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周四

201910

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 快讯

  •  美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

    9月16日有消息称,美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1 ,面积近6000平。据万柳购物中心现场工作人员透露,听说该店最快10月开业。目前,该店正处于围挡装修阶段。(商业观察家)

    2小时前
  • 淘宝直播双11策略:投入30亿补贴爆品和店播

    9月17日消息,淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上,淘宝直播运营总经理梦心介绍,此次淘宝直播将投入30亿,覆盖商家经营的关键环节,涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面,做大品牌增长。今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包,消费者领取红包后最高可实现“0元付定”,还可叠加享受多重优惠,大幅度降低购买门槛,在预售期消费者就可以提前入手爆品好货,购物决策更简单。今年还将新增“现货折扣券”玩法,让用户在现货期也能买到优惠商品,补全大促消费链路,帮助主播冲刺GMV。

    2小时前
  •  仙乐健康泰国产业园奠基

    日前,仙乐健康泰国产业园在春武里奠基。该产业园总占地面积约6万平方米,规划建设面积超过7万平方米,预计于2027年正式投入运营;将分两期推进建设,首期建设包括营养软糖车间、仓库、动力中心等设施,建成后年产能将达24亿粒营养软糖,涵盖瓶装、袋装、枕包等多种包装形式。随着泰国产业园的建设推进,仙乐健康将在全球范围内形成9大生产基地和5大研发中心为核心的协同发展网络,覆盖北美、欧洲、亚太三大核心营养健康食品市场。(公司发布)

    2小时前
  • 雀巢董事长Bulcke提前卸任

    雀巢公司9月16日宣布,董事长Paul Bulcke已决定卸任,Pablo Isla将于10月1日接任该职位。此次布克卸任前,雀巢已于本月早些时候突然解雇首席执行官Laurent Freixe,原因是其未披露与下属的恋爱关系。据悉,今年6月,雀巢曾宣布现任董事会主席Paul Bulcke将于2026年4月公司股东大会后卸任。

    2小时前
  • 菲仕兰在新加坡开设新应用中心

    近日,菲仕兰宣布在新加坡开设新的应用中心,和原来相比研发占地增长30%。在新加坡经济发展局的支持下,该中心将成为菲仕兰在亚太市场持续发展的战略门户,范围辐射日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东南亚多地。该中心配备先进实验室,用以开发功能性食品,加速应用开发和亚太市场推广。(公司发布)

    2小时前

 母婴行业观察

拒绝平庸 打破内卷| 2022母婴生态大会臻护高儿童奶粉趋势专场重磅来袭!

产业

察察

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2022-07-27 09:39

导读:出生率持续下滑,3岁+以上人口规模化增长,催生超过2亿的中大童营养市场爆发,儿童奶粉成为一个现象级品类。凯度消费者指数显示,2021年儿童奶粉的市场渗透率仅有10%,但销售额增速远超婴幼儿配方奶粉。同时,在我们走访渠道的过程中,一些门店主反馈,儿童奶粉销量翻了几番,甚至个别门店儿童粉占比已经超过了婴配粉。


“婴配粉的高速增长之路,未来几年儿童奶粉必然会重走一遍。”这几乎已经成为从业者共识。


但据多项行业公开数据显示,目前市面上已有超过500款儿童奶粉,产品丰富度极大提升的同时,同质化问题随之而来,儿童奶粉也不免陷入“价格内卷”“渠道内卷”“营销内卷”……


在数百款产品中,经销商、门店如何才能精准地将核心资源押注在具有长期成长性的品牌身上,吃到儿童奶粉的品类增长红利?


打破行业内卷,臻护高异军突起,打响“儿童成长奶粉”第一枪,成为众多渠道关注、认可、信赖的长期合作伙伴。


瞄准身高发育、专利配方加持,产品具备独一无二性。正如婴配粉经历的红海竞争,目前整个儿童奶粉市场产品卖点也逐渐趋同,针对儿童视力健康、智力发育、肠道消化、免疫力系统建立等方面的配方研发成为主要方向。臻护高独具创新,挖掘出身高发育这一用户核心需求,通过大量科研投入公司获得国家发明专利《一种促进儿童身高发育的奶粉制备方法及其配方》(专利号:ZL 2021 1 0218503.6),由此开发出臻护高儿童成长奶粉。产品端的独特性注定无法被模仿,进入市场后也更具竞争优势。


市场教育、专业服务自成体系,不断延长用户生命周期。与婴配粉相比,儿童奶粉做消费者教育的难点在于人群基数大、教育成本高。面对不同年龄段、不同主打卖点的产品,能给消费者讲清楚如何选是个关键问题,如何让消费者长期复购也是个问题。臻护高精准挖掘当下父母普遍对儿女身高的期待,通过身高测试小程序、系统化长高知识等,潜移默化地影响用户心智,进而引流到店,解决门店拉新获客难的问题。同时,正如长高是一个漫长的过程,儿童奶粉消费也是一个长期过程。对此臻护高主张儿童奶粉做大单,持续关注消费体验,维护用户价值,也解决了门店复购问题。


重视产业链路上各方利益均衡,携手渠道共赢增长。当下奶粉行业品牌集中度越来越高,婴配粉终端价格难以提升,大通货横扫市场渠道苦不堪言。臻护高专注儿童奶粉市场,以产品独特性冲破价格内卷,同时着眼于行业长期可持续发展,也更加关注产业链路各个环节上每一方的利润分配,始终致力于携手渠道合作伙伴共同发展。


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加速布局儿童粉市场,2022年8月16日~ 18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”(点此报名)将在杭州举行,8月16日同期“拒绝平庸 打破内卷·臻护高儿童奶粉趋势专场”重磅来袭!


重构儿童奶粉选品逻辑,先人一步抢占品类增长红利,新产品、新模式、新玩法、新生意尽在现场,同时现场高效对接臻护高品牌,抢先获得更多品牌资源、渠道扶持策略,精彩大幕即将拉开,席位有限,现在报名提前锁定位置。


时间:8月16日 14:30-17:30

地址:杭州·宝盛水博园大酒店


扫码报名

(参会需审核,凭定制邀请函入场)


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审核通过后

前30名赠送一张主会场三天通票


活动咨询

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文章来源:母婴行业观察




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