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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢投资者因高管动荡要求董事长辞职

    据英国金融时报,雀巢投资者呼吁董事长Paul Bulcke辞职,原因是一年多内公司第二位CEO离职,他们指责Bulcke造成了公司在一段时期内的不稳定和业绩不佳。雀巢上周解雇了首席执行官Laurent Freixe,后者一年前刚刚被Bulcke任命,解雇原因是与一名直属下属存在未公开的恋情。股东们表示,Freixe的任命以及对其行为的调查方式加剧了他们对雀巢公司治理的担忧,并导致他们对Bulcke的决策产生质疑。“Bulcke辞去董事长职务,而不是等到明年四月,这事关体面和尊重,”雀巢一位前30大股东在谈到董事长预定的离职日期时表示,“Bulcke已经失去了投资者的尊重和信任。”(和讯网)

    20小时前
  • 蒙牛集团与华体集团达成战略合作

    近日,由北京市体育局主办,华体集团有限公司全资子公司华体文旅承办的“中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会”在北京举行。大会期间,蒙牛集团与华体集团达成战略合作。双方将充分发挥各自领域优势,通过资源整合与创新协同,共同推动中国体育产业与乳制品行业的深度融合与发展,为建设体育强国注入新动能。(证券日报)

    20小时前
  • 淘宝闪购:预计今年双11将有千量级品牌入驻

    9月15日消息,阿里妈妈日前举行双11增长策略发布会,阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务负责人虎豹(花名)透露,“预计今年双11将有千量级(数千家)品牌入驻淘宝闪购。过去品牌通常希望线上引流到线下门店,但不同渠道的流量切换、价格体系均是挑战,随着许多线下门店和库存资源丰富的头部品牌进入淘宝闪购,淘宝双11将进一步整合商家线上线下资源和货盘。目前许多行业小二在推进与品牌商家的相关沟通。

    20小时前
  • 婴幼儿配方液态乳纳入注册管理

    9月12日,十四届全国人大常委会第十七次会议通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国食品安全法〉的决定》,自2025年12月1日起施行,此次修法采取“小切口”模式,针对液态食品道路散装运输和婴幼儿配方液态乳监管作出完善,“婴幼儿配方液态乳”即将与“婴幼儿配方乳粉”实行同样的注册管理、生产等要求。

    20小时前
  • 京东洽谈收购英国第二大日用品零售商

    当地时间周六,英国第二大连锁超市集团森宝利(J Sainsbury plc)发布公告,确认正在就出售子公司Argos的潜在事宜与京东进行讨论。森宝利强调,目前尚未达成协议,现阶段也无法确认是否会推进任何交易。据悉,Argos是英国第二大日用品零售商,拥有英国第三大访问量的零售网站以及超过1100个取货点。

    20小时前

 母婴行业观察

拒绝平庸 打破内卷| 2022母婴生态大会臻护高儿童奶粉趋势专场重磅来袭!

产业

察察

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2022-07-27 09:39

导读:出生率持续下滑,3岁+以上人口规模化增长,催生超过2亿的中大童营养市场爆发,儿童奶粉成为一个现象级品类。凯度消费者指数显示,2021年儿童奶粉的市场渗透率仅有10%,但销售额增速远超婴幼儿配方奶粉。同时,在我们走访渠道的过程中,一些门店主反馈,儿童奶粉销量翻了几番,甚至个别门店儿童粉占比已经超过了婴配粉。


“婴配粉的高速增长之路,未来几年儿童奶粉必然会重走一遍。”这几乎已经成为从业者共识。


但据多项行业公开数据显示,目前市面上已有超过500款儿童奶粉,产品丰富度极大提升的同时,同质化问题随之而来,儿童奶粉也不免陷入“价格内卷”“渠道内卷”“营销内卷”……


在数百款产品中,经销商、门店如何才能精准地将核心资源押注在具有长期成长性的品牌身上,吃到儿童奶粉的品类增长红利?


打破行业内卷,臻护高异军突起,打响“儿童成长奶粉”第一枪,成为众多渠道关注、认可、信赖的长期合作伙伴。


瞄准身高发育、专利配方加持,产品具备独一无二性。正如婴配粉经历的红海竞争,目前整个儿童奶粉市场产品卖点也逐渐趋同,针对儿童视力健康、智力发育、肠道消化、免疫力系统建立等方面的配方研发成为主要方向。臻护高独具创新,挖掘出身高发育这一用户核心需求,通过大量科研投入公司获得国家发明专利《一种促进儿童身高发育的奶粉制备方法及其配方》(专利号:ZL 2021 1 0218503.6),由此开发出臻护高儿童成长奶粉。产品端的独特性注定无法被模仿,进入市场后也更具竞争优势。


市场教育、专业服务自成体系,不断延长用户生命周期。与婴配粉相比,儿童奶粉做消费者教育的难点在于人群基数大、教育成本高。面对不同年龄段、不同主打卖点的产品,能给消费者讲清楚如何选是个关键问题,如何让消费者长期复购也是个问题。臻护高精准挖掘当下父母普遍对儿女身高的期待,通过身高测试小程序、系统化长高知识等,潜移默化地影响用户心智,进而引流到店,解决门店拉新获客难的问题。同时,正如长高是一个漫长的过程,儿童奶粉消费也是一个长期过程。对此臻护高主张儿童奶粉做大单,持续关注消费体验,维护用户价值,也解决了门店复购问题。


重视产业链路上各方利益均衡,携手渠道共赢增长。当下奶粉行业品牌集中度越来越高,婴配粉终端价格难以提升,大通货横扫市场渠道苦不堪言。臻护高专注儿童奶粉市场,以产品独特性冲破价格内卷,同时着眼于行业长期可持续发展,也更加关注产业链路各个环节上每一方的利润分配,始终致力于携手渠道合作伙伴共同发展。


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加速布局儿童粉市场,2022年8月16日~ 18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”(点此报名)将在杭州举行,8月16日同期“拒绝平庸 打破内卷·臻护高儿童奶粉趋势专场”重磅来袭!


重构儿童奶粉选品逻辑,先人一步抢占品类增长红利,新产品、新模式、新玩法、新生意尽在现场,同时现场高效对接臻护高品牌,抢先获得更多品牌资源、渠道扶持策略,精彩大幕即将拉开,席位有限,现在报名提前锁定位置。


时间:8月16日 14:30-17:30

地址:杭州·宝盛水博园大酒店


扫码报名

(参会需审核,凭定制邀请函入场)


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审核通过后

前30名赠送一张主会场三天通票


活动咨询

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文章来源:母婴行业观察




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