导读：随着消费人群结构性调整，Z世代妈妈成为母婴消费核心力量，她们在育儿观上，崇尚精致养娃，希冀以科学营养的方式，陪伴成长，在品牌偏好上，青睐专业、品质之选，有深度沟通、有情感共鸣，具有专业精神的品牌，成为她们的心头好。从产品消费观，迭代到价值消费观，是当下全新的消费需求，只有在产品、价值表达合力进阶，才能成为新世代妈妈的优先级选择。

美素佳儿母公司皇家菲仕兰，作为拥有荷兰皇家称号的乳品企业，从品牌诞生之初，就恪守自然之道，坚持黑麦草成长标准，以15厘米为牧草成熟线，天然喂养奶牛，滋养优质奶源，严守1.5小时从牧场到工厂的标准，锁留新鲜营养，这份对自然的信仰，坚守了150年。也正是这份坚持，让美素佳儿始终以头部姿态，成为消费者心中有品牌魅力的选择。

在菲仕兰150周年之际，美素佳儿延续品牌优势，再一次精准把握消费趋势，以产品力为支撑，以情感力为撬点，以直播、H5、达人合作为内容落点，破圈互动，通过与有趣的内容输出与坚持的精神内核，衔接起品牌与消费者之间的关系，强化品牌姿态，进入年轻人的视野，与大众构建多维链接，完成品牌认知破局，加乘效应营销。

在这一营销战役中，「坚持」的品牌精神成为品牌聚拢流量的密码。

输出正向情绪

多维解锁「坚持」的品牌精神

虽然随着时代变迁，价值观也在迭代，但积极的精神能量，坚持热爱、自我的鼓励，依然能与年轻人产生情感共振，构筑品牌的价值护城河。不盲目跟风、不放弃梦想、遵从科学的养育，追随自然的脚步，相信因为坚持必将带来改变，就是时间最好的馈赠，这是美素佳儿的信仰，也是那些节奏坚定的年轻人的信念。

以坚持150年自然之道，1,314,000个小时不变的初心，成就不凡品质的美素佳儿，将这份敬畏、传承、守护，最终凝练成「坚持自然不凡」的品牌价值观，并携手不同领域的名人，以各自人生经历、为热爱进阶、坚守自我的故事，加持品牌理念，致敬坚持不息的所有人，完成与消费者的心智对接。

卷入年轻群体

构建价值衔接塑造共识

坚持，值得被点赞，更值得被传递，因为心有坚持，不论大小，都会在时光中一点点完成不凡的蜕变，因而为了让「坚持自然不凡」的理念，触达更广泛、更年轻人的人群，美素佳儿以官方名义发起征集活动， 邀请他们分享独一无二的坚持故事，在H5上传自己的人生坚持，与美素佳儿一起创造致敬坚持的高光时刻，完成Largest postcard sentence吉尼斯世界纪录。

这种裹挟着情感又极具话题度的活动，自然引发了不少年轻人的热情参与，超过5万名中国消费者上传故事，最终由1352份坚持所拼成的 “坚持自然不凡”句子，与美素佳儿一起，完成挑战。

活动收官之际，美素佳儿以直播形式，让坚持自然不凡的理念，得到更多瞩目。荷兰皇家菲仕兰中国董事总经理陈戈女士、天猫母婴亲子总经理立飒女士，作为挑战助力官出镜直播，解读“坚持”、“自然”、“不凡”，诠释品牌150年来步履不停，但信念未改的精神，扩大沟通视角。

荷兰皇家菲仕兰中国董事总经理陈戈女士（左一）

天猫母婴亲子总经理立飒女士（右一）

精准洞察消费者情感需求，鼓励用户成为内容创造主体，相互完成“应援”和奔赴，无疑是一次成功的破圈。

打造爆款氛围

完成产品价值到情感价值进阶

如今是流量分散的时代，但优质的内容通过破圈效应，能大大降低流量成本，美素佳儿除了在社交渠道布局，更渗透到年轻群体的多个社交次元，将以往单线性的交互方式，升级为多维度、更有趣的交互，拉近了与消费的距离，提升对美素佳儿坚持自然、坚持高品质的理念。

联手乐高达人，搭建美素佳儿快乐星球，以活泼生动的创新形式，呈现牧草的自然成长、奶牛的“躺平”生活、“世袭”的奶农家族、一次成粉锁留天然珍稀营养的技术，跨次元演绎品牌如何以天然营养，滋养天真成长，不为成长设限，成就不凡人生。

在联动圈层传播过程中，美素佳儿更将多位KOL作为内容分发与种草“盟军”——

抖音大号@燃烧的陀螺仪、优质内容大号@新世相，母婴KOL@陈大奔儿等，从不同角度分享坚持自然不凡的品牌内核。

时尚生活大号@居里生活笔记 传递了品牌为孩子快乐成长，坚持自然育牛的匠心品质，传承自然成长的理念；母婴KOL@孟子他妈和@包爸爸养宝包 则分别从各自育儿经验出发，分享了如何快乐育儿和如何更好的和孩子相处，尊重孩子的自然成长，完成与品牌坚守自然之道的理念契合。

多位优质KOL聚力合围，收割流量关注，渗透转化用户，从不同角度诠释坚持自然不凡的精神内核，详解天然高品质营养背后的匠心努力。

在营养上始终坚持初心，在玩法上不断探索多元创意，不拘泥于渠道与传统形式，从名人背书到直播、多平台联手KOL、内容共创互动，美素佳儿一直在以创新营销方式，组合完成从产品价值到品牌价值的迭代，长线营销布局沉淀品牌长尾效应，占据消费者心智C位。

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