的朋友帮忙转发朋友圈或者社群。因此，可以通过赞播比来判断你的视频是不是爆款视频。

第七，为什么有的视频是1000多的播放量，有的视频是8000多的播放量，原因在于我做了一个动作叫陪跑，即在一个爆款流量带动下，孵化出下一个爆款的过程。比如，我把一亿播放量的视频置顶之后，我去拿另外一条赞播比超过4%的有几百万播放量的视频也挂在上面引导用户观看，因为它可能就是下一个一亿播放量的视频。所以说，你一定要用特别爆款的视频去带动你品质高且赞播比高的视频，也就是说，打造爆款，且在爆款下滑前找到下一个爆款，这里的陪跑手段包括，视频号置顶，社群、公号、朋友圈等渠道的推广。

第八，对于赞播比在2.5%以下的视频，就不需要再做什么运营。如果你的作品赞播比超过了2.5%，你就可以把它认作是优秀的作品，值得你再下功夫修改一下，但如果始终在2.5%以下，那这条视频的内容果断放弃。

最后，我给大家分享4句鸡汤。人们最想表达的，永远不是内容本身，而是渴望被理解的心情；人们最想得到的，永远不是真正的价值，而是情感安慰；人们最想看到的，永远不是真理或真相，而是各种希望；人们最容易被说服的，永远不是道理，而是利益。以上这四句话就是视频号内容秘诀，也是人性真相和本质。

文章来源：母婴行业观察

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