快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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2022年Q3童鞋线上数据来袭！婴幼童鞋暴增230.1%，泰兰尼斯增长159.4%
导读：近年来，新生代宝妈们购物不但考量产品的性价比、功能性、安全，还更注重产品的颜值，童装童鞋领域更是如此。对于商家而言，需要及时捕捉市场的变化趋势，打造出更贴合市场需求的系列产品，才能带动业绩增长。聚焦童鞋领域，童装观察整理了Nint 任拓2022年前三季童鞋线上数据，一起来看一下童鞋市场规模、品类机会在哪里？
来源：童装观察
据 Nint 任拓最新数据显示：2022年1-9月，综合天猫、京东两个头部电商平台，母婴相关类目总汇线上市场规模达1348.3亿，较去年同比下滑-2.2%。与童装相比较，童鞋前三季度业绩略微下滑，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋（以下简称“童鞋”）线上市场规模79.9亿，同比下滑-1.1%。
在渠道分布上，童装、童鞋均侧重天猫，其中童鞋天猫占比86.9%。不过，新的市场现状、渠道争夺，或许为行业发展带来新的机遇。数据显示，尽管京东平台占比较少，但2022年前三季童鞋市场规模10.5亿，高增长40.7%。
运动鞋占主流，
婴幼童鞋释放潜力暴增230.1%
单看市场占比，运动鞋这一品类独大，市场占比高达45.5%，同比增长4%，其次为凉鞋和婴幼童鞋，分别占比18%、15.7%。
运动鞋作为童鞋中的主流品类，虽然这两年业内人士认为市场机会已经被充分挖掘，红利也已经充分释放，但从行业的变化来看，未来不同运动场景中的一些细分机会还有待挖掘。
尤其是在母婴新消费时代，和成年人一样，儿童运动鞋也正在按照不同的运动场景进行细分，孩子参与不同的运动，父母也会搭配相应的专业运动鞋。在运动鞋领域，除去休闲鞋这一男女通吃的品类外，在女童运动鞋中较为受欢迎的是跑步鞋、训练鞋、网球鞋。而男童运动鞋中受欢迎的则是跑步鞋、篮球鞋、全能鞋、足球鞋、暴走鞋等细分品类。
来源：任拓1-9月（天猫+京东）数据
相较玩家众多、竞争激烈的运动鞋市场，婴幼童鞋表现了强大的潜力机会。截止9月数据显示，婴幼童鞋在快速爆发，同比增长达230.1%。据悉，婴幼童鞋品类包括学步鞋、婴儿步前鞋/袜鞋。对于有着学步、爬站需求的婴幼童来说，一双舒适的婴童鞋是刚需，并且具有部分矫正等功能性产品更易受到消费者青睐。此外，随着三孩儿政策的落地，短期来看人口基数的增长，或许会为婴童消费市场带来新的增长红利。
其次，板鞋增长幅度39%，市场规模4.1亿。虽然这一细分赛道市场规模较小，但这也是童鞋领域中为数不多的一大增长品类。对于从业人者而言，想要在一众品牌中脱颖而出，排在前面的就是在商品供需上满足“机会属性”,这样产品才具备成为爆款的基础。
耐克份额最大，泰兰尼斯增长159.4%
从上榜TOP10品牌来看，运动品牌处在风口，各家表现均有所不同。Nint 任拓综合天猫、京东，截止1-9月数据显示，耐克儿童依然占据榜首，市场占比8.1%，同比增长28.2%；美国运动服饰品牌斯凯奇市场占比3.4%，同比增长5.2%；但另一运动品牌巨头阿迪达斯儿童市场占比仅为3.6%，同比下滑26.5%。
据悉，阿迪达斯已经连续六季度在大中华区交出负增长，相对比下，阿迪达斯想要扭转颓势的心情更加迫切一些。不过，近来阿迪达斯烦恼缠身，受舆论压力，阿迪达斯与Ye解约，停产椰子鞋，预计亏损18亿，同时集团还在寻找新的CEO接班人，业内人士坦言阿迪达斯中国市场业绩提振，可能要排在这些事情之后了。
再看一下本土品牌发展，安踏跻身童鞋TOP2，在儿童鞋服领域，安踏体育持续发力，目前已针对骑行、平衡车、篮球、滑板、街舞、户外、橄榄球等新兴运动领域进行布局。在细分跑鞋领域，今年，安踏儿童与中国天眼跨界联名打造了UFO4.0系列跑步鞋服；而特步致力于青少年校园运动场景的研发，今年3月推出「特步100」系列全新校园运动鞋，助力青少年参与校园体育活动。
我们可以看到，越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场表现出了浓厚的兴趣，通过成人服饰领域的技术加持、IP联名，作为拓展儿童鞋服市场、寻求差异化发展优势的切入点。
从品牌竞争格局来看，童鞋市场一直以运动品牌为主导，但在专业学步鞋领域也存在极大的市场机会。数据显示，截止9月，江博士市场占比2.5%，同比增长4.1%；而泰兰尼斯表现更为亮眼，市场占比为2.4%，同比增长159.4%。童装观察浏览TARANIS/泰兰尼斯官方旗舰店发现，TARANIS/泰兰尼斯主打的学步鞋热销超1万单，均价300元左右。据悉，2021年泰兰尼斯延长产品线，推出三大子品牌，高端品牌TARANISFIT、TARANISKIDS、女童皮鞋TARANISMETA。
综合来看，我国童鞋市场仍处于发展期，品牌集中度不高，并未出现绝对的领导者品牌。在这样的大环境下，未来童鞋品牌增长机会在哪里？是专业细分还是全品类布局？12月11日-12日，来“2022第八届未来母婴大会”（戳报名），与行业资深共研“做好一件事”，寻找答案~
文章来源：母婴行业观察
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