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周四

201910

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 快讯

  • 飞鹤乳业成立两家新公司

    近日,飞鹤乳业在杭州成立杭州飞鹤科技文化有限公司,重点聚焦数字化技术研发与用户服务运营。此外,天眼查App显示,近日,飞鹤(宁夏)生物科技乳品有限公司成立,法定代表人为孙建国,注册资本2亿人民币,经营范围包括乳制品生产、食品销售、食品生产等。股东信息显示,该公司由黑龙江飞鹤乳业有限公司全资持股。

    2025-09-05 11:05
  • 蒙牛集团与湖北省孝感市达成全面合作

    近日,蒙牛集团与湖北省孝感市全面合作,在助力举办“七夕”文化活动后再次冠名孝感马拉松,以“文化+体育”双引擎助力该市打造城市IP,全面树立品牌精神与区域文化共融的典范。

    2025-09-05 11:05
  •  a2牛奶完成收购雅士利新西兰工厂

    9月1日,a2牛奶公司发布公告称,公司已完成收购位于新西兰Pokeno的一体化奶粉制造工厂。a2牛奶总经理兼首席执行官David Bortolussi表示,该公司计划利用新厂在未来12~18个月内重新上市两款a2品牌的中文标签奶粉,并推进获得第三个中文标签奶粉注册证(须经中国监管机构批准)。该工厂原本属于蒙牛旗下子公司雅士利,拥有两款中文标签婴配粉产品配方注册证。(公司公告)

    2025-09-05 11:05
  • 达能成功发行超100亿双档债券

    日前,达能宣布成功发行13亿欧元(约合人民币107.86亿元)双档债券(即同时发行两种不同类型或期限的债券组合),资金所得将用于一般公司用途。达能称,此次发行符合公司秉持的积极流动性管理理念,使其能增强融资灵活性,同时延长债务期限。(公司发布)

    2025-09-05 11:05
  • 纽强线下直营首店正式开业

    近日,纽强线下首店——纽强优选母婴用品新华旗舰店正式开业。这是纽强“品牌直营+专业服务”战略落地的重要一步。

    2025-09-05 11:05

 母婴行业观察

艾瑞:母婴行业马太效应凸显,美柚App2022年预产数据逼近700万

产业

小五

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2022-10-27 11:10

导读:近日,国内权威第三方行业研究机构艾瑞咨询以母婴头部品牌美柚的用户数据洞察为引,融合泛母婴人群调研数据,发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。


白皮书显示,截至9月30日,在美柚上填写预产期为2022年内的新生儿妈妈数量超698万。其中,预产期在2022年二季度的孕产人群数量更是同比大增21%以上,对应受孕月份适逢国家生育激励政策落实条款的出台。与此同时,伴随二胎、三胎政策先后出台,美柚的育儿相关内容搜索热度出现明显上升。


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亲子育儿App“阶梯列队”

行业马太效应凸显


在政策利好背景下,随着二胎、三胎政策的先后放开,以及追赶潮流的Z世代到达适婚生育年龄,满足女性孕育需求的亲子育儿App获得了持续稳定增长。白皮书指出,美柚等线上亲子育儿类App目前已成为孕产人群获取资讯、应付孕育难题的主要渠道。


从用户角度来看,虽然市面上亲子育儿App可选择性较多,但头部玩家仍是渗透率较高且稳定的少数几家。


以亲子育儿App用户量级为参考维度,市场上的育儿App可划分为三个梯队:一是月度独立设备数大于等于1000万的第一梯队,占行业整体月活独立设备数的81.2%;二是月度总独立设备数在100万~1000万之间的第二梯队,占行业整体月活独立设备数的16.8%;三是月度总独立设备数低于100万的第三梯度,占行业整体月活独立设备数的7.0%。


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在这之中,亲子育儿头部美柚App的月度总使用次数为5.89亿次,远高于亲子育儿类App的均值 0.59亿次。近年来,随着美柚品牌影响力的不断提升,其整体用户也获得了持续稳定的增长。据mUserTracker数据显示,截至2022年9月,美柚App月独立设备数达到4043.9万。


不难看出,眼下亲子育儿App赛道马太效应显著,短时间内行业竞争格局不会出现明显的变化。


“精细养娃”成趋势

母婴App成新生代育儿标配


依托于数字化时代的信息便利,孕育人群在养娃上比“前辈”更加讲究科学,需求更加细化。这在一定程度上带动了母婴App内容生态下有关孕产困扰、孕产服务等内容的热度。


调研发现,超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App。经历一胎之后,二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性,也更倾向于继续使用专业母婴App跟踪孕产不同阶段,获取孕产期知识和记录婴儿成长。


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从具体用户人群画像来看,随着Z世代成为生育主力,传统的育儿方式被更科学的育产观念所替代,Z世代父母对结合了“内容+工具+社区”功能的母婴垂直平台更为钟爱。


调研发现,对比社区交友App、短视频类App、微信群等一众线上资讯渠道,美柚等母婴App凭借在垂类领域的专业性以及丰富的实用工具功能,得到更多新生儿妈妈青睐,在权威性、孕产期满意度两项关键指标上获评最高分。


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以位列亲子育儿App第一梯队的美柚为例,据公开信息显示,作为一家专注服务于女性健康、生活及优生优育的互联网企业,美柚可为育龄女性提供从经期、备孕、孕期到育儿的全程记录、咨询、分享、健康、购物等多元服务。此外,美柚App内的互联网医院提供专科在线健康咨询服务,帮助女性减轻孕育焦虑,协助新生儿妈妈科学度过孕产阶段,全生命周期生态下服务优势愈加凸显。


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