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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    15小时前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


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    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    15小时前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    15小时前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    15小时前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    15小时前

 母婴行业观察

强势入局A2细分赛道,海普诺凯1897新品喜致正式上市

产业

察察

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2022-04-26 09:34

导读:消费升级成为市场主旋律,母婴行业也显现消费新态势。95后、00后跻身亲子喂养阵营,他们有着强烈的精细化育儿风格,对于宝宝口粮产品,在“安全、性价比”的诉求基础上他们多了一层对于“个性、品质”的追求。消费需求的快速迭代,对婴幼儿配方奶粉乳企来说,既是机遇,也是挑战:快速响应新生代母婴人群对更高品质的精细化产品需求,能为品牌带来新的增长曲线;另一方面想要在竞争日趋激烈的婴幼儿配方奶粉细分赛道占据一席之地,对自身的品牌力和产品力都提出了更高的要求。


存量博弈市场人群迭代+消费升级

带来母婴行业广阔增量空间


近日,荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897首款A2奶源产品喜致官宣上市,切入市场精细化消费需求,正式布局A2细分赛道。以海普诺凯1897为例,为何母婴行业“高阶玩家”争相入局细分赛道?这背后,投射的是海普诺凯1897这样的高端奶粉品牌对“行业确定性增量空间”的把控。


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海普诺凯1897首款A2奶源产品喜致正式上市


据国家统计局披露的数据显示,国内新出生人口从2020年的1200万下降到2021年的1062万,对于母婴行业来说,相当于直接损失了138万“消费者”,2021年婴配奶粉市场规模同比蒸发的份额达到百亿级。即使全面放开三胎政策,仍旧难以扭转行业发展趋缓局面,母婴行业不可避免地进入了存量博弈的阶段。


另一方面,以海普诺凯1897为代表的高速增长品牌等却看到了养育质量的提升为行业带来的发展空间。在生育率更高的三、四线下沉市场,新一代特别是网生代父母的消费意愿和消费能力不断提升,也就是说,虽然行业“消费者”在减少,但是“客单价”却有所上涨。存量市场中,消费需求的翻新为品牌腾挪了新的增长空间,深耕高端婴幼儿配方奶粉多年的海普诺凯1897,强势布局细分赛道,以高品质差异化A2奶源产品喜致抢占行业确定性增量空间。


A2细分赛道起势 海普诺凯1897以更珍稀的

A2奶源+更优质精准营养破局


作为全球只有1/3奶牛具有的奶源,A2奶源的营养性和稀缺性受到了母婴家庭的普遍关注与高度认可。据Fior Markets发布的报告显示,全球A2奶市场在2018年价值58.9亿美元,预计到2026年将以17.03%的复合年增长率飙升至213.9亿美元。同时,独立乳业分析师宋亮指出中国A2奶市场未来十年将会快速发展,在三到五年内生意规模有望从100亿增长到300亿。近几年A2奶的知名度逐渐在国内乳制品市场打开,但由于奶源稀缺、技术门槛高、储终端认识不足等原因,入局企业并不多。在这个竞争激烈的新赛道,如何如速实现品牌的强势布局?对于海普诺凯1897而言,依托澳优集团强有力的全产业链和全球科研团队的双重优势,喜致已经具备了在A2细分赛道占据一席之地的先决优势。


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图为澳优荷兰工厂


尼尔森《2021母婴行业洞察报告》显示,奶源是婴儿奶粉最主要因素,进而通过成分体现产品差异,92.54%的95后父母最关注营养配方,同时他们最看重的”好吸收、好消化、增强抵抗力“等功能。海普诺凯1897喜致瞄准消化吸收这一需求点,在A2臻稀奶源的基础之上,着重发力于产品吸收力的优化提升。

从奶源来看,海普诺凯1897喜致甄选荷兰百年家族牧场A2型荷斯坦功勋母亲牛,定向选育更优质产奶A2牛群,且原奶经A2蛋白检测验证,品质天然纯正。


在配方上,海普诺凯1897喜致打出行业首创5A珍“吸”营养的突破性配方,通过A2-β酪蛋白、OPO结构脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS益生元这五大亲体因子的立体组合,五大维度优化营养的消化吸收,并以“5A”(A是指Absorption)这样生动的概念,直观向消费市场传达产品吸收力的价值感,进而在A2奶源产品市场打出一张“优质奶源、更好吸收”的差异牌。能看到,海普诺凯1897喜致在入局A2细分赛道为渠道带来新增长点之时,也进一步打出“更好吸收的A2奶源产品”强标签,为渠道提供增长新势能。


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图为海普诺凯1897荷兰牧场上生活的荷斯坦功勋母亲牛


总的来看,在A2奶源产品市场快速崛起的风口之下,海普诺凯1897喜致以“高奶源品质+强吸收力配方”双管齐下策略在众多同类型产品中脱颖而出,堪称“卷”出新高度。纵观整个行业来看,各大乳企已进入竞争攻坚阶段,如何实现突围考验的是品牌的“创新力”。此次海普诺凯1897基于消费需求以更好吸收的A2奶源产品,抢占A2细分赛道高地,不仅诠释了海普诺凯1897对高品质产品的不懈追求,也将为A2细分赛道注入新鲜血液,同时“卷”动行业的高质发展。



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