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    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    2025-07-11 11:16
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    2025-07-11 11:16
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    2025-07-11 11:16
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    2025-07-11 11:16
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    2025-07-11 11:16

 母婴行业观察

灵魂发问:“奶粉会不会集采?”

产业

小五

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2021-08-25 09:53

导读:8月19日,“中国飞鹤”电话会议,一名高盛研究员犹豫半天,鼓起勇气问了一句:“奶粉会不会集采?”这是近期投资圈中热议的一个段子。


而在整个行业内,也有不少人在讨论婴幼儿配方奶粉集采和限价的传言。目前来看,大部分从业者还是咬紧了“绝无可能”,但在政策明确出台之前,终归是心里没底。而从一些消费者的反馈来看,也并非所有人都认为集采就是好事。


大家怎么看?


首先说结论,奶粉行业限价和集采的概率极低,不会对正常的市场行为造成重大影响。


从中央《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》以及全国人大常委会会议表决通过修改人口与计划生育法来看,国家采取财政、税收、保险、教育、住房、就业等支持措施,减轻家庭生育、养育、教育负担。降低养育成本的政策着力点也主要是聚焦在休假与保险制度、税收和住房政策、教育公平、女性就业权益等几个方面。而奶粉是市场化产品,在信息加速传播、信息高度透明的今天,消费者选择奶粉往往有自己的考虑,不同营养功效、不同价格档位的产品可以满足不同需求,与住房、教育等相比,奶粉还算不上“阻碍生育的绊脚石。”


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在行业内,从头部企业、业内专家到相关从业者,很多人都明确了这一点。例如8月13日澳优上半年业绩会上,澳优董事长颜卫彬对于奶粉集采限价传言重点表述了他的看法。颜卫彬认为,“第一婴配粉是刚需,第二其价格带非常宽,想购买质优价廉的产品并没有限制和障碍,因此进行最高限价的必要性不大。从政策层面来看,我们认为中国婴幼儿奶粉还是会遵循市场化原则发展的方向。”同时,在一系列优化生育政策出台的环境下,颜卫彬认为中国婴配粉企业还有不少机会点可以去把握。


在日前2021第七届全球母婴大会上,行业分析师宋亮对于奶粉集采限价也提出了明确看法。在他看来,“第一,国家对于婴儿配方奶粉确实要采取集采,但是集采的数量不大,不会对正常的市场行为造成重大的影响。第二,政府不会就婴儿配方奶粉采用所谓限价政策,大家不可听信谣言。”


而从消费端来看,对奶粉集采也并未“一片叫好”。此前四川省攀枝花出台相关政策, 对按政策生育二、三孩的攀枝花户籍家庭,每月每孩发放500元育儿补贴金,直至孩子3岁。对此,很多观点表示:“一罐奶粉钱意义不大,3岁以后才要真正开始花钱。”


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从2008年以来,中国家庭对奶粉质量始终存疑,为了保障宝宝口粮安全,高端奶粉逐渐成为很多家庭的选择。这样一来,无形中就形成一种认知,便宜的就是不好的。在网上搜索“奶粉集采”,很多宝妈表示:“有一定经济能力的家庭,集采也不会选择便宜的奶粉。”


因此设想一下,即使真正出台少量集采的政策,冲击的也是中低价位段的奶粉。而对于大部分中高端消费者来说,价格低的不放心,不仅是对品质安全不放心,更是怕产品达不到相应的营养需求。


透过现象,重点关注些什么?


经过20多年的发展,奶粉已经成为中国家庭的刚需品。一方面我们倡导母乳喂养,另一方面须得承认,奶粉在育儿过程中也起到了重要的作用。相关数据显示,目前约60%的妈妈是母乳和奶粉相结合。大部分妈妈在宝宝6个月之前可以做到纯母乳喂养,但6个月后,随着妈妈身体原因奶水减少,或者工作原因不得不断奶,奶粉就成为必要的选择。同时值得注意的是,中国关心下一代工作委员会数据统计,目前早产儿在整个出生人口占比已经高达10%,对于早产儿及部分无法完全母乳喂养的特殊婴儿,特殊医学用途配方食品就是必不可少的。


相关约束会促使更多乳企将重心放在产品研发和安全。此前新华社发表《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》一文,在奶粉行业掀起不小的波澜,也意味着政府或将加强对奶粉市场的宣传管理。的确,近几年乳企之前营销战、价格战不断加剧,但也不能“一刀切”彻底禁止宣传,毕竟奶粉作为宝宝入口的产品,父母学习了解相关知识也有益的,企业适度的宣传教育也是有必要的。而国家对此进行约束,一方面减少了大量的营销投入,可能促使奶粉价格回到一个比较合理的状态,也将促使更多企业将重心真正放到产品研发上。


培育乳粉奶业民族品牌。值得注意的是,《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中明确提出培育乳粉奶业民族品牌,国家对国内品牌的支持鼓励是显而易见的。将中国宝宝的口粮掌握在自己手里,解决婴配粉行业自给率不高的核心问题,是当下政策端的明确导向。可以预见,除飞鹤、君乐宝、伊利等国产品牌外,一大批中腰部品牌借势也将迎来一轮增长。


总之,一系列优化生育政策的出台,对母婴行业是利好的。让年轻人少一些负担,让企业有更好的竞争环境,最终促使行业从极端走向平衡。无论品牌还是渠道,能持续稳定发展才是关键。


文章来源:母婴行业观察




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