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周四

201910

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 快讯

  • 蒙牛集团成立内蒙古乳趣文旅公司

    近日,内蒙古乳趣文旅有限公司成立,法定代表人为储伟,注册资本300万元人民币,经营范围包括旅游业务、食品销售、游览景区管理、教育咨询服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    3小时前
  •  LVMH集团旗下风投基金投资法国针织品牌Molli

    法国高级针织品牌Molli宣布已获得LVMH Luxury Ventures的少数股权投资,本次投资条款暂未披露。品牌所有产品均由位于法国和意大利的合作工坊生产,涵盖女装、配饰及新生儿系列,强调精致工艺与柔和质感。(时尚无国界)

    3小时前
  •  泡泡玛特王宁:LABUBU月销可能涨至近1000万只,今年海外销售将超国内

    7月21日,泡泡玛特创始人王宁在与《人民日报》的访谈中表示,核心IP Labubu去年销售额超30亿元,今年9月份之后,Labubu每月销售可能近一千万只。他认为Labubu已经成为一个世界级IP,并称今年海外销售将超国内。据悉,泡泡玛特坚持“慢就是快、少就是多”的出海策略,海外全直营开店并本土化运营。2024年港澳台及海外营收同比涨375.2%至50.7亿元,占比近4成。泡泡玛特通过设立四大区域总部加快全球化,计划将北美市场打造成新增长动力,2025年美国门店数预计不少于50家 ,还将入驻纽约时代广场和第五大道。

    3小时前
  •  淘宝闪购暑期消费报告:清凉经济、夜经济、宅经济三大趋势崛起

    7月21日,淘宝闪购发布暑期消费系列数据。数据显示,新业态催生新经济,进入初夏,淘宝闪购上清凉经济、夜经济、宅经济等消费形态迎来爆发,多个新兴赛道正在快速成长。

    3小时前
  •  我国网民规模已达11.23亿人

    7月21日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第56次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示,“十四五”期间,我国互联网建设取得显著成就。新型信息基础设施加速布局,互联网基础资源持续丰富,为互联网普及和数字经济发展提供了坚实支撑。截至6月,我国网民规模达11.23亿人,互联网普及率达79.7%,越来越多的群体共享数字发展成果。新兴市场蓬勃发展,人工智能技术加速应用落地,全球影响力不断提升,科技创新引领经济社会高质量发展。(央视新闻)

    3小时前

 母婴行业观察

国产优质卫生巾3毛一片?千亿卫生巾市场也只有一流和末流

产业

小六

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2022-03-25 09:44

导读:近日,#国产优质卫生巾3毛一片#话题登上热搜,一时间引起广泛热议。低价卫生用品背后,是国内逐步发展壮大的卫生用品市场,高端与低端不同定位品牌共存的局面为行业发展带来更大的可延展性。


作者:纸尿裤关注


在我国卫生巾市场规模方面,根据中国造纸协会发布的数据显示,2013~2018年间,我国女性卫生用品的市场规模从354.8亿元增长至563.0亿元,年均复合增长率达到9.7%。中商产业研究院预测,2022年我国女性卫生用品市场规模将达815亿元。


在这条千亿级卫生用品细分赛道上,我国卫生巾市场历经多次竞争洗牌,从萌芽初期,野蛮生长到加速整合,市场集中度不断提高,众多优质本土企业抓住整合机遇脱颖而出,形成高低端共存的两极格局。有趣的是,这与纸尿裤行业现状有着莫名的相似之处。正如2021年第七届未来母婴行业大会上,母婴行业观察创始人杨德勇所言:“纸尿裤给我最大的感受就是世界上只有一流和末流,中间都不算数。你卖高端也OK,你卖超低端也OK,就是中间特别难受。”


聚焦卫生巾高端市场,主要玩家可以分为两部分,一是恒安集团、百亚股份、景兴健护等本土企业,二是宝洁、金佰利、尤妮佳、花王等外资企业,众多头部企业围绕消费者功能性、舒适性、贴身性等需求进行技术与材料创新,丰富自身产线,寻找新的增长点。尼尔森数据显示,2020年恒安等位列前五的企业市占率总和超过80%,消费升级趋势下,我国卫生巾市场头部效应明显。


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另一方面,近年来随着拼多多、淘特等各类电商平台的兴起,大量高性价比的低端女性卫生用品进入到消费者的视野当中。正如此次登上热搜的“三毛优质卫生巾”。与同样曾引起热议的散装卫生巾相比,这类低端卫生巾并非三无产品,包装正规、渠道可溯、生产日期及厂家等信息也清晰可见,质量并不算差,而终端价格也更加低。


有业内人士表示,在公司供应链与技术成熟的背景下,卫生巾并不算是一个技术门槛很高的市场,卫生巾生产成本并不贵,贵的是营销、渠道等中间环节成本,工厂通过直供某电商平台,这类成本得以降低。而在营销成本方面,虽然原本自身品牌知名度较弱,但通过与电商平台合作,公司的线上业务占比也将快得以提升。


值得一提的是,下沉市场女性健康意识的崛起,也为该类低端性价比卫生巾产品的崛起提供了更多机会。

 


文章来源:母婴行业观察




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卫生巾

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