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周四

201910

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 快讯

  • 可靠正式推出女性健康护理自主品牌“己致”

    近日,可靠股份(301009.SZ)正式推出公司首个女性健康护理自主品牌“己致”,致力于为女性群体带来更安心、更专业的健康护理产品。据了解,“己致”聚焦25+女性人群,以“知己所爱悦己而行”作为核心理念,深入挖掘她们的健康消费新需求,引领女性悦己意识和健康、舒适、自然的新生活方式。

    2天前
  • 快手即将上线商城频道

    据报道,快手即将上线商城频道,商城页面和淘宝、京东类似,用户可通过搜索或者快手APP首页的一级入口进入。目前,快手商城正在招商中。今年双11期间,快手将力推短视频、直播间、店铺、商城这一全新的商家经营矩阵。有分析认为,快手上线商城频道旨在提升流量变现效率,从过去追求规模增长转化为实现规模和商业收入共同增长。

    2天前
  • 美国FDA奶粉监管在内部审查中受到批评

    昨日,美国食品和药物管理局(FDA)的一项内部审查发现,许多缺陷影响了它对今年美国婴儿配方奶粉供应问题的反应。FDA在一份长达10页的报告称,问题包括了FDA的过时技术、调查人员培训有限等。报告还称,婴儿配方奶粉行业使用“过时的技术和记录保存做法”,可能会延迟收集产品召回所需的关键信息。据悉,FDA为此建立了一个数据系统来跟踪配方奶粉的生产、分销和购买。(华尔街日报)

    2天前
  • 小红书调研报告:81.2%用户愿意购买未使用过的新品

    9月21日消息,小红书于2022年发布了“灵感营销·研究院”系列人群价值研究报告。首批报告覆盖美妆、饮料、3C数码三大行业。报告数据显示,82.5%的美妆用户首选小红书了解美妆个护内容。近半数的美妆用户表示,在小红书看到美妆产品不超过3次就会被种草,对产品产生进一步了解的想法。内容偏好上,77.1%的小红书美妆用户更爱“刷”美妆博主发布的相关笔记内容,其次是普通用户发布的内容。在此次的调研中,81.2%用户表示愿意购买未使用过的新品。整体来看,爱追新、爱博主、重效果是小红书美妆个护用户的核心特征。(来源:中国青年网)

    2天前
  • 薇娅杀入投资圈:一把就是1.5亿

    近日,小家电品牌德尔玛更新招股书,再度冲刺IPO。而这份招股书里,竟然出现了薇娅的名字。信息显示,2020年11月,薇娅丈夫(董海峰)大手笔投资了德尔玛,总金额为1.5亿元,占股为2.84%。薇娅参投的是上市前最后一轮(Pre-IPO轮),投后估值52.75亿。这意味着,只要德尔玛上市后市值别倒挂(低于上市前估值),薇娅就能赚钱。(铅笔道)

    2天前

 母婴行业观察

拥抱全域 重塑增长| 2022母婴生态大会腾讯广告主题专场重磅来袭!

产业

小五

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2022-07-26 09:51

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“如何激活公域流量?如何把用户沉淀到品牌私域里?如何在交易场景完成高效转化?这3大孤岛如果能真正打通,对品牌来说是巨大的福音。”母婴用品一头部品牌操盘手如是说,而这也是当下千万个品牌共同面临的困境。


诚然过去十多年母婴市场高速、粗放的发展时代基本结束,行业走到数字化转型的关键时刻,新生代母婴人群的更迭,对品牌触达精准用户及建立信任要求更高;新消费“人创货”的路径,要求品牌从需求洞察、产品创新、卖点提炼等多方面升级;触媒场景、营销场景的融合以及短视频、直播等新形式崛起,也使得品牌不断优化与消费者沟通和互动的方式……多种变化驱动下,全域经营成为必然趋势。


基于多元的公域流量触点、强大的品牌私域导流能力以及丰富的私域运营抓手,在众多母婴商家迈向全域经营的过程中,腾讯广告正在发挥着越来越大的价值。


首先腾讯汇聚了海量精准的母婴人群,旗下拥有多款热门APP覆盖日常生活的方方面面,集社交场、内容场、交易场于一身,能够实现“种草-交易”全链闭环营销。其次,通过不断优化科学的广告衡量产品、多元的内容种草场景以及丰富的公私域触点连接,持续助力母婴商家触达和沟通提效,满足品牌多样化的营销诉求。最后借助小程序电商的蓬勃发展,加速累积忠诚用户,数字化驱动品效合一,实现拉新+成交+传播的综合效益。


近几年多个品牌持续探索适合自身发展的公私域玩法,携手腾讯广告从数字化转型、大促加热、拉新促活、爆品打造、新品验证、节点营销、品牌力塑造、资产沉淀等多维度出发,破解增长难题、助力品牌发展。爱他美通过精细化运营搭建起从私域引流到销售转化的完整闭环,实现小程序月销量提升3倍+,双十一大促私域交易场GMV同比增长325%。飞鹤在微信生态内构建起完整的“公域流量私有化—私域用户池运营—私域商业化”链路,公众号粉丝留存率达80%,90天长效ROI是即时ROI的三倍。babycare视频号超级品牌日,微信公私域流量闭环打通,单场直播间观看人数13+万,小程序单日GMV增长10倍+。此外还有佳贝艾特、好奇等一系列成功案例,都充分体现了腾讯广告赋能母婴品牌加速增长的核心优势所在,由此腾讯广告也成为众多母婴商家首选的全域经营阵地。


2022年8月16日~ 18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举行,8月16日同期“拥抱全域 重塑增长”腾讯广告主题专场(⬅️点此报名)重磅来袭!


全域经营时代已来,如何提升私域与公域的高效高质量联动?存量竞争之下,品牌如何持续获客、精准触达、高效转化,实现更可视化的生意增长?同质化竞争中,如何通过优质内容不断产生长尾效应、提升用户生命周期价值,从而实现心智突围?


众多创新工具、增效利器、实操玩法、精彩案例以及平台资源将在现场一一展开,这将是腾讯广告面向广大母婴商家最直接、最高效的一次合作,同时,现场有机会获得由腾讯广告&母婴行业观察联手出品的《母婴食品全域经营手册》,先人一步get全方位的全域经营操作指南。更多精彩都在现场,席位有限,现在报名提前锁定位置~


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文章来源:母婴行业观察




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