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周四

201910

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 快讯

  • 优衣库将退出俄罗斯

    俄罗斯工贸部副部长Viktor Yevtukhov日前表示,优衣库已决定完全退出俄罗斯市场,很可能会效仿Zara、麦当劳的做法,向潜在买家出售现有业务,包括租赁协议、客流量大的零售空间和设备服务等。截至去年3月,优衣库在俄罗斯经营着50家门店。

    2天前
  • 传跨境电商SHEIN考虑在墨西哥建厂

    据环球市场援引知情人士消息,跨境时尚电商巨头SHEIN计划在墨西哥建厂,生产SHEIN产品,以缩短运输时间,降低拉美客户的分销成本。有分析指出,这将是SHEIN拓展拉美市场的又一重大举措。今年4月,该公司宣布未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔约合1.489亿美元,建立一个供应链网络。

    2天前
  • 亚马逊否认退出中国市场

    5月23日,亚马逊宣布将从7月17日起,停止亚马逊中国应用商店的服务。一时间,有关“亚马逊宣布退出中国市场”的消息引发热议。5月24日,亚马逊中国发布辟谣声明,称亚马逊退出中国为不实报道。亚马逊表示,停止亚马逊应用商店服务不会影响任何目前亚马逊在中国的业务运营,包括亚马逊海外购,亚马逊全球开店及亚马逊中国官方网站Amazon.cn。(职业零售网)

    2天前
  • 淘宝APP首页正式上线“淘宝买菜”入口

    淘宝APP首页5月底正式上线“淘宝买菜”入口。据官方介绍,“淘宝买菜”将在全国200多个城市为用户提供“1小时到家”和“次日自提”两种不同形态的生鲜购买服务。体验发现,从淘宝APP首页进入“淘宝买菜”后,不同城市用户所看到的页面和商品略有不同。此外,“1小时到家”的商品大多来自周边超市和门店,适合满足临时性的需求,“次日自提”则提供高性价比的肉禽蛋、果蔬等,更适合计划性较强的需求。(新浪网)

    2天前
  • 蒙牛全资持股爱氏晨曦乳制品有限公司

    天眼查APP显示,5月19日,武汉爱氏晨曦乳制品有限公司发生多项变更,Arla Foods Trading and Procurement Limited退出股东行列,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持有,认缴出资额为50000万元。据悉,武汉爱氏晨曦乳制品有限公司成立于2020年7月,主营业务包含以乳制品为主要原料的奶酪、黄油、涂抹酱和奶油的研发、生产和自有产品的销售。(FOODAiLY)

    2天前

 母婴行业观察

艾瑞:母婴行业马太效应凸显,美柚App2022年预产数据逼近700万

产业

小五

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2022-10-27 11:10

导读:近日,国内权威第三方行业研究机构艾瑞咨询以母婴头部品牌美柚的用户数据洞察为引,融合泛母婴人群调研数据,发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。


白皮书显示,截至9月30日,在美柚上填写预产期为2022年内的新生儿妈妈数量超698万。其中,预产期在2022年二季度的孕产人群数量更是同比大增21%以上,对应受孕月份适逢国家生育激励政策落实条款的出台。与此同时,伴随二胎、三胎政策先后出台,美柚的育儿相关内容搜索热度出现明显上升。


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亲子育儿App“阶梯列队”

行业马太效应凸显


在政策利好背景下,随着二胎、三胎政策的先后放开,以及追赶潮流的Z世代到达适婚生育年龄,满足女性孕育需求的亲子育儿App获得了持续稳定增长。白皮书指出,美柚等线上亲子育儿类App目前已成为孕产人群获取资讯、应付孕育难题的主要渠道。


从用户角度来看,虽然市面上亲子育儿App可选择性较多,但头部玩家仍是渗透率较高且稳定的少数几家。


以亲子育儿App用户量级为参考维度,市场上的育儿App可划分为三个梯队:一是月度独立设备数大于等于1000万的第一梯队,占行业整体月活独立设备数的81.2%;二是月度总独立设备数在100万~1000万之间的第二梯队,占行业整体月活独立设备数的16.8%;三是月度总独立设备数低于100万的第三梯度,占行业整体月活独立设备数的7.0%。


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在这之中,亲子育儿头部美柚App的月度总使用次数为5.89亿次,远高于亲子育儿类App的均值 0.59亿次。近年来,随着美柚品牌影响力的不断提升,其整体用户也获得了持续稳定的增长。据mUserTracker数据显示,截至2022年9月,美柚App月独立设备数达到4043.9万。


不难看出,眼下亲子育儿App赛道马太效应显著,短时间内行业竞争格局不会出现明显的变化。


“精细养娃”成趋势

母婴App成新生代育儿标配


依托于数字化时代的信息便利,孕育人群在养娃上比“前辈”更加讲究科学,需求更加细化。这在一定程度上带动了母婴App内容生态下有关孕产困扰、孕产服务等内容的热度。


调研发现,超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App。经历一胎之后,二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性,也更倾向于继续使用专业母婴App跟踪孕产不同阶段,获取孕产期知识和记录婴儿成长。


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从具体用户人群画像来看,随着Z世代成为生育主力,传统的育儿方式被更科学的育产观念所替代,Z世代父母对结合了“内容+工具+社区”功能的母婴垂直平台更为钟爱。


调研发现,对比社区交友App、短视频类App、微信群等一众线上资讯渠道,美柚等母婴App凭借在垂类领域的专业性以及丰富的实用工具功能,得到更多新生儿妈妈青睐,在权威性、孕产期满意度两项关键指标上获评最高分。


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以位列亲子育儿App第一梯队的美柚为例,据公开信息显示,作为一家专注服务于女性健康、生活及优生优育的互联网企业,美柚可为育龄女性提供从经期、备孕、孕期到育儿的全程记录、咨询、分享、健康、购物等多元服务。此外,美柚App内的互联网医院提供专科在线健康咨询服务,帮助女性减轻孕育焦虑,协助新生儿妈妈科学度过孕产阶段,全生命周期生态下服务优势愈加凸显。


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