导读：对于一些服装商家而言，这一届618被寄予了厚望，受疫情影响，许多企业经营节奏被打乱，生产、物流环节出现困难。比如总仓位于上海、杭州等区域，受疫情影响关停了1个月，不但产生了大量库存积压，还影响了春夏上新。在这场年中大促中，不少品牌期望可以翻盘，亦或者通过这场大促，减少损失，保障现金流。

截止6月12日，最新的天猫618童装榜单新鲜出炉，一起来看下童装品牌排名发生了哪些变化？

众多服饰品牌抢滩童装市场，巴拉巴拉占据榜首

纵观童装top25榜单，森马服饰、太平鸟、安奈儿、海澜之家、安踏等上市公司纷纷布局童装。其中，森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉，依然占据市场份额第一；2021年太平鸟童装（Mini Peace）成为太平鸟旗下增长最快速的品牌；

同时巴拉巴拉、太平鸟童装纷纷开启元宇宙计划，近期巴拉巴拉推出儿童数字人代言“谷雨”，太平鸟童装（Mini Peace）打造虚拟数字形象代言人——“想想”，都在以新的沟通场景触达消费群体。此外，戴维贝拉在线上销售排名一直名列前茅，仅次于巴拉巴拉。

对于服装企业加码童装赛道而言，可以说儿童作为未来成年服饰的消费者，提前布局童装业务也是在布局未来发展。

快时尚品牌仅优衣库表现突出

近两年快时尚品牌的日子不太好过，如今也显示在了其童装领域。截止6月12日，在快时尚品牌中仅优衣库童装表现突出，相较其他快时尚品牌排名靠前，冲进top3。而GAP、ZARA分别排名top9、top20。

与此同时，从优衣库到Zara、H&M都纷纷加入了涨价潮。以 Zara为例，据 Lectra数据显示，从在去年下半年开始， Zara 提价约 23% 和 13%。Zara 均价从 31 欧元升至 38 欧元。针对此次提价浪潮，不少品牌将原因指向因疫情导致的供应链问题和通货膨胀带来的压力，这两个主要因素引发出原材料及生产成本的上涨、国际物流成本和劳动力成本增加。

国产运动品牌表现不俗，运动服饰moody tiger成黑马

一直以来，运动服饰品牌安踏、斐乐、耐克等在童鞋领域畅行无阻，但在童装赛道却较为逊色。不过在童装榜单中安踏位居top5、斐乐top12。运动童装新贵moodytiger冲到top11，据悉，moody tiger瞄准“中产化”家庭，产品定价较多集中在200-300元左右。值得关注的是，国外巨头耐克top14，而另一大国外运动品牌巨头阿迪达斯未出现在童装top25榜中。

国外品牌疲态尽显，国产品牌业绩在直线上升。虽然国际运动品牌在财报中将中国市场业绩下滑归结为供应链紧张、受疫情影响严重，但事实上受新疆棉事件带给品牌的影响依旧在持续。对于国产运动品牌来说，面对消费者内心倾向的“国货情怀”，更应该加大科研创新，不断提升自己的品牌力和产品力，争取在未来拥有更多的主动权。

不过受到疫情反复影响，童装行业或许会迎来新的洗牌期，未来行业集中度将会进一步提高。但618活动已行至下半场，哪些品牌还有机会成为黑马，让我们继续关注~

文章来源：母婴行业观察

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