快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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开辟母婴营销新赛道，「坚持」也能成为流量密码？
导读：随着消费人群结构性调整，Z世代妈妈成为母婴消费核心力量，她们在育儿观上，崇尚精致养娃，希冀以科学营养的方式，陪伴成长，在品牌偏好上，青睐专业、品质之选，有深度沟通、有情感共鸣，具有专业精神的品牌，成为她们的心头好。从产品消费观，迭代到价值消费观，是当下全新的消费需求，只有在产品、价值表达合力进阶，才能成为新世代妈妈的优先级选择。
美素佳儿母公司皇家菲仕兰，作为拥有荷兰皇家称号的乳品企业，从品牌诞生之初，就恪守自然之道，坚持黑麦草成长标准，以15厘米为牧草成熟线，天然喂养奶牛，滋养优质奶源，严守1.5小时从牧场到工厂的标准，锁留新鲜营养，这份对自然的信仰，坚守了150年。也正是这份坚持，让美素佳儿始终以头部姿态，成为消费者心中有品牌魅力的选择。
在菲仕兰150周年之际，美素佳儿延续品牌优势，再一次精准把握消费趋势，以产品力为支撑，以情感力为撬点，以直播、H5、达人合作为内容落点，破圈互动，通过与有趣的内容输出与坚持的精神内核，衔接起品牌与消费者之间的关系，强化品牌姿态，进入年轻人的视野，与大众构建多维链接，完成品牌认知破局，加乘效应营销。
在这一营销战役中，「坚持」的品牌精神成为品牌聚拢流量的密码。
输出正向情绪
多维解锁「坚持」的品牌精神
虽然随着时代变迁，价值观也在迭代，但积极的精神能量，坚持热爱、自我的鼓励，依然能与年轻人产生情感共振，构筑品牌的价值护城河。不盲目跟风、不放弃梦想、遵从科学的养育，追随自然的脚步，相信因为坚持必将带来改变，就是时间最好的馈赠，这是美素佳儿的信仰，也是那些节奏坚定的年轻人的信念。
以坚持150年自然之道，1,314,000个小时不变的初心，成就不凡品质的美素佳儿，将这份敬畏、传承、守护，最终凝练成「坚持自然不凡」的品牌价值观，并携手不同领域的名人，以各自人生经历、为热爱进阶、坚守自我的故事，加持品牌理念，致敬坚持不息的所有人，完成与消费者的心智对接。
卷入年轻群体
构建价值衔接塑造共识
坚持，值得被点赞，更值得被传递，因为心有坚持，不论大小，都会在时光中一点点完成不凡的蜕变，因而为了让「坚持自然不凡」的理念，触达更广泛、更年轻人的人群，美素佳儿以官方名义发起征集活动， 邀请他们分享独一无二的坚持故事，在H5上传自己的人生坚持，与美素佳儿一起创造致敬坚持的高光时刻，完成Largest postcard sentence吉尼斯世界纪录。
这种裹挟着情感又极具话题度的活动，自然引发了不少年轻人的热情参与，超过5万名中国消费者上传故事，最终由1352份坚持所拼成的 “坚持自然不凡”句子，与美素佳儿一起，完成挑战。
活动收官之际，美素佳儿以直播形式，让坚持自然不凡的理念，得到更多瞩目。荷兰皇家菲仕兰中国董事总经理陈戈女士、天猫母婴亲子总经理立飒女士，作为挑战助力官出镜直播，解读“坚持”、“自然”、“不凡”，诠释品牌150年来步履不停，但信念未改的精神，扩大沟通视角。
荷兰皇家菲仕兰中国董事总经理陈戈女士（左一）
天猫母婴亲子总经理立飒女士（右一）
精准洞察消费者情感需求，鼓励用户成为内容创造主体，相互完成“应援”和奔赴，无疑是一次成功的破圈。
打造爆款氛围
完成产品价值到情感价值进阶
如今是流量分散的时代，但优质的内容通过破圈效应，能大大降低流量成本，美素佳儿除了在社交渠道布局，更渗透到年轻群体的多个社交次元，将以往单线性的交互方式，升级为多维度、更有趣的交互，拉近了与消费的距离，提升对美素佳儿坚持自然、坚持高品质的理念。
联手乐高达人，搭建美素佳儿快乐星球，以活泼生动的创新形式，呈现牧草的自然成长、奶牛的“躺平”生活、“世袭”的奶农家族、一次成粉锁留天然珍稀营养的技术，跨次元演绎品牌如何以天然营养，滋养天真成长，不为成长设限，成就不凡人生。
在联动圈层传播过程中，美素佳儿更将多位KOL作为内容分发与种草“盟军”——
抖音大号@燃烧的陀螺仪、优质内容大号@新世相，母婴KOL@陈大奔儿等，从不同角度分享坚持自然不凡的品牌内核。
时尚生活大号@居里生活笔记 传递了品牌为孩子快乐成长，坚持自然育牛的匠心品质，传承自然成长的理念；母婴KOL@孟子他妈和@包爸爸养宝包 则分别从各自育儿经验出发，分享了如何快乐育儿和如何更好的和孩子相处，尊重孩子的自然成长，完成与品牌坚守自然之道的理念契合。
多位优质KOL聚力合围，收割流量关注，渗透转化用户，从不同角度诠释坚持自然不凡的精神内核，详解天然高品质营养背后的匠心努力。
在营养上始终坚持初心，在玩法上不断探索多元创意，不拘泥于渠道与传统形式，从名人背书到直播、多平台联手KOL、内容共创互动，美素佳儿一直在以创新营销方式，组合完成从产品价值到品牌价值的迭代，长线营销布局沉淀品牌长尾效应，占据消费者心智C位。
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