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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    8小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    8小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    8小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    8小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    8小时前

 母婴行业观察

“超级配方+数字化营销” 贝博儿加速进击羊奶粉新时代

产业

小六

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2022-05-19 11:10

导读:精致育儿时代,羊奶粉凭借营养全面、易吸收等差异化特色受到越来越多消费者青睐,并助推品类消费规模突破百亿大关。同时,巨头加速入局、二次配方注册、“全羊”政策等因素叠加之后,行业迎来更残酷且全方位的竞争。正所谓“蓝海谋战略布局,红海拼综合实力”,长远来看品牌想要走的更加稳健,势必要在产品上不断突破与创新,以及在品牌建设、渠道赋能等方面更加精耕细作。行业格局加速变化中,中国羊奶粉代表品牌贝博儿不断展现出更强劲的发展势头。


作者/洪媛


超级配方加持
贝博儿引领羊奶粉品质化升级


当前以90、95后为核心的母婴消费主力军,相较上一代,他们是更加追求产品品质、科学配比的“成分党”,在奶粉的选择上表现得尤为明显。传导到供应端,科研创新、先进配方已成为各个奶粉企业之间的比拼焦点。作为优利士乳业集团的核心羊奶粉品牌,贝博儿依托中国羊奶城深厚的产业集群为坚实后盾,不断厚积薄发,打造出“专研+高配”的超级配方,为广大母婴家庭提供更适合宝宝需要的肠道喂养方案。


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聚焦产品配方上,贝博儿始终专注肠胃健康领域的研究,持续突破羊奶粉在营养上的竞争壁垒,创新研发出了针对宝宝肠胃健康的三重益生菌(动物双歧杆菌Bb-12,乳双歧杆菌Bi-07,乳双歧杆菌HN019)三重益生元(低聚半乳糖,聚葡萄糖,异构化乳糖液)专研配方。研究发现,不同益生菌对不同益生元利用不一样,不同益生元对不同益生菌的增殖效应不一样。通过多重组合,催化了三重益生菌和三重益生元对肠胃健康的协同效应,实现产品在肠胃健康方面功效的乘数效果。


除了独创的“三重益生菌三重益生元”专研配方,贝博儿的新配方中还包含了乳铁蛋白、浓缩羊乳清蛋白粉,以及源自对乳脂肪结构模拟的乳源三代OPO,吸收因子CPP,配方营养元素更加丰富,真正实现了产品的“专研+高配”。精细化喂养时代下,贝博儿的超级配方不但能很好地满足“成分党”妈妈们的消费需求,也推动着羊奶粉迈向品质化升级的新阶段。据母婴行业观察获悉,目前贝博儿羊奶粉二次配方注册率先受理成功,已进入实质性注册阶段,而这无疑会带给行业合作伙伴更大的共赢信心。


数字化营销赋能
贝博儿多维助力渠道生意增长


当下羊奶粉格局正被重塑,而优质产品始终是企业立足市场的根基,与渠道的高效协作则是企业业绩发展的核心驱动力。尤其在竞争形势更为严峻的当下,羊奶粉品牌更要紧紧绑定渠道,并围绕渠道经营痛点提供更加全方位、精细化的服务。对此,贝博儿也已做好充分准备,以数字化重构品牌-渠道-用户的沟通桥梁。


据了解,贝博儿推出新品的同时,也将同步上线蜂铃会员系统,启用会员精细化管理模式,精准满足消费升级需求,以数字化工具运用赋能渠道提升效率。


此外,为保障经销商、门店的合理利润,贝博儿将在原有控货基础上,推出内码制服务,一罐一码,实现产品的全链路追溯,减轻消费者购买疑虑,并有效打通品牌和终端的链接,精准把控货品流通信息,减少门店辖区内不正当竞争的同时稳定价格大盘,维护合作伙伴利益,并通过内码制解决门店拉新、促单、激活会员等问题,实现品牌与渠道的良性互动和销售增长。在用户至上的今天,此次贝博儿全新升级的数字营销策略,不但可以提升愈发注重高效便捷的新生代父母的消费体验,增强消费者对品牌的认可度,同时也能给渠道商树立更强大的发展信心。


玩转国潮
贝博儿传递中国羊乳文化底蕴与品牌自信


当然,在夯实产品力与渠道力的同时,在价值博弈的新商业环境下,品牌力亦是企业提升自身竞争优势的重要软实力。近两年来,满足用户新需求、极具辨识度的国货迎来当打之年,扎根中国羊乳重镇、深受陕西羊乳文化滋养的贝博儿,顺势将自身优势与传统文化完美融合,打出一张独具中国特色与中国味道的羊乳名牌。


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众所周知,世界羊奶看中国,中国羊奶看陕西。自2018年陕西政府提出了“千亿羊乳全产业链”规划及农业“3+x”战略目标以来,优利士乳业在其中发挥着举足轻重的作用。贝博儿背靠优利士乳业集团斥资10亿打造的中国羊奶城,率先开创了集种植、养殖、研发、加工、检测、销售——“六位一体”的全产业链模式。为了确保每罐羊奶粉都足够新鲜,贝博儿在生产工艺上更是精益求精,通过采用0距离牧场新鲜生羊乳加工,2小时锁鲜,最大程度保证奶液新鲜程度。同时,还通过全程冷链管道输送,60℃低温浓缩,干湿复合工艺等先进技术,最大程度保证羊乳中的天然活性成分和奶粉中营养素的活性,展现出强大的供应链竞争优势,也带给宝宝更新鲜的营养选择。


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与此同时,随着消费升级、消费观念改变,消费者在追求品质的基础上,更加关注品牌所带来的价值内涵与产品颜值。基于这一用户需求洞察,贝博儿愈发重视品牌建设,深入挖掘以中华文化为底色的消费潮流,推出全新品牌IP形象——“贝宝”,以中国梦娃和唐代仕女为创作源头,传递品牌文化底蕴,而长命锁+奶滴的造型,又富有贝博儿“锁鲜”寓意。此外,为了吸引年轻消费者的注意,贝博儿在包装上也独具新意,分别搭配蹴鞠、布老虎、风车、纸鸢等多种中国非遗文化元素形态,用更加丰富的内容形式深入年轻人的语境中,打造颜值与实力并存的羊奶粉品牌。据母婴行业观察获悉,未来贝博儿还将展开大型孕妈古装秀等一系列丰富活动,以IP联动打造爆品的创新营销方式,持续提升年轻群体对贝博儿的品牌好感和品牌认知度。


当前母婴消费迭代加速,更需要从业者持续精耕,顺应用户需求变化,深化主营业务并扩大新竞争优势的奶粉企业,才能拥有更大的发展空间。贝博儿在全产业链体系加持下内外兼修,以超级配方持续强化竞争优势,并不断夯实品牌与渠道建设,跑出企业加速度。相信新一阶段贝博儿将迎来更大的爆发,并有序推动中国羊奶粉向更加品质化、品牌化方向发展。


文章来源:母婴行业观察




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