导读：2月7日，安踏儿童（kids）官方旗舰店直播火了，用五个字便虏获数万用户的心——“墩墩免费送”。

Kids母公司安踏是本届北京冬奥会官方合作唯一的运动品牌，随着冬奥的胜利召开，市值一路飙升至3000亿港元，近期公布的财报显示：安踏2021年销售收入超过400亿元，成为仅次于耐克和阿迪达斯的世界第三大运动服饰集团。

作为中国奥组委合作伙伴、本届冬奥会服饰赞助商，安踏在获取冬奥周边资源上具有得天独厚的优势。近日爆火的冬奥吉祥物“冰墩墩”，线上线下“一墩难求”，部分黑市将价格一炒再炒，原价50元的钥匙链涨到了500+，kids旗舰店却能“墩墩免费送”，直播现场火爆不难理解。

据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司，而服装品牌厂商仅有安踏体育。

安踏“牵手”北京冬奥，一场营销胜仗

赞助冬奥会，其实“并不香”。

2008年以来，多届奥运会出现亏损问题：2010年第21届温哥华冬奥会因支出严重超额，亏损总额高达50亿美元；2016年，第31届里约奥运会净亏损21亿；受疫情影响，2021年东京奥运会亏损巨大，据日本方面透露，2021年东京奥运会和东京残奥会共计耗资136亿美元，而收入仅为72亿美元。

亏损不仅是国家面临的难题，一些身处其中的赞助商在付出高额资金后也没有达到预期的效益。

比如，接棒联想成为奥运TOP赞助品牌的宏碁，在当时凭借几桩收购一跃成为仅次于惠普、戴尔的全球第三大PC厂商，发展势头十分迅猛。巨资赞助2010年温哥华冬奥会，不但没有收获到预期的效益，反而在2011年出现历史上的首次巨亏。

在1997年就成为奥运TOP赞助商的麦当劳，在遭遇多届亏损严重的奥运会后，营业收入持续下降，最终在2016年里约奥运会后停止了续约。

如今，疫情成为奥运会、冬奥会的最大隐患。受疫情影响，2021年东京奥运会不得不采用空城举办的方式，在此情形下，包括丰田在内的多个品牌为了避免深陷亏损泥淖，取消或缩减了相关展位和推广活动，不但没有实现品牌营销，还承受了巨额亏损。

所幸，北京冬奥会打破疫情魔咒，各赞助品牌均借势获得加速发展，安踏也成为大赢家之一。本届冬奥会上，安踏包揽了火炬手服装、赛时制服装备、中国代表团领奖装备，此外，15个比赛分项中，有12支中国国家队身穿安踏定制比赛装备参赛。比赛第二天，中国短道速滑队摘得首金，安踏作为比赛服装一同出圈。安踏赋能冬奥也借势冬奥，无疑会成为倍受瞩目的中国运动服装品牌。

Kids作为安踏子品牌，源承母公司营销红利，可以预见，近期将展现不小的增长势能。

文章来源：母婴行业观察

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