导读：据天猫母婴发布的《婴童洗护家淸市场趋势洞察》显示，得益于线上渠道增长及消费持续升级，国内婴童洗护市场稳健增长，截止到2025年，中国大陆婴童洗护市场规模将达到500亿。诱人的蛋糕引得新入局者众多，成人洗护品牌纷纷开始进军婴幼儿洗护市场，纸尿裤等日化企业也逐渐扩展洗护品类，日韩等新兴洗护品牌也尝试借道电商海淘渠道进入中国，品牌大战一触即发。

在异常激烈的竞争中，戴可思脱颖而出，以黑马之势走向台前。

大额融资频现：2020年累计公布五轮融资，日前又刚完成5000万人民币B+轮融资；

增长势头持续：自2017年成立到2018年正式上线销售，已连续3年实现5-10倍增长；

众多母婴头部KOL实力打call：老爸测评、丁香医生、年糕妈妈、小小包麻麻、李佳琪、罗永浩等头部KOL以及辛选、彦祖文化等头部直播机构均有合作。

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戴可思凭什么？

第一，乘“新品牌新国货”的东风。国产品牌加速崛起已成主旋律，如果说以往新国货的概念还局限于中国本土生产的品牌，如今却多了些形容词做修饰，例如，兼具品牌与品质、创造出细分功能价值点等。而伴随着新国货进入井喷期，一大批国货新品牌在各个细分领域迎来了现象级爆发，戴可思则是婴童洗护市场的典型代表。创立于2017年的戴可思，定位为专为中国家庭定制的天然、安全、有效的婴童洗护品牌，是最早以“湿疹护理”切入婴儿洗护市场的国货品牌。

第二，深刻洞察，步步为营。新消费环境下，婴童洗护市场越来越趋于向细分化、专业化方向发展，同时，新一代母婴人群更关注产品的配方成分、功能特效、核心卖点等多个维度，戴可思正是看到了品类和流量的红利，看到了在供给侧消费者尚未被充分满足的需求，于是聚焦新人群最细分最多元化的购买诉求，创新性地从不同季节的婴幼儿肌肤护理、清洁和驱蚊等场景切入破局行业窠臼。据悉，其核心爆款产品为金盏花洗护系列，采用CHA的自防腐技术及CalmYang™核心舒敏专利成分，能够预防和缓解宝宝存在的湿疹问题。

第三，用极致产品力开道。面对已经进入存量市场的婴童洗护行业，各家开发出的产品极易出现同质化，而新品牌想要突围赛道，就需要以匠人之心持续打造差异化创新新品，在这一点上，戴可思可谓是做到了极致。以戴可思核心爆款产品金盏花洗护系列为例，据戴可思创始人张晓军介绍，“仅仅是寻找不添加防腐剂的植物原料和真正能产生功效的金盏花活性物，就找了大概四五十家海外供应商”，其严苛程度显而易见。截至目前，戴可思主要有护肤和驱蚊两条产品线，主打植物成分、无防腐剂添加，尤其是在上新频率上区别于传统母婴品牌惯性地根据季节与品类一年上新数十个SKU，戴可思每年只开发4-5款产品，直到2020年才首次尝试推出系列套盒。此外，我们了解到，接下来戴可思将围绕婴童与护肤两个关键词扩充产品线，一是从宝宝护肤、家庭日化等场景中寻找新的品类机会，横向增加品类；二是在0到3岁人群的基础上，纵向做年龄段的延伸，推出面向3-12岁的儿童洗护产品。

就目前来看，戴可思线上主要以天猫、京东、抖音小店和公众号等电商渠道为主，在苏宁红孩子和小红书平台也开设了旗舰店，在线下也已经进驻孩子王、宝莲灯、贝贝熊、登康贝比等核心KA渠道，半年覆盖超3000家门店，其强劲实力早已不容小觑。

2021年7月11日~13日，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”（👈点此报名）将在上海举行，7月13日全球母婴大会分会场同期将召开“消费迭代·戴你赋能 戴可思2021年度经销商大会”，对于正寻求新增长点的母婴渠道而言，这将是最直接、最高效的对接机会。戴可思最具竞争力的产品、最硬核的渠道扶持政策、最直接落地的合作方式，现场一网打尽，一起制胜下一年！

拟定议程

13:00-14:00

来宾签到

14:00-14:10

主持人开场

14:10-14:40 主题分享

进口母婴及国产母婴消费趋势报告

14:40-15:10 主题分享

线上流量赋能线下

分享人：戴可思合伙人兼CSO 吕广智

15:10-15:40 主题分享

分享人：彦祖文化CEO 刘芳

15:40-16:10 主题分享

戴可思品牌战略规划

分享人：戴可思创始人 张晓军

16:10-16:40

优秀经销商颁奖

16:40-17:10

优秀代理商发言

17:10-18:30

自由活动

18:30-21:30

答谢晚宴

时间&地点

时间：7月13日13:00-21:30

地址：上海·宝华万豪酒店

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（参会需审核，凭定制邀请函入场）

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文章来源：母婴行业观察

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