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周四

201910

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 快讯

  • 7月抖音及海外版TikTok全球吸金超2.9亿美元

    Sensor Tower商店情报数据显示,2022年7月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.9亿美元,是去年同期的1.7倍,蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中大约45%的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二,贡献了16.2%的收入。YouTube以将近1.31亿美元的收入,位列榜单第二名,相较去年同期增长34.1%。其中,37.5%的收入来自美国市场,日本市场排名第二,占20.7%。(SensorTower)


    31分钟前
  • 良品铺子在湖北成立健康科技公司

    天眼查信息显示,近日,湖北良品铺子健康科技有限公司成立,法定代表人为杨红春,注册资本1.5亿元人民币,经营范围包含:食品销售;食品互联网销售;餐饮服务;保健食品(预包装)销售;婴幼儿配方乳粉及其他婴幼儿配方食品销售;未经加工的坚果、干果销售;厨具卫具及日用杂品批发;单用途商业预付卡代理销售等。股权穿透图显示,该公司由良品铺子100%控股。(天眼查)


    31分钟前
  • 迪士尼:第三财季净利润同比增长53%

    8月10日,华特迪士尼公司(The Walt Disney Company, NYSE:DIS)发布截至2022年7月2日的2022财年第三季度业绩报告。财报显示,2022财年第三财季迪士尼公司营业收入215.04亿美元,同比增长26%;归母净利润14.09亿美元,同比增长53%。从收入构成来看,报告期内,迪士尼媒体和娱乐发行收入141.1亿美元,同比增长11%;迪士尼乐园、体验和产品收入73.94亿美元,同比增长70%。

    34分钟前
  • 抖音电商7月排行榜出炉 含生鲜食品家居亲子个护行业榜

    8月10日,抖音电商发布了7月排行榜(以累计销售额排名),其中,天海藏、叮叮懒人菜、大希地上榜生鲜行业品牌榜TOP3,伊利、蒙牛、锋味派上榜食品饮料行业品牌榜TOP3,心相印、KONO、维达上榜个护家清行业品牌榜TOP3,茅台、五粮液和郎上榜酒水行业品牌榜TOP3,诺特兰德、五个女博士、仁和上榜滋补健康行业品牌榜TOP3,迪士尼、巴拉巴拉、王芳教育上榜亲子行业品牌榜TOP3,芝华仕、林氏木业、希望树上榜家具家装行业品牌榜TOP3,海尔、美的、飞科上榜家电行业品牌榜前三,珀莱雅、花西子、欧诗漫位列美妆品牌榜前三,妃鱼、胖虎、桔夕排名珠宝潮奢行业品牌榜前三,蜜丝婷、Biowell、HECH排名跨境行业品牌榜前三。


    34分钟前
  • 伊利稳居全球乳业第一品牌

    8月10日,国际权威品牌价值评估机构Brand Finance(品牌金融)发布系列榜单,伊利在“2022年全球最具价值乳品品牌10强”榜中再次夺冠,连续多年稳居“全球最具价值乳品品牌”,持续领跑全球乳业。


    35分钟前

 母婴行业观察

李佳琦已停播4天 合作商家们618要“裸考”?

产业

小小刀

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2022-06-08 10:19

导读:在某博李佳琦超话发帖中,不少网友遵循:每日一问,今天直播吗?


据了解,6月3日晚,李佳琦直播间“零食节”突然毫无预兆地信号中断,无法进入。对于6月3日的直播中断,李佳琦在其微博账号@李佳琦Austin上发文称是后台技术故障。


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然而,时值618商家大促节点,截止到6月7日,直播界一哥李佳琦已经停播4天。同时,自6月3日之后,李佳琦实名认证微博也再无更新;此外,淘宝@李佳琦Austin账号中的直播回放,也仅显示截止到2022年6月2号。


对于李佳琦的停播,一些品牌商家显然变得更为急躁,一商家表示:现在618整体计划完全被打乱,目前还没有想到解决办法。据不完全统计,李佳琦直播间单个SKU基本在300万左右,按照目前的直播体量,一些商家很难找到平替主播。


针对此次事件,也有业内人士表示靴子还未落地,目前李佳琦淘宝、抖音等平台账号一切正常,继续直播只是时间问题。


小编询问企业微信李佳琦客服人员下一次什么时候开播,截止发稿前也尚未得到回复。


头部主播也带不动了?

    

对很多商家来说,这是一次特殊且挑战巨大的618大促节点。一方面在于在今年618期间,李佳琦成了直播带货场上唯一的超级头部,但对比去年双11已显疲态,流量下滑、GMV吃力。


据悉,5月26日是天猫618预售首日,李佳琦在经过4个半小时直播之后,于21:35分直播间场观破亿。最终,本次“天猫618”首场预售,李佳琦直播间以场观超过1.5亿结束。值得一提的是,预售首日,在“美妆节”上架商品链接250个,大部分都已在前半个月的直播里“露脸”,部分“买一送一”的品牌更是被反复推荐。


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除了直播界一哥李佳琦之外,当天同时间薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”也开播了,当天场观为1400万,排名第二;烈儿宝贝直播间场观1000万,排名第三;雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万,排名第四;陈洁kiki场观500万,排名第五。可见,从第二到第五名直播间场观数据来看距李佳琦非常之大,根本没有可比性。


不过相较过去两年,从李佳琦618的战绩来看,头部主播也逐渐失灵。据开菠萝财经根据本场直播上架的商品“到手价x月销量(链接均是李佳琦专属链接)”统计得到,今年李佳琦618首场预售GMV预估超41亿。这超过了去年618预售首日,但与去年双11首场预售的106.53亿相比,相差甚远。而在2021年618,李佳琦在预售首日拿下25.65亿GMV,2020年双11当天的GMV约为9亿。


一位童装从业者坦言,不少品牌跟随直播风口吃了一波红利,但目前与其说是头部主播正在失去话语权,不如说是618大促卖不动。因为消费者需求在发生变化,尤其是今年以来,疫情多点散发,在消费偏好上,用户回归理性,性价比、商家供应链等因素也成了影响了消费者下单决策因素。此外,新兴媒介渠道也逐渐为品牌声量主战场,如抖音快手来势汹汹,微信视频号磨刀在侧,吸引众多品牌纷纷加码。


不过,此次突发事件再次给行业提了醒,对于品牌而言,不要过度依赖头部主播,一旦受到不确定事件影响,大考之下,很有可能会裸考。


文章来源:母婴行业观察




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