导读：出生率持续下滑，3岁+以上人口规模化增长，催生超过2亿的中大童营养市场爆发，儿童奶粉成为一个现象级品类。凯度消费者指数显示，2021年儿童奶粉的市场渗透率仅有10%，但销售额增速远超婴幼儿配方奶粉。同时，在我们走访渠道的过程中，一些门店主反馈，儿童奶粉销量翻了几番，甚至个别门店儿童粉占比已经超过了婴配粉。

“婴配粉的高速增长之路，未来几年儿童奶粉必然会重走一遍。”这几乎已经成为从业者共识。

但据多项行业公开数据显示，目前市面上已有超过500款儿童奶粉，产品丰富度极大提升的同时，同质化问题随之而来，儿童奶粉也不免陷入“价格内卷”“渠道内卷”“营销内卷”……

在数百款产品中，经销商、门店如何才能精准地将核心资源押注在具有长期成长性的品牌身上，吃到儿童奶粉的品类增长红利？

打破行业内卷，臻护高异军突起，打响“儿童成长奶粉”第一枪，成为众多渠道关注、认可、信赖的长期合作伙伴。

瞄准身高发育、专利配方加持，产品具备独一无二性。正如婴配粉经历的红海竞争，目前整个儿童奶粉市场产品卖点也逐渐趋同，针对儿童视力健康、智力发育、肠道消化、免疫力系统建立等方面的配方研发成为主要方向。臻护高独具创新，挖掘出身高发育这一用户核心需求，通过大量科研投入公司获得国家发明专利《一种促进儿童身高发育的奶粉制备方法及其配方》（专利号：ZL 2021 1 0218503.6），由此开发出臻护高儿童成长奶粉。产品端的独特性注定无法被模仿，进入市场后也更具竞争优势。

市场教育、专业服务自成体系，不断延长用户生命周期。与婴配粉相比，儿童奶粉做消费者教育的难点在于人群基数大、教育成本高。面对不同年龄段、不同主打卖点的产品，能给消费者讲清楚如何选是个关键问题，如何让消费者长期复购也是个问题。臻护高精准挖掘当下父母普遍对儿女身高的期待，通过身高测试小程序、系统化长高知识等，潜移默化地影响用户心智，进而引流到店，解决门店拉新获客难的问题。同时，正如长高是一个漫长的过程，儿童奶粉消费也是一个长期过程。对此臻护高主张儿童奶粉做大单，持续关注消费体验，维护用户价值，也解决了门店复购问题。

重视产业链路上各方利益均衡，携手渠道共赢增长。当下奶粉行业品牌集中度越来越高，婴配粉终端价格难以提升，大通货横扫市场渠道苦不堪言。臻护高专注儿童奶粉市场，以产品独特性冲破价格内卷，同时着眼于行业长期可持续发展，也更加关注产业链路各个环节上每一方的利润分配，始终致力于携手渠道合作伙伴共同发展。

加速布局儿童粉市场，2022年8月16日~ 18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”（点此报名）将在杭州举行，8月16日同期“拒绝平庸 打破内卷·臻护高儿童奶粉趋势专场”重磅来袭！

重构儿童奶粉选品逻辑，先人一步抢占品类增长红利，新产品、新模式、新玩法、新生意尽在现场，同时现场高效对接臻护高品牌，抢先获得更多品牌资源、渠道扶持策略，精彩大幕即将拉开，席位有限，现在报名提前锁定位置。

时间：8月16日 14:30-17:30

地址：杭州·宝盛水博园大酒店

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（参会需审核，凭定制邀请函入场）

审核通过后

前30名赠送一张主会场三天通票

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文章来源：母婴行业观察

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