快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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母婴人之夜重磅揭晓！小米营销携手行业共话品牌增长新出路！
8月16日~18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州重磅开启。大会首日8月16日晚18:30-21:30，“母婴人之夜&母婴行业观察八周年庆”活动一期一会、如约而至。云集全行业各领域的佼佼者，母婴人之夜不仅是从业者深聊的复盘局，更是新变化、新趋势的风向标。今年小米营销将携手母婴人之夜，基于小米生态强大的用户资源、技术优势、媒介价值，围绕“构建信任 加速破局”这一主题，为行业带来全新的人群洞察和营销玩法，携手更多母婴商家探索长效增长新路径。
诚然，从高出生率高增长到人口红利逐渐消失，从单一的商品消费、品质消费到体验消费，育儿理念持续升级、产品不断专业细分、渠道愈加多元个性化，品牌与用户之间的连接方式也发生了巨大的变化。
尤其随着疫情迈入第三年，价格内卷、营销内卷、渠道内卷之下，从业者的增长焦虑持续攀升，越来越多企业意识到“品牌力才是企业真正的免疫力”，品牌优势能够帮助企业形成更持久的消费者和渠道议价力，更加长青难以被颠覆。新环境下，加强品牌与用户的深度沟通，抢占消费者心智，更加考验品牌的应变能力与营销创新。
在新一轮变革中，具有大覆盖、高曝光、强心智的智能大屏营销正成为越来越多企业主的重要选择。首先，母婴消费的特殊性决定了用户更看重产品安全和品牌口碑，消费者为“信任”买单；同时，全家式育儿逐渐成为主流，母婴品牌的机会受众也已经从婴幼儿、女性延展到家庭群体，强化品牌口碑，赢得宝爸、宝妈乃至整个家庭的信任非常重要，智能大屏自然而然成为家庭场景的核心入口，其营销价值也逐步凸显。
基于家庭场景，长效释放品牌势能，智能大屏具备其他媒介无法替代的极致视听体验，意味着用户注意力更聚焦，更有助于精准触达和强力种草；OTT具备的聚客共识效应，能同步覆盖处于同一家庭环境下的所有决策者，增强品牌在家庭层面的信任感，加速消费和转化。大屏丰富的场景覆盖了家庭休闲娱乐生活的方方面面，营销服务自然融入育儿生活；科技加持下，大屏电视更是家庭智能中心，轻松控制全屋智能设备，助力科学养娃。
作为国内OTT领域的先行者，小米OTT连续三年出货量稳居中国第一；用户活跃度、联网率、认知率行业领先；并且覆盖了大量中国新中产家庭，中高消费家庭比例超出整体水平36%，呈现高消费潜力。更重要的是，近年来OTT广告价值和信任度持续提升，凭借优质内容深得消费者信赖，内容信赖指数远超行业1.86倍，而小米OTT对于「专业可信赖」的认知塑造更是处于行业领先地位，对驱动用户后续消费的价值也远高于行业平均水平。综合优势加持下，OTT成为众多企业建设品牌价值的核心阵地。
同时，作为全球最大的消费级AIoT平台，小米能够实现母婴全场景覆盖与融入，深入挖掘用户尚未被满足的需求以及育儿过程中每一个倍感焦虑的场景，通过小米智能生态联合品牌打造智能科学育儿服务，以先进科技深度赋能信任联结，以人工智能助力品牌开辟营销新赛道，打造更专业的品牌认知，最终助力品牌构建以信任为底层逻辑的品牌心智引力场。
把握人心红利，众多品牌携手小米营销探索增长新出路，在新品引爆、节点营销、内容种草、场景连接、品效合一等多维度实现了新突破，强劲的增长势能也使得小米营销成为新阶段母婴商家最值得把握的营销高地。8月16日晚18:30-21:30，“母婴人之夜&母婴行业观察八周年庆”活动现场，小米互联网业务部商业营销品牌部总经理陈高铭将带来深入独到的趋势洞察、创新玩法，共话母婴新增长，还能与更多母婴同行高效对接、势能叠加，欢迎报名、咨询~
母婴人之夜流程
18:00-18:30晚宴签到
18:30-18:35 开场致辞
母婴行业观察创始人 杨德勇
18:35-18:50 主题分享：构建信任 加速破局
小米互联网业务部商业营销品牌部总经理 陈高铭
18:50-19:20 乐队表演
19:20-21:00 晚宴抽奖&自由交流
时间：8月16日 18:30-21:30
地址：杭州宝盛水博园大酒店
母婴人之夜为邀请制
参会需审核
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文章来源：母婴行业观察
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