导读：在日益动荡多变的市场环境中，品牌已成为赢得消费者忠诚度和企业长期稳定发展的关键，而羊奶粉凭借独特品类优势迈过百亿门槛，实现从小众逐步向主流市场进阶，这也意味着行业竞争进入白热化，各大乳企的博弈开始由产品之争向品牌塑造华丽转身。其中，蓓康僖作为羊奶粉行业中的“佼佼者”，在夯实高品质纯羊产品的前提下，通过多维度品牌建设扩大行业影响力及消费者认知，同时携手更多渠道合作伙伴共赢生意增长。而“929纯羊节”这一品牌IP活动的问世，不仅是蓓康僖提升品牌力、凝聚渠道力的前瞻布局，还是构建品牌护城河的关键。

作者/洪媛

宜品蓓康僖&佟大为签约仪式

9月29日，蓓康僖第三届929纯羊节活动在梅溪湖金茂双子塔完美收官，线上直播更是引得近10万人次观看。据悉，本次纯羊节活动中，蓓康僖在延续以往“纯力宠粉”的基础上，更是重仓投入，无论是携手品牌形象代言人佟大为亲临现场助阵，还是签约“华与华”为战略合作伙伴、521中国好导购正式启动这一系列重要的举措，都在助力品牌全新升级迈入下一个征程。

佟大为在纯羊节现场互动

在活动现场中，蓓康僖携手品牌形象代言佟大为亲临纯羊盛典，并现场呈现签约仪式，同时纯羊盛典线上直播也同步进行，狂撒十万红包雨及丰富好礼抽奖发送。明星奶爸佟大为还在现场向大家倾力推荐蓓康僖：“在接触到蓓康僖之前，偶然的机会，看到朋友家小孩在喝蓓康僖这个牌子的奶粉。接触后，自然也就更多了些了解。作为家长，选择奶粉可能更多考虑的第一是安全，第二个是适不适合孩子，第三就是吸收，再就是口感，这些，蓓康僖都很符合。所以，我个人的推荐当然是：选羊奶粉，就选蓓康僖。”，将活动推向了高潮。

对于蓓康僖而言，明星奶爸佟大为拥有坚实的群众基础和超高国民度，而通过929纯羊节这一IP活动契机充分加深消费者对于羊奶粉品牌的信赖，同时借助明星与消费者、渠道面对面的机会，传播自身差异化的产品力与品牌力，赢得更多“后浪爸妈”青睐的同时，也在彰显品牌的温度。另外，蓓康僖签约华与华成为战略合作伙伴，开启3年的品牌战略合作，共同助推纯羊品牌迈入全新发展阶段。

蓓康僖签约华与华

值得关注的是，本届纯羊节主持阵容也堪称强大，湖南卫视知名主持人全国百优金牌主播黄健先生，湖南经视当家花旦主持人付安琪倾情加盟，活动现场趣味体验式互动游戏精彩纷呈，直播门店抽奖活动，送出纯羊节壕礼，让线上线下共同参加，增加蓓康僖与门店的互动，以此来享受一场不一样的纯羊视听盛宴。

左：湖南卫视知名主持人黄建

右：湖南经视当家花旦付安琪

整体来看，羊奶粉行业逐渐迈向成熟期，更加考验企业的综合实力，作为羊奶粉领域的重量玩家，宜品蓓康僖总经理梁星分享了纯羊节的初心：第一，通过持续的努力，助力推动羊奶行业的发展和传播；第二，拥抱渠道，希望借此增加更多与渠道、门店、消费者的链接、沟通和分享；第三，回馈与感恩。每年纯羊节期间，同步全国线下活动，以回馈消费者长期以来对我们的信任。未来，蓓康僖也一定将纯羊节坚持办下去，持续投入，精耕渠道，用心经营，更好的为渠道、为消费者做好服务。

宜品蓓康僖总经理梁星现场分享

在渠道合作上，为了进一步加强品牌建设及终端渠道的动销赋能，蓓康僖重磅打造的521中国好导购IP活动正式开启，据悉，521中国好导购将持续5个月的时间，这是一场针对全国合作经销商而开展的精英导购晋级大赛，旨为经销商、门店培养优秀导购人才，导购可以自主报名参加，赛事期间蓓康僖将为门店导购输送母婴护理知识培训、导购销售技能培训、门店管理技能培训等一系列的专业知识内容，激励导购成长，实现更大的人生价值。同时，活动以综艺节目形式开展，全程记录，助力导购与门店、消费者建立更深度的链接，全国联动，扩大品牌影响力。更值得关注的是，通过活动选拔挑选出成绩优秀的参选者，还将获得十万现金大奖。

如今，羊奶粉行业将迎来长跑阶段，蓓康僖以过硬产品为基础，外加品牌力、渠道力双渠驱动，在竞争中不断做优做强，向更高的目标砥砺前行。此次，蓓康僖929纯羊节完美落幕，不但树立了羊奶粉品牌行业标杆，还彰显了品牌的实力，在日渐成熟的羊奶粉赛道，蓓康僖与渠道携手前行，引领羊奶粉行业掀起新的纯羊风暴。可以预见，其未来必将获得更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

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