快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
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李佳琦已停播4天 合作商家们618要“裸考”？
导读：在某博李佳琦超话发帖中，不少网友遵循：每日一问，今天直播吗？
据了解，6月3日晚，李佳琦直播间“零食节”突然毫无预兆地信号中断，无法进入。对于6月3日的直播中断，李佳琦在其微博账号@李佳琦Austin上发文称是后台技术故障。
然而，时值618商家大促节点，截止到6月7日，直播界一哥李佳琦已经停播4天。同时，自6月3日之后，李佳琦实名认证微博也再无更新；此外，淘宝@李佳琦Austin账号中的直播回放，也仅显示截止到2022年6月2号。
对于李佳琦的停播，一些品牌商家显然变得更为急躁，一商家表示：现在618整体计划完全被打乱，目前还没有想到解决办法。据不完全统计，李佳琦直播间单个SKU基本在300万左右，按照目前的直播体量，一些商家很难找到平替主播。
针对此次事件，也有业内人士表示靴子还未落地，目前李佳琦淘宝、抖音等平台账号一切正常，继续直播只是时间问题。
小编询问企业微信李佳琦客服人员下一次什么时候开播，截止发稿前也尚未得到回复。
头部主播也带不动了？
对很多商家来说，这是一次特殊且挑战巨大的618大促节点。一方面在于在今年618期间，李佳琦成了直播带货场上唯一的超级头部，但对比去年双11已显疲态，流量下滑、GMV吃力。
据悉，5月26日是天猫618预售首日，李佳琦在经过4个半小时直播之后，于21:35分直播间场观破亿。最终，本次“天猫618”首场预售，李佳琦直播间以场观超过1.5亿结束。值得一提的是，预售首日，在“美妆节”上架商品链接250个，大部分都已在前半个月的直播里“露脸”，部分“买一送一”的品牌更是被反复推荐。
除了直播界一哥李佳琦之外，当天同时间薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”也开播了，当天场观为1400万，排名第二；烈儿宝贝直播间场观1000万，排名第三；雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万，排名第四；陈洁kiki场观500万，排名第五。可见，从第二到第五名直播间场观数据来看距李佳琦非常之大，根本没有可比性。
不过相较过去两年，从李佳琦618的战绩来看，头部主播也逐渐失灵。据开菠萝财经根据本场直播上架的商品“到手价x月销量（链接均是李佳琦专属链接)”统计得到，今年李佳琦618首场预售GMV预估超41亿。这超过了去年618预售首日，但与去年双11首场预售的106.53亿相比，相差甚远。而在2021年618，李佳琦在预售首日拿下25.65亿GMV，2020年双11当天的GMV约为9亿。
一位童装从业者坦言，不少品牌跟随直播风口吃了一波红利，但目前与其说是头部主播正在失去话语权，不如说是618大促卖不动。因为消费者需求在发生变化，尤其是今年以来，疫情多点散发，在消费偏好上，用户回归理性，性价比、商家供应链等因素也成了影响了消费者下单决策因素。此外，新兴媒介渠道也逐渐为品牌声量主战场，如抖音快手来势汹汹，微信视频号磨刀在侧，吸引众多品牌纷纷加码。
不过，此次突发事件再次给行业提了醒，对于品牌而言，不要过度依赖头部主播，一旦受到不确定事件影响，大考之下，很有可能会裸考。
文章来源：母婴行业观察
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