导读：聚焦婴幼儿食品市场，消费升级战已然打响，众多品牌竞相抢位细分赛道，无论是婴幼儿奶粉还是零辅食，高端化、有机化趋势愈发明显。同时，层出不穷的婴幼儿产品、品牌令家长们眼花缭乱、应接不暇。如何做出最正确选择，让宝宝吃的安全、放心、健康？

作者/屹群

2021年7月14日-16日，德国著名婴幼儿食品品牌HiPP德国喜宝携旗下有机袋装果泥和四段奶粉新品首次亮相第21届上海CBME孕婴童展，充分彰显HiPP德国喜宝的“纯境”力量，为消费者提供更多自然、优质的臻品之选，并引起行业热烈关注。

纯净、无污染成年轻父母消费热点

HiPP德国喜宝引领婴幼儿食品行业新常态

作为入口的特殊母婴用品品类，婴幼儿食品安全问题始终是消费者的核心注重点。随着城镇产品安全意识的普及和我国《食品安全法》、《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》、《婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告(2018)》等相关国家标准政策的陆续颁布，母婴消费群体对营养提出要求的同时，也更加看重宝宝的饮食健康。绿色、无污染的婴幼儿食品站上90、95年轻父母的心头“C位”，在宝爸宝妈心目中，“纯净”是食品安全和品质的重要保障，而这正与拥有120余年历史的HiPP德国喜宝品牌理念不谋而合。

传承了4代的德国家族企业HiPP德国喜宝，早在60年前便采用非工业种植，坚守着“自然恩赐，恩予自然”的信念，倡导可持续发展。家族第四代继承人Stefan Hipp喜宝先生本人是自然理念的践行者，其运营的家族示范农场也是典型的可持续发展农场范例。在喜宝的家族有机农场里，不见丝毫化学农药的痕迹，天然放牧、人工除草、植物堆肥、蜜蜂授粉等自然耕种、自然饲养方式为动植物们提供了丰盈的安居沃土，同时也形成了“喜宝纯境”完美的可持续自然生态链。对自然理念的尊重孕育出了“喜宝纯境”，在这片和谐自由、无污染的纯净乐土上，滋养了无数天然、绿色的果蔬、谷物、奶源等食品原材料。由此，HiPP德国喜宝得以从根源上为消费者提供高质高量、安全健康的自然产品，同时也在经济增长与生态维护两者间取得了适当的平衡。

在“纯净”呼声颇高的当下，HiPP德国喜宝的匠心精神已经传承了120余年，这位自然理念的先行者真正做到了返璞归真，并为诸多品牌塑造强有力的行业示范。

在刚刚结束的21届上海CBME孕婴童展，HiPP德国喜宝携旗下多款产品重磅来袭，吸引了众多行业内人士的目光。大面积自然元素打造的沉浸式自然空间高度还原“喜宝纯境”场景，昆虫旅馆、鸟巢、三叶草种礼包和“纯境”明信片处处彰显着喜宝的自然理念，让参展的家长与孩子们流连忘返。

破局同质化市场

喜宝倍喜四段奶粉亮相CBME

纵观当下婴幼儿食品市场，产品同质化弊端凸显，品类雷同、外观口味单一早已屡见不鲜。与此同时，年轻父母消费习惯正逐步升级，由仅购买奶粉等主要食品转向主食、零辅食共同改善宝宝饮食结构，对各年龄阶段的精准优质营养补充、产品成分、配方搭配的期待也趋于多元化。面临消费者日益高涨的全品、全年龄段需求，商家亟待有特色、品类丰富、安全健康、具有针对性的产品，冲出同质化僵局和单品爆破怪圈。

HiPP德国喜宝以领先之姿从众多品牌脱颖而出，凭借多年的经验沉淀和过硬的研发技术，敏锐洞察消费者所思所想，在产品创新方面紧密贴合渠道方需求，实现价值差异化，不断丰富产品线矩阵。

此次CBME孕婴童展上，HiPP德国喜宝全新推出100%欧洲进口的喜宝倍喜儿童配方奶粉，针对3-6岁重要成长转折阶段宝宝独特的钙摄入需求，采用的高钙配方以每100g中高达1095mg的钙含量，为学龄前儿童骨骼发育持续供能，并搭配维生素D有效促进钙吸收。全乳糖配方，含有源自天然牛乳的低聚半乳糖GOS，GOS有益于宝宝的娇嫩肠道。每100g中还添加高达70mg的DHA,素有“脑黄金”美誉的DHA，有利于宝宝的脑部、视力发育，从智力和体魄双方向助力学龄前儿童健康成长，减轻妈妈们对自家宝宝身体素质差的担忧。

备受展会现场妈妈们欢迎的，还有HiPP德国喜宝去年新推出的有机袋装果泥。基于6个月以上的幼龄宝宝饮食习惯和营养需求，HiPP德国喜宝有机果泥只采用100%水果原料，无任何额外香精、甜味剂添加。考虑到幼龄宝宝挑剔的味蕾，HiPP德国喜宝有机果泥拥有苹果、苹果梨香蕉、苹果草莓香蕉、梨西梅黑加仑、苹果桃树莓蓝莓等7种口味可供选择，兼顾宝宝的口腹之欲和家长的健康顾虑，轻松便携式设计令新生代父母可以在任何出行场景下使用。HiPP德国喜宝有机果泥还同时获得了欧盟有机食品认证、中国有机食品认证并符合喜宝专属有机标准，强大的“三重有机验证”阵容为年轻父母注入了一针有力的“强心剂”。

此次在CBME展会，HiPP德国喜宝展示了国内全线热门产品，所有产品均为100%欧洲原装进口，包括婴幼儿配方奶粉、果泥、孕产妇奶粉、新品儿童奶粉等。还有广受欢迎的跨境辅食、洗护等多种品类产品也在展台亮相。在德国，喜宝更是有超过400种产品为不同家庭提供全方位的支持。

此外，为了让商家与消费者获得安全、放心的产品，HiPP德国喜宝严格把控生产与检验的每一道工序，从喜宝“纯境”孕育的天然原料，到精细化制作的成品，有超过260道质量管控可对1200多种残留物进行精细检测，精密程度相当于在一个50米的游泳池中发现一颗盐粒。直到产品传递至各个销售渠道商或消费者手中，HiPP德国喜宝也不留一丝隐患。以奶粉产品为例，HiPP德国喜宝的奶粉溯源系统精准实现供应链透明化与产品安全性保障，加固渠道商家的信任与消费者的忠诚度。

当前母婴消费市场日益繁盛且竞争加剧，围绕功能性需求细分、场景需求细分、目标人群细分所带来产品创新机会，依旧存在巨大的挖掘潜力，同时各个细分品类的行业集中度不断提升，因此对于在研发、产品、品牌等综合实力更为强大的企业来说，则是一次提升市场份额与品牌价值的绝佳机会。多年来HiPP德国喜宝不断开发高价值、专业化、个性化产品，更加精细化、专业化地服务年轻一代母婴消费者，未来将赢得更大的爆发，同时也为零售商带来新的生意机会与增长点，共同制胜新消费时代。

文章来源：母婴行业观察

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