前浪奔涌、后浪乘风，90、95后年轻爸妈正成为搅动母婴市场的新生力量。

聚焦纸尿裤领域，新生代母婴用户不再只满足于吸水、干爽、透气、柔软等最基本的产品需求，在消费结构优化及科学育儿观念的推动下，他们的高端化需求愈发强烈，对纸尿裤产品的要求细致到多个维度，信赖专业品质、倾向科技制造，在意成分属性......

其中，“气味”作为能够直观感受到的一个因素也成为越来越多妈妈们关注的焦点。确实，从新手小白到学习型研究派，本质上的育儿焦虑并没有得到缓解，任何一个育儿小问题都有可能触及到妈妈们敏感的神经，当闻到任何化学品的气味，她们的第一反应就是有没有毒，会不会影响宝宝的健康。有一项行业数据显示，在对纸尿裤产品的众多投诉中，气味占很大比例。可见，在更柔软、更干爽、更薄在外，“零异味”也成为妈妈们选购纸尿裤的一大核心诉求。

从用户的角度去思考，并不只是寻找痛点，填补空白，有时候意味着提供超出用户预期的东西。当下，细分化专业化趋势凸显，用户需求倒逼产业升级，长久来看，纸尿裤品牌的竞争终究会回归到产品力之间的竞争，而这也就是为什么大大小小的纸尿裤品牌都是死磕自己不断升级新原料和新技术的原因所在。据艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，透气孔、再生材质、快渗技术、弹性薄膜、有机棉等更多新材料新技术被应用于尿裤产品，满足消费者对舒适度、吸水性、透气性、柔软性、亲肤性等因素的需求，可见，纸尿裤品质的多维度再升级已经是很多上游的工厂、品牌、原料商在不断加速做的事情。

然而就目前来看，大部分的纸尿裤产品仍存在“气味”问题，诸如无纺布、胶、木浆等在内的诸多原料本身并非清新无异味的，这恰恰与消费者潜意识里拥有中性的、令人愉悦气味的产品或包装象征质量和健康这一认知相悖，因此，如何实现纸尿裤无异味成为亟待解决的一大难题。

为解决消费者日益关注的卫生用品的气味问题，提升产品安全性和舒适感，助推纸尿裤产业升级，作为全球知名的粘合剂技术领导者，汉高为中国市场带来创新气味中和技术。ON技术的突破性在于立足于消费者的感受，在不影响操作工艺的前提下，同时中和一次性卫生用品所有原材料的气味，从而真正帮助客户解决纸尿裤的气味问题。

2021年7月22日，汉高x凯儿得乐将联合母婴行业观察举办「从有到无，“气味探索”带来纸尿裤的破与立」线上直播分享会，为您分享最深刻的母婴用户洞察、最前沿的消费者气味趋势、最专业的纸尿裤产品设计理念，以及赋能纸尿裤品牌实现零异味的创新解决方案。届时，汉高粘合剂产品开发高级经理李伟溢和凯儿得乐产品中心产品研发经理许保文将莅临直播间将与大家在线交流。

对于正为如何破局纸尿裤“气味”而困惑的品牌而言，这将是一次最直接、最高效与汉高交流的机会，还等什么，抓紧扫描下方海报二维码报名吧👇~

文章来源：母婴行业观察

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