导读：近期，国内权威第三方数据机构极光重磅发布《2022移动互联网母婴亲子行业研究报告》（下简称《极光报告》）。随着生育政策逐渐放开，移动互联网母婴行业环境持续利好。

在三胎政策和“双减”政策的背景下，伴随着用户需求的精细化和高端化，移动育儿母婴行业持续保持稳定增长，2020年母婴电商规模已突破1万亿，2021年上升至11000亿元，移动互联网母婴行业发展趋势向好。

报告显示，母婴行业超九成用户不超过35岁，85后、90后已经事实上成为母婴用品人群中坚力量，该群体消费意愿强烈、消费能力高，极大地促进母婴家庭的消费升级，提高了科学育儿的消费占比。得益于中国庞大的人口基数，步入存量时代的母婴育儿行业无论在用户规模还是在消费力上依旧潜力巨大。

据统计，近一年以来，母婴亲子行业的月活跃用户稳定保持在2300万以上，今年4月，MAU达2440.5万，行业用户规模逐渐趋于稳定。

在稳定的行业格局中，亲宝宝成为行业覆盖度最高的母婴应用。截止2022年4月，亲宝宝在所处的女性亲子行业渗透率达14.8%。

从近一年内母婴亲子行业各应用的月均DAU变化情况上看，亲宝宝仍然稳坐头把交椅。

亲宝宝领军科学育儿

中重度用户占比50.9%

极光调研发现，近五成的用户更为信赖亲宝宝等母婴垂直平台提供的育儿知识，其次是短视频平台，育儿知识信任度为22.5%。

报告显示，在母婴亲子类APP的各功能中，孕、育、教知识获取功能成为用户日常使用频率最高的功能，占比达66.5%。此外，57.3%的用户表示会经常使用母婴APP以记录喂养情况和孩子的成长片段。

以行业龙头亲宝宝为例，其围绕着孕、育、教构建科学育儿体系，始终引领母婴亲子领域的发展发向。《极光报告》显示，亲宝宝在拥有大规模用户的同时，保持着极高的用户粘性。2022年1至4月，亲宝宝用户人均当日启动APP次数达到3次，中重度用户占比50.9%。在用户独占率方面，亲宝宝以47.6%位列行业第一，继续保持领先优势。

专业的母婴垂直平台

营销种草优势明显

《极光报告》统计，在消费观念上，母婴亲子行业85.2%用户在选择商品时更加谨慎，坚信“一分钱一分货”，且有超八成用户愿意为高品质的母婴产品接受更高的价格。

而事实上，母婴垂直平台不仅在育儿知识方面获得了用户的高度信赖，在母婴消费方面同样具备强背书作用。极光数据显示，户对母婴垂直平台的消费信任度高达47.3%，略高于短视频平台和内容社区平台的总和。相比泛娱乐化的短视频平台，母婴垂直平台的专业性和科学性在解决母婴用户刚需的同时，更能直击母婴用户的消费诉求，影响用户心智，从而实现用对母婴商品的深度“种草”。这也是为什么像亲宝宝这样拥有知识专业度，且日活、月活、单日启动次数等核心数据均领跑行业的垂直平台，更容易让用户被“种草”的原因。

公开资料显示，虽然亲宝宝在2017年才开始商业化，但是在这短短数年时间，亲宝宝不仅迅速攻下母婴垂直消费领域，还切了一块家庭生活消费领域的蛋糕，既与95%以上的母婴头部品牌建立了长期合作，还受到了宝马、大众、戴森、雅诗兰黛等汽车、时尚家电、美妆类的头部品牌主的青睐。在新消费品牌合作方面，2021年底亲宝宝达成合作的新锐母婴品牌同比增长已超50%。

与品牌共同打造

C-Hub品牌营销阵地

在细分流量市场做营销，品牌无疑是精明的。无论是头部品牌，还是新消费品牌，不约而同地选择亲宝宝作为品牌营销主阵地之一，这样的商业选择背后，肯定不是空穴来风。

据了解，致力于打造“新一代家庭的育儿方式”的亲宝宝以成长记录云空间作为用户的流量入口，通过智能育儿助手进一步切入家庭育儿的场景，满足家庭中各成员在育儿上的不同需求，收获大量C端拥趸，截止2022年，亲宝宝累计家庭用户数超1亿。

在品牌营销上，亲宝宝认为，越接近原生的优质内容，越容易赢得用户的好感。基于平台用户的内容习惯，亲宝宝擅长将复杂的品牌传播一步步拆解，进行精准传播。基于此，亲宝宝围绕用户消费路径构建了行业独特的C-Hub品牌营销阵地，为品牌提供一站式服务内容聚合体系，让品牌资产在品牌站内实现全方位沉淀，打造集流量触达、内容营销、交易闭环于一体的品牌专属服务。简单地说，利用亲宝宝C-Hub品牌号可赋能品牌主打造可持续沟通的私域营销阵地。同时，再通过产品试用、分阶专业教育、产品互动等方式进一步挖掘品牌新客户、培养忠诚客户，为品牌塑造科学专业的形象。此外，借助大数据对用户运营的全流程赋能，亲宝宝不仅实现了对用户的精准运营，还能持续为品牌扩充私域用户池，促进新客转化。

据了解，亲宝宝通过提供基于家庭关系图谱的成长记录云空间服务，将所有关注孩子成长的亲友都汇聚到一个圈子中，以此形成了用户链接的纽带，构筑了亲宝宝特有的“家庭营销”场景。另一方面，针对不同的家庭有不同的育儿问题，亲宝宝专门组建专业育儿团队，构筑另一核心功能“智能育儿助手”，从而进一步汇聚注重科学育儿的用户。

品牌则通过亲宝宝的平台生态精准触达母婴用户群体，这群用户通过营养食谱、百科问答、在家早教、宝宝听听、疫苗接种等亲宝宝原生育儿体系内容学习后,全面深度的被品牌内容所教育，再配合社区互动夯实积累更多优质产品口碑多维度影响用户，持续扩散品牌影响力。

新形势下，垂直类平台的天然“闭环”既是门槛也是优势，强有力的域内传播声量和具有强平台属性的传播内容给了垂直类平台更多的“出圈”机会。像亲宝宝这样坐拥超1亿母婴用户的垂直平台自发的用户凝聚力，也使得他们更容易被“种草”。

总结：

可以说，亲宝宝通过打造一个深入家庭育儿场景的品牌，在实现自身商业价值的同时，正在帮助年轻家庭科学高效育儿，推进家庭关系和谐发展。从一定意义而言，亲宝宝也促进了生育友好型社会的构建，符合三胎优育的社会主流价值。

目前，亲宝宝不仅是国内的头部母婴育儿平台，也是公认地最有价值的母婴育儿APP。未来，亲宝宝势必会成为新生代父母离不开的国民级母婴应用。

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