导读：一直以来，飞鹤在持续探索中不断“破局”，成就如今的行业领军地位。敢开先河、敢走新路，从全产业链布局、科技研发、产品创新到数字化建设，飞鹤的每一次创新都是一次颠覆。

在这一过程中，飞鹤也始终在关注渠道和市场的变化，不断规范市场经营，促进行业可持续发展。2022年以来，奶粉加装“内码”在行业内形成鼎沸之势，市场关注度空前高涨，而飞鹤作为中国奶粉市场的领跑者，持续深耕经验丰富，对“内码”升级自然有不一样的创新。据悉，近日飞鹤产品包装升级为专利罐内码，赋码位置在铝箔内D型区（刮粉板上），完全隐藏，无法盗用，扫码必开罐，以行业首创专利技术开启内码新纪元。

飞鹤相关负责人表示，飞鹤罐内码不仅通过现金红包、兑换积分等内码福利为消费者提供更好的消费体验，同时也可以使渠道商们将更多精力放在规范化的市场拓展中，推动行业实现健康可持续发展。

实现颠覆性突破

创新打造专利D区罐内码

据了解，飞鹤专利罐内码实现对现有内码技术的颠覆性突破，创新性地将积分码的赋码位置，放在了刮粉板上，消费者扫码只需3步：开盖、揭膜、扫码，即可享受相应权益。这种设计不仅十分便捷，而且大有深意。

一方面，飞鹤专利罐内码属于真正意义的“暗码”，在奶粉开启使用前被破坏可能性极低，可以有效防止人为盗用，加强内码的隐秘性。

另外，在对内码为期两年的研发中，飞鹤对赋码过程中可能出现的食品安全等问题做了周密的考量。

与被赋在奶粉罐内铝箔纸面上不同，飞鹤专利罐内码有着不影响奶粉密闭性、联机赋码无异物风险、内码与粉无接触等显著优点，更能保障奶粉质量安全。

具体来说，内码专利罐内码设计在刮粉板上，而且赋码过程是在线联机智能化生产，与环境、人员无接触，既可以避免铝箔在赋码中被激光击穿，带来奶粉奶粉泄露风险，而且不会出现传统激光打码带来的碎屑问题，全程无异物风险。

更关键的是，设计在刮粉板上的罐内码，可以实现内码与奶粉0接触，更加安全、可靠、放心。

另外，飞鹤罐内码在刮粉板上，既可以随罐体永久保存，也更加易扫，用户揭膜后，可直接、随时扫码，享受相应的现金奖励和积分权益。

解决行业痛点

保障合规经营者利益

纵观这几年母婴零售的发展现状，“一件代发”、窜货乱价严重扰乱市场经营，处于产业链路各个环节上的每一方都深受其害。一方面，窜货使合法合规经营的门店生意大受冲击，渠道信心被严重破坏，另一方面，产品没有通过正常合规的渠道送达消费者手中，更有甚者毁掉产品上的积分码、溯源码，导致消费者无法溯源产品信息，极易买到日期陈旧、漏气等有质量问题的奶粉，危害宝宝健康成长，降低了消费者对品牌的信任度。另外，这些扰乱市场秩序的销售行为，还使市场陷入恶性竞争状态，并且出现了假冒伪劣风险，影响行业长期健康发展。

在我们走访市场的过程中，有渠道直言：“打击窜货乱价重点要看品牌的态度和行动。”

在此背景下，作为行业领军者，飞鹤针对行业痛点，历时两年时间研发，推出行业首创的专利技术罐内码，赋码位置更隐蔽、更安全，做到了真正的“暗码”属性，而且飞鹤还针对各方，出台了各种利好政策，吸引消费者和渠道商积极参与，更好地维护市场发展环境，助力行业回归良性状态。

对于消费者来说，扫描罐内码，不仅可以获得积分，用来兑好礼，还会百分百获得现金红包，金额最高达188元。另外，通过扫码，消费者还可以进入星妈会平台，和4000多万妈妈一起，获得个性化定制育儿服务，解决不同时期、不同需求的育儿问题。

另外，升级后的内码，不易被破坏，企业对于对异常销售信息的追踪，可以更好地保障合规经营者的权益，使渠道商们可以将更多精力放在规范化的市场拓展中，为消费者提供更好的服务。

坚持互相成就

携手合作伙伴共谋发展之路

事实上，为了营造良好的市场环境，推动行业健康、可持续，一直以来飞鹤全面发力、多策并行，为合作伙伴排忧解难，实现共同发展。

今年以来，受大环境影响，经销商资金回转压力加大，飞鹤采取多种方式，持续降低经销商库存，减轻渠道商资金压力，提升产品新鲜度。目前，飞鹤产品新鲜度已经做到行业领先。

近年来，飞鹤也在不断推动数字化升级，不断提升终端的服务能力，如通过数字化系统，解决终端货品“进销存”、新用户触达、存量用户的盘活等问题，并通过线上培训系统，让服务人员可以随时随地学习专业的育儿知识，和宝妈一起共同守护着中国宝宝的健康。

不仅如此，多年来，飞鹤坚持互为成就，联手北京大学、兰州大学、太原理工大学、西安交通大学、华中科技大学等高校持续开展中国飞鹤乳业战略合作伙伴MBA和EMBA课程培训班，帮助年轻一代合作伙伴提升管理技能。

“飞鹤坚信发展没有诀窍，更没有捷径，携手合作伙伴脚踏实地，聚力前行，扎实做好产业建设和产业创新，在探索中开辟出共生共荣的发展之路。”中国飞鹤总裁蔡方良曾表示。

而未来，飞鹤将继续发挥行业领军者的责任担当，持续攀登创新高峰，为消费者带来更多品质之选，以实际行动维护乳业市场健康有序发展，并带领合作伙伴探索更多市场机遇，实现共同发展。

文章来源：母婴行业观察

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