快讯
日前，海通国际分析师在一份研究报告中指出，目前，飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿（收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%），在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元，后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度，即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐，厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配，不再依赖省区操作，增强厂商对价盘掌控力，减少乱价比价现象。（小食代）
4月15日，澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测，除常见八大类过敏原外，该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原，包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果，共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方，不含八大类常见过敏原。这次健康升级，产品更是做到了不含29项常见食物过敏原，从源头阻隔了更多过敏原。（消费日报网）
近日据潮新闻报道，金华雪贝婴童用品制造有限公司，今年以来婴儿手推车出口订单不断，当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业，产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。（潮新闻）
4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。（第一财经）
4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。（雷峰网）
母婴行业观察
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拥抱全域 重塑增长| 2022母婴生态大会腾讯广告主题专场重磅来袭！
“如何激活公域流量？如何把用户沉淀到品牌私域里？如何在交易场景完成高效转化？这3大孤岛如果能真正打通，对品牌来说是巨大的福音。”母婴用品一头部品牌操盘手如是说，而这也是当下千万个品牌共同面临的困境。
诚然过去十多年母婴市场高速、粗放的发展时代基本结束，行业走到数字化转型的关键时刻，新生代母婴人群的更迭，对品牌触达精准用户及建立信任要求更高；新消费“人创货”的路径，要求品牌从需求洞察、产品创新、卖点提炼等多方面升级；触媒场景、营销场景的融合以及短视频、直播等新形式崛起，也使得品牌不断优化与消费者沟通和互动的方式……多种变化驱动下，全域经营成为必然趋势。
基于多元的公域流量触点、强大的品牌私域导流能力以及丰富的私域运营抓手，在众多母婴商家迈向全域经营的过程中，腾讯广告正在发挥着越来越大的价值。
首先腾讯汇聚了海量精准的母婴人群，旗下拥有多款热门APP覆盖日常生活的方方面面，集社交场、内容场、交易场于一身，能够实现“种草-交易”全链闭环营销。其次，通过不断优化科学的广告衡量产品、多元的内容种草场景以及丰富的公私域触点连接，持续助力母婴商家触达和沟通提效，满足品牌多样化的营销诉求。最后借助小程序电商的蓬勃发展，加速累积忠诚用户，数字化驱动品效合一，实现拉新+成交+传播的综合效益。
近几年多个品牌持续探索适合自身发展的公私域玩法，携手腾讯广告从数字化转型、大促加热、拉新促活、爆品打造、新品验证、节点营销、品牌力塑造、资产沉淀等多维度出发，破解增长难题、助力品牌发展。爱他美通过精细化运营搭建起从私域引流到销售转化的完整闭环，实现小程序月销量提升3倍+，双十一大促私域交易场GMV同比增长325%。飞鹤在微信生态内构建起完整的“公域流量私有化—私域用户池运营—私域商业化”链路，公众号粉丝留存率达80%，90天长效ROI是即时ROI的三倍。babycare视频号超级品牌日，微信公私域流量闭环打通，单场直播间观看人数13+万，小程序单日GMV增长10倍+。此外还有佳贝艾特、好奇等一系列成功案例，都充分体现了腾讯广告赋能母婴品牌加速增长的核心优势所在，由此腾讯广告也成为众多母婴商家首选的全域经营阵地。
2022年8月16日~ 18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举行，8月16日同期“拥抱全域 重塑增长”腾讯广告主题专场（⬅️点此报名）重磅来袭！
全域经营时代已来，如何提升私域与公域的高效高质量联动？存量竞争之下，品牌如何持续获客、精准触达、高效转化，实现更可视化的生意增长？同质化竞争中，如何通过优质内容不断产生长尾效应、提升用户生命周期价值，从而实现心智突围？
众多创新工具、增效利器、实操玩法、精彩案例以及平台资源将在现场一一展开，这将是腾讯广告面向广大母婴商家最直接、最高效的一次合作，同时，现场有机会获得由腾讯广告&母婴行业观察联手出品的《母婴食品全域经营手册》，先人一步get全方位的全域经营操作指南。更多精彩都在现场，席位有限，现在报名提前锁定位置~
文章来源：母婴行业观察
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