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周四

201910

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 快讯

  • 中国成亚洲最大奶酪消费国

    12月4日, 据Euromonitor欧睿信息咨询发布的《全球及中国奶酪行业发展报告》显示,2021年,中国奶酪出货量达到25万吨,零售规模达到131亿元,已成亚洲最大奶酪消费国。预计2022年,中国奶酪出货量将达到27万吨,零售规模达到143亿元。2021年,中国再制奶酪零售额约100亿人民币,占整体奶酪市场约75%。中国奶酪的主要消费渠道为餐饮渠道,线上渠道出货量也有所增长。中国奶酪市场全渠道出货量前三的品牌共占43%的市场份额,其中妙可蓝多占22%的市场份额,位居第一。(Euromonitor欧睿信息咨询)

    51分钟前
  • 良品铺子推出线下连锁品牌“零食顽家”

    日前,良品铺子对机构投资者表示,将采用新品牌“零食顽家”拓展新型零食连锁业务,目前“零食顽家”在武汉已开出2家门店。良品铺子称,新业务的拓展布局不仅能在销售端进一步快速扩大市场份额,并且能更好的整合供应端和加盟商资源,促进与新品牌的协同发展。(TOPBRAND)

    51分钟前
  • 去年我国初婚人数跌破1200万,为37年来新低

    国家统计局数据显示,2021年我国结婚登记为764.3万对,是自2003年以来,结婚人数首次低于800万对大关。初婚人数为1157.8万人,比上一年减少70.8万人。这也是多年来初婚人数首次跌破1200万人,为1985年(根据《中国统计年鉴2022》、国家统计局网站公布的1999年以来的历年统计年鉴中的数据得出)以来的新低。结婚登记数据包括初婚人数和再婚人数,相比再婚人数,初婚人数与出生人口的关系更为密切。

    51分钟前
  • 光明乳业同意子公司让出今日健康30%股权

    近日,光明乳业股份有限公司发布第七届董事会第五次会议决议公告。同意全资子公司光明牧业有限公司以人民币 3,031 万元为底价,在上海联合产权交易所挂牌公开出让其所持有的天津市今日健康乳业有限公司30%股权。(公司公告)

    51分钟前
  • 2022快手短视频运营白皮书:Q2对比Q1GMV总值增长率达12%

    快手电商发布《2022快手电商短视频运营白皮书》。白皮书数据显示,2022年4-6月,快手电商短视频赛道迎来全面高速发展。随着平台商家对短视频渠道的认知提升,挂车短视频生产量不断上涨,拉动平台短视频GMV快速增长,Q2对比Q1产生GMV总值增长率达12%。从成交人群来看,快手电商短视频成交主要集中在从公域流量中持续拉入新买家。

    51分钟前

 母婴行业观察

拒绝平庸 打破内卷| 2022母婴生态大会臻护高儿童奶粉趋势专场重磅来袭!

产业

察察

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2022-07-27 09:39

导读:出生率持续下滑,3岁+以上人口规模化增长,催生超过2亿的中大童营养市场爆发,儿童奶粉成为一个现象级品类。凯度消费者指数显示,2021年儿童奶粉的市场渗透率仅有10%,但销售额增速远超婴幼儿配方奶粉。同时,在我们走访渠道的过程中,一些门店主反馈,儿童奶粉销量翻了几番,甚至个别门店儿童粉占比已经超过了婴配粉。


“婴配粉的高速增长之路,未来几年儿童奶粉必然会重走一遍。”这几乎已经成为从业者共识。


但据多项行业公开数据显示,目前市面上已有超过500款儿童奶粉,产品丰富度极大提升的同时,同质化问题随之而来,儿童奶粉也不免陷入“价格内卷”“渠道内卷”“营销内卷”……


在数百款产品中,经销商、门店如何才能精准地将核心资源押注在具有长期成长性的品牌身上,吃到儿童奶粉的品类增长红利?


打破行业内卷,臻护高异军突起,打响“儿童成长奶粉”第一枪,成为众多渠道关注、认可、信赖的长期合作伙伴。


瞄准身高发育、专利配方加持,产品具备独一无二性。正如婴配粉经历的红海竞争,目前整个儿童奶粉市场产品卖点也逐渐趋同,针对儿童视力健康、智力发育、肠道消化、免疫力系统建立等方面的配方研发成为主要方向。臻护高独具创新,挖掘出身高发育这一用户核心需求,通过大量科研投入公司获得国家发明专利《一种促进儿童身高发育的奶粉制备方法及其配方》(专利号:ZL 2021 1 0218503.6),由此开发出臻护高儿童成长奶粉。产品端的独特性注定无法被模仿,进入市场后也更具竞争优势。


市场教育、专业服务自成体系,不断延长用户生命周期。与婴配粉相比,儿童奶粉做消费者教育的难点在于人群基数大、教育成本高。面对不同年龄段、不同主打卖点的产品,能给消费者讲清楚如何选是个关键问题,如何让消费者长期复购也是个问题。臻护高精准挖掘当下父母普遍对儿女身高的期待,通过身高测试小程序、系统化长高知识等,潜移默化地影响用户心智,进而引流到店,解决门店拉新获客难的问题。同时,正如长高是一个漫长的过程,儿童奶粉消费也是一个长期过程。对此臻护高主张儿童奶粉做大单,持续关注消费体验,维护用户价值,也解决了门店复购问题。


重视产业链路上各方利益均衡,携手渠道共赢增长。当下奶粉行业品牌集中度越来越高,婴配粉终端价格难以提升,大通货横扫市场渠道苦不堪言。臻护高专注儿童奶粉市场,以产品独特性冲破价格内卷,同时着眼于行业长期可持续发展,也更加关注产业链路各个环节上每一方的利润分配,始终致力于携手渠道合作伙伴共同发展。


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加速布局儿童粉市场,2022年8月16日~ 18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”(点此报名)将在杭州举行,8月16日同期“拒绝平庸 打破内卷·臻护高儿童奶粉趋势专场”重磅来袭!


重构儿童奶粉选品逻辑,先人一步抢占品类增长红利,新产品、新模式、新玩法、新生意尽在现场,同时现场高效对接臻护高品牌,抢先获得更多品牌资源、渠道扶持策略,精彩大幕即将拉开,席位有限,现在报名提前锁定位置。


时间:8月16日 14:30-17:30

地址:杭州·宝盛水博园大酒店


扫码报名

(参会需审核,凭定制邀请函入场)


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审核通过后

前30名赠送一张主会场三天通票


活动咨询

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文章来源:母婴行业观察




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