导读：近日，京东超市发布《2022年货节消费趋势报告》（以下简称《报告》），通过母婴用品、潮流玩具、个护家清等不同品类数据揭示虎年春节期间的消费新趋势。报告显示，儿童座椅、变形金刚玩具等热销单品正成为年轻消费者春节期间的重要购买项，而个护家清消费则进一步迈向精致化、高端化，洗衣凝珠和湿厕纸等家清产品保持快速增长。

儿童安全座椅需求上升

年轻爸妈热衷潮流联名款

由于春节期间出行需求较多，父母对儿童安全出行用品的需求持续上涨。数据显示，年货节期间，儿童安全座椅销售额同比增长80％。

同时，高颜值和个性化也成为年轻父母在选购母婴产品时的重要考量。以婴幼儿刚需产品纸尿裤为例，新生代父母认为“屁粮”不仅要安全高品质，也要精致好看。报告显示，82%的年轻爸妈表示愿意为IP联名款母婴产品买单，71%会选择国产联名产品。

春节送礼偏爱擎天柱

盲盒玩具成收藏大热

春节期间，潮流玩具也受到消费者强烈追捧。数据显示，变形模型玩具销量同比增长85%，其中变形金刚作为最热门IP之一，成为过年送礼的新选择。可见，现如今玩具不仅是备受孩子们的喜爱的“硬通货”，也逐渐成为新一代消费者休闲、交流的重要载体。

现如今，年轻一代已逐渐成为新消费主力军，他们在潮流玩具上表现出了强劲购买力。春节期间，盲盒作为潮流玩具的核心品类销量持续走俏，同比增长115%，其中若来（Rolife）囡茜二十四节气系列盲盒受到不少年轻人的欢迎。

个护家清需求持续精细化

洗衣凝珠增势迅猛

年货节期间，人们对精细护理的需求不断升级，洗护习惯呈现“多步骤化”趋势，越来越多的消费者选择精致护发，其中美发工具同比增长211%，润发精华同比增长68%。在染发方面，消费者“自己动手”的热情激增，年货节期间自助染发产品购买量同比增长93%，染个“新年色”正在成为消费新潮流。此外，春节出门走访的需求增多，免洗去油、即刻蓬松的护理产品销量增长明显，蓬蓬粉同比增长超8倍。

新一代消费者也更加注重局部的精致护理。作为“第二张脸”的手部得到重视，手膜产品销量迎来大爆发，年货节期间同比增长超5倍。此外，美甲工具同比增长230%。

报告显示，消费者对衣物清洁的需求不断提升。在“精致懒”的诉求下，消费者对清洁产品的便捷性使用体验提出了更多要求，方便快捷的洗衣凝珠同比增速高达109%。此外，清洁产品的细分品类受到更多关注，湿厕纸呈现高端化趋势。报告显示，湿厕纸在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛，高端市场份额占比达到74%。

作为春节年货的优质聚集地，京东超市坚持为消费者提供最需要、最认可的商品，为消费者带来更优质的购物体验。面对消费升级的趋势，京东超市正在日益成为母婴、潮玩玩具和个护家清产品等各品牌的最大增量场，满足消费者年货一站式购物的需求。

文章来源：母婴行业观察

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