导读：纵观整个中国积木产业，品牌辨识度低、产品同质化严重、缺乏创新与价值差异等一系列因素制约着行业的发展，但是尴尬境地的背后，也涌现着巨大的商业机会。消费升级趋势下，积木凭借其独特的创造性和适用性，备受年轻父母青睐和市场关注。在这其中，布鲁可以差异化的产品优势强势崛起，历经6年，成为中国积木儿童TOP1。在夯实产品力的同时，布鲁可将品牌升级为“中国积木原创品牌”，并拓展全年龄产品线，满足更多用户需求，引领中国积木行业新潮流。

作者/洪媛

斩获年度行业大奖

原创加持布鲁可引领中国积木行业新潮流

2022年1月11日，在由母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，布鲁可凭借行业领先的原创品牌实力，新颖的创意，斩获“年度玩具最佳表现力大奖”，引发行业关注。

如今，国潮正迎来“黄金时代”。百度数据显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。同时新消费群体迭代，催生新的消费产品创新，也让越来越多的品牌走出了一条差异化之路，而这股风潮正在“席卷”中国积木消费市场。

在国潮之下，作为中国积木原创品牌探索者和践行者，布鲁可品牌背后的价值观和内核也在经历一个全面的焕新过程。尤其是基于消费者不同阶段和新生代家庭对科学育儿的诉求，布鲁可精准满足消费需求，丰富产品矩阵，并围绕早教、趣玩、酷玩、潮品、科技、建筑等板块，打造更具文化属性的中国积木产品，构建更为广阔的品牌格局。

在产品设计上，布鲁可积木融合中国式审美，赋予产品更多风格、题材及文化，释放更多品牌价值。并且，将东方美学首次运用于积木造型与外观设计，融入了中国榫卯工艺等中国经典元素，彰显中国文化特色。以太和殿积木为例，不但可以让玩家在积木拼插的过程中，体会精巧设计结构，感受到巧夺天工的东方建筑智慧，还满足中国积木玩家的拼搭、玩乐和收藏需求；而“华夏之旅系列-西安”更能通过拼搭兵马俑马车，在益智玩乐的同时，也让消费者体验古都西安千年历史文化的底蕴。值得关注的是，布鲁可“欢乐中国桶限量款礼盒”产品，礼盒中可拼搭的“闹新春”、“赛龙舟”、“游月宫”等与中国传统节日主题相契合的场景，不但可以让中国文化基因深入到积木品牌中，还可以搭建多重创造力场景，备受父母青睐。

而此次获奖更是实至名归，从市场表现来看，布鲁可不断寻求突破与创新，构筑原创品牌内核，备受市场和消费者高度认可。数据显示，2020年，布鲁可积木销量增长 232%，连续三年销量增速第一；2021年，实现玩具反斗城（TRU）六一单品销量第一，领跑中国积木行业。可以说，未来伴随品牌鲜明度的不断提升，持续的品牌溢价将为布鲁可增长带来更为强劲的助力。

洞察消费需求

打造差异化品牌竞争优势

近年来，国产积木市场热度顺势而涨。数据显示，积木在中国市场占整个玩具市场的16%，产量达到130亿左右，是玩具市场中占比最高的品类。与此同时，中国作为全球玩具生产主要集中地却“大而不强”，放眼本土积木市场，品牌集中度低，消费市场长期被外资品牌占据，国产品牌更多以低价、模仿为主，同质化竞争严重。在这样的背景下，如何抢占当下年轻一代消费者心智，是每个玩企做大做强的必修课。

为此，布鲁可积木总裁盛晓峰认为：“复刻”、“模仿”都无法形成差异化体验，唯有原创才能赢得粉丝认可。对于品牌而言，创新是驱动发展的第一动力，也是长期占据消费者心智的前提，想要在未来拥有更多竞争的主动权，唯有在产品、研发上谋求差异化快速突破。相较市场上常见的小颗粒积木，布鲁可选择从大颗粒的“儿童积木”（0-6岁）这一细分品类切入，实现“从0到1”的突破，抢占更多新生代母婴家庭消费心智。

回归行业本质，原创考验的是品牌的研发实力，布鲁可在研发上更是投入数亿元，联合哈佛大学、浙江大学、上海交大的权威专家，融入手脑研究、积木编程等现代科技，原创了新一代的积木体系，成为拥有自主拼搭体系的中国积木品牌。其中，布鲁可创新性研发积木体系具备圆角、反复拼搭、能拼易拆、造型百变的特色，更契合的满足不同年龄玩家需求。目前，布鲁可积木已拥有400多个专利。在生产工艺上，布鲁可积木更是展现了高标准、严要求，产品从设计到上市，历经229道专业工序的层层把关，1000 名用户的双手反复测试。从而确保每款产品的积木颗粒、造型组合、主题玩法都能匹配不同年龄段用户独特需求。

同时优质的产品和品牌更值得被消费关注，但品牌如何与消费者建立有效的对话机制，同样成为企业面临的一大难题。在营销层面，布鲁可进行了全维度的布局，除了针对性投放分众传媒和央视少儿频道两大强势媒体外，还在积极打造 “品牌+IP”的双驱动模式，通过传播矩阵反复触达购买决策者父母，并以原创动画《百变布鲁可》IP为支点，加深孩子对品牌的认知，实现高阶层次的触达。近日布鲁新推出以“中华英雄”为题材的原创动画IP《布鲁可英雄无限》，这是继布鲁可小队IP后，布鲁可面向更高年龄段用户所打造的全新系列内容。布鲁可也在借助IP，加强品牌辨识度，通过与中国顶级故宫文化、中国航天、三体宇宙、B站等IP合作外，还与全球顶级IP如奥特曼、小猪佩奇等合作，研发更符合中国消费者审美习惯的积木产品。

从行业角度来看，在中国积木竞争新赛段下，布鲁可充分发挥原创能力，打造品牌差异化竞争壁垒，同时将中国元素、热门IP等内容相融合，释放国产积木的独特魅力的同时，也引领中国积木行业步入新征程，未来品牌势能必将不断爆发。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。