导读：母婴童行业从来都不是一个静水流深的领域，尤其是近几年，行业内卷升级，市场进入新一轮的战略转型期。一方面，主流用户迭代，品质消费升级，母婴家庭开始呼唤更为精准细分的营养供给；另一方面，产品体系愈发同质、品类布局逐渐趋同，品牌或减缓增长、或踏入循环，增量挖掘困难重重。在此背景下，如何向内做强核心、向外做大边界，以重塑新竞争优势，也考验着各家的战略定力与执行力。

作为全球高端营养及健康产业领导者，健合集团的前瞻布局与聚势深耕不仅为其自身奠定长期成长动力，更率先为母婴企业多元化破局提供了有益参照。11月5日，健合集团旗下婴幼儿、成人、宠物营养与护理“三大主角”闪耀亮相进博会，向与会者全方位展示健合集团全球化发展、全产业链布局的强大实力。

“最全产品线”亮相进博会

健合持续深化全家营养健康布局

“相通则共进”，作为迄今为止世界上首个以进口为主题的国家级展会，中国国际进口博览会早已被视作新发展格局的示范窗口、高水平开放的推进平台，世界500强及行业龙头企业扎堆、各国好物在中国抢先上市。作为进博会的“全勤”展商，H&H（健合）集团紧跟“双循环”发展新格局，于近日携旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元、北美线上销量领先的宠物营养品品牌Zesty Paws快乐一爪、专注肠道健康的进口宠物营养品牌Solid Gold素力高以及海外自然营养品牌Swisse斯维诗等全线产品惊艳亮相，以更为重磅、更具前沿的产品和战略布局展现其积极拥抱中国市场的决心。

成人健康方面，旗下Swisse斯维诗作为健康营养品行业领导者，长期以来积极响应“健康中国2030”战略，目前已打造出覆盖美容营养、家庭营养、母婴营养、天然护肤品和功能营养的全家庭营养健康的多品类产品矩阵，在中国线上市场可谓是圈粉无数，据健合集团半年报显示，2022年上半年，Swisse斯维诗中国市场销售额同比增长12.9%，占集团ANC销售额的61.1%。此次进博会，Swisse斯维诗更是针对中国精英人群专属打造了药房级进口营养品牌Swisse PLUS，立足于口服美容营养前沿成果，以细胞抗老为突破口，凭借前沿科技、至高品质开启全球领先的细胞级奢宠科技美容新体验。

此次健合集团展区的另外一大亮点，是在进博会上首次登场的Zesty Paws快乐一爪。过去三年，该品牌稳居美国知名电商购物平台Amazon和Chewy宠物营养补充剂榜首，此次展会上Zesty Paws快乐一爪大橙罐狗狗维骨力、大橙罐八合一营养素、犬猫通用鱼油三大新品重磅上市，强势开启中国市场。此外，Solid Gold素力高秉承健合集团PPAE模式（即Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging参与互动）于此次进博会携多款原装进口的高端新品再次瞩目登场，多元化的产品组合、优质的高端解决方案，为更多养宠家庭带来全方位的营养选择。

母婴营养健康向来就是健合集团展位上吸引“流量”、狂揽关注度的热门区域。作为集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌，合生元这次携奶粉、婴童营养品等多品类爆品璀璨亮相，其中儿童叶黄素酯软糖作为重要参展产品之一，含纳米级叶黄素酯，十大护眼营养为宝宝的眼部提供充分补给，创新的配方尽显其强大的科研实力。同时，合生元几款明星产品HMO益生菌、主打派星奶粉、儿童益生菌压片糖果也闪亮登场，多元产品阵容为不同年龄、具有不同营养需求的宝宝提供全方面、科学化的营养解决方案。

从婴幼儿到成人再到宠物营养与护理，此次进博会上健合集团“三大主角”悉数登场，不仅向全球参展嘉宾充分展现了其持续聚焦全家庭营养健康的决心和实力，更进一步深化了其坚持多品牌、多品类并行的战略布局、蓄势高质量蝶变的信心和底气。

聚焦孕婴童营养健康

多维发力把握母婴市场增长机遇

趋势为友、时间为基，从单品牌合生元发展到如今汇聚三大业务板块的营养及健康产业帝国，健合的动态战略决策背后，实则是一场有准备、分阶段的跃迁之战，这其中，婴幼儿营养与护理用品业务（BNC）作为健合集团营收占比领先的板块，无疑是助推品牌从“一点攻坚”到“全面领先”的关键力量，而这背后离不开合生元23年的专业精进、持续深耕。

作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌，合生元始终专注于母婴营养与健康，并根据母婴用户多元化需求精益求精进行产品升级与品类拓展，以兼具高品质与差异化的产品“组合拳”加速布局中国市场。

首先是在酣战升级的奶粉品类赛道上，合生元早已实现了红海中的突围引领，凭借硬实力稳居行业第一梯队。截至目前，合生元已有星耀（派星、阿尔法星、贝塔星）、有机、羊奶、沃蓝、满乐、素加、贝素贝加共9个系列婴幼儿配方奶粉通过配方注册，聚焦高端、超高端以及有机、羊奶、HMO等细分领域构筑起了全面的婴幼儿配方奶粉矩阵。据2022年上半年财报显示，合生元在中国婴幼儿配方奶粉占据市场份额5.7%，保持稳定的市场地位。合生元羊奶粉同比增长7.5%，市场份额达4.1%，排名第3，此外，为满足新消费趋势，健合于今年4月还推出新品“合生元儿童成长奶粉”，发掘更多中国婴幼儿配方奶粉市场机遇。

在高增长、强竞争的益生菌领域，合生元的先天优势明显，且科研底蕴丰厚。作为健合起家产品，目前合生元益生菌已经荣获“全球婴童益生菌第一品牌”、“中国婴童益生菌第一品牌”双认证，稳坐中国市场份额头把交椅。除了已有的明星产品，2020年合生元还持续推出益生菌白金版、母乳低聚糖(HMO)益生菌等新品，以更专业、更精细、更多元的益生菌产品为婴童成长保驾护航，而今年上半年，合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴剂迎来焕新升级，进一步满足全家庭营养健康的需求。 

秉承着深耕中国市场的决心，合生元在领先的产品力之上凭借着专业加持深孚众望，专业背书高能渗透。据悉，合生元目前有26项临床验证的产品和全球首个且唯一的临床验证配方，有171名中国宝宝参与了临床实验，21大权威机构认证、5大国际专利和7大黄金喂养效果，权威验证备受关注。与此同时，合生元今年还先后发布了全球首个羊乳乳桥蛋白LPN研究成果、母乳低聚糖和益生菌最新研究成果以及2022中国婴幼儿过敏健康科普重要成果等，以专业力量成就品牌核心竞争力。

毋庸置疑，在巨变加速、竞争升维的新赛段，所有前瞻性的战略都需要稳扎稳打来落地，健合五度闪耀进博会的背后，无疑是让全球参展者看到了健合集团长期以来在全家庭营养健康领域的深耕与坚守，目前来看，健合集团多品牌战略的正确性已得到充分验证，相信接下来就是加速时间了。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。