导读：尼尔森零售市场研究数据显示，2020年6月-2021年6月滚动一年综合线上线下市场，婴儿奶粉、尿裤、洗护等母婴重点品类TOP10的玩家中，本土厂商市场份额持续扩大，国产品牌正以高歌猛进之势迅速崛起。

作者/丽婷

在这一过程中，京东超市凭借海量优质产品供应和极致服务体验成为亿万母婴用户选择的消费主场，由京东超市发起的“国宝宝计划”更是加速推动品质国货消费浪潮，从最初的奶粉国货盛典到升级后的母婴国货全品类狂欢，奶粉辅食、尿裤、喂养、洗护、车床等重点品类相继诞生一批国货之光，成为年轻妈妈母婴消费的“风向标”。

京东超市携《国家宝藏》跨界合作

六大育儿场景焕发国潮魅力

精致养娃时代，专业化、细分化产品备受关注，产品创新和颜值设计实力加分。多项行业数据显示，90/95后对IP联名青睐有加，“国潮+国货”俨然成为新的流量密码，迅速收获年轻人喜爱。聚焦母婴行业更是如此，从功能满足到情感驱动，年轻一代父母对高品质的国货充满好感，也对品牌的价值内核提出了更高要求。

据悉，今年“国宝宝计划”活动期间，京东超市携手《国家宝藏》IP打造跨界合作，以历史瑰宝赋予国货更深厚的文化底蕴，助力母婴品牌以“潮流”之姿全面触达年轻群体。

活动期间，京东超市选取目前最火爆出圈的“三星堆青铜人物”形象作为主视觉元素，将IP形象融入沐浴、夜睡、玩乐、吃饭、出行、孕妈六大场景，生动有趣地诠释京东母婴宝藏国货。其中，奶粉、辅食、尿裤、湿巾、孕产、洗护用品、奶瓶水杯、童车寝具等多个细分品类的热门国货品牌参与其中，为母婴家庭提供不同场景的解决方案，让育儿更加轻松。

诚然，国潮崛起的背后是文化自信苏醒，《国家宝藏》IP立足于中华文化宝库，有着“沉睡三千年，一醒惊天下”之名的三星堆更是受到年轻人追捧。京东母婴挖掘出品质国货与经典文化之间的深度契合点，将三星堆青铜人物形象融入日常育儿图谱，凭借传统与创新结合的视觉冲击和文化内涵，一瞬间抓住了年轻父母的眼球，刷新年轻一代对新国货的认知，加速助推母婴新品、爆品出圈。

充分发挥引领者的价值，京东母婴打造的六大沉浸式育儿场景，直击新生代妈妈孕育过程中每一个高敏感度的痛点、需求，力求为宝爸宝妈们提供品质化、个性化、更放心、更轻松的消费体验。通过品质国货和文化情怀的情感链接，更是将国货消费热潮推向了新高度，从而号召更多具备实力的母婴国货加入进来，在每一个具象化的沟通场景中，激发品牌活力、实现生意增长，共同守护中国家庭品质生活。

四大品类金榜首发

飞鹤、伊利、babycare等80款国货引领消费新风向

集结众多国货顶流，满足一站式、场景化孕育消费需求，3月18日，京东超市首次发布母婴国货金榜，依托京东海量消费订单，通过整合商品口碑、人气指数、销售数据、增速以及品牌力5大维度，精选出奶粉辅食、尿裤、喂养用品、车床四大榜单。伊利生牛乳配方奶粉、飞鹤科学配比婴儿奶粉、babycare轻柔拉拉裤等80款热门国货上榜，不仅为宝爸宝妈们提供了一份实用的“好物清单”，也在加速推动母婴消费走向更创新、更专业、更成熟的方向。

深度解析四大母婴国货金榜，我们发现：

其一，母婴刚性消费中，成熟品类实现全面崛起的品质革命，消费者健康理念升级倒逼产品精细化、体验感提升。

以国货奶粉辅食金榜为例，随着消费升级步伐加快、健康营养知识普及，越来越多新生代妈妈追求“天然、有机、无添加”的生活理念，在奶粉选择上也更加谨慎理性，而伊利、飞鹤等国货大牌无论在优质奶源、科学配方、生产工艺等各个维度都处于行业领先地位，能够充分满足消费者对奶粉安全健康和营养功能的需求，自然深受欢迎。

在婴童尿裤领域，具备技术创新和高颜值的纸尿裤成为妈妈购物车里的首选，“超薄、透气、恒温、无束缚”定义创新卖点，轻薄芯体、安睡防漏、日夜分护、IP联名等新材料、新技术、新体验的升级成为产品创新趋势。以babycare轻柔拉拉裤为例，0.1cm超薄芯加持给予宝宝更舒适的穿着体验，而品牌自身主打的“高品质、高颜值、高安全”更是深入消费者心智。

此外，喂养洗护精细化趋势显著。具备感温功能的奶瓶、24小时恒温调奶器等功能升级的产品能够更好地解决喂养难题，婴幼儿专用的洗衣液、牙膏等细分产品需求量也在不断增加。

其二，母婴消费场景化需求凸显，新兴品类持续普及且呈现多样化发展，专业化、个性化趋势明朗。以国货车床金榜为例，亲子出行更加注重“轻便稳固、安全舒适”，材质升级更轻便环保，产品设计从单一结构发展到多功能、可折叠、可调节，以及针对宝宝身体各部位的全方位保护功能，在多个维度优势领先的母婴国货才能榜上有名。

站在行业角度，母婴市场经过前期高速发展已然进入专业精耕时代，京东超市双向赋能消费者和商家，持续挖掘行业翘楚、宝藏国货走向舞台中央，打造母婴品牌最大增量场，与此同时与众多优秀品牌共创“国宝宝计划”，也为中国家庭带来了更多品质创新之选，让育儿更加轻松。

文章来源：母婴行业观察

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