作者/Nancy

导读：代际更迭中，新一届母婴消费者对品质有着更高追求，也因此加速推动着产品的升级与细分品类的崛起。在竞争愈发激烈的有机赛道，越早建立起用户心智壁垒的品牌，越具备更强劲的发展势头。如今当我们提到有机奶粉，很多人第一时间都会联想到只做有机的贝拉米。

近期，贝拉米携旗下“奶粉+辅食”全线有机产品亮相第五届进博会，作为五年进博会的“大满贯”选手，贝拉米品牌无疑是有机食品领域的一张国际名片，在中国母婴市场的影响力也持续向上。

进博会再展风采

贝拉米实力诠释“优质有机”品质

尼尔森数据显示，2021年7月-2022年6月滚动一年内，有机奶粉线上销售额同比增速达16.8%，为非有机奶粉增速的6倍多。当前，越来越多的母婴用户追求自然纯净的有机育儿理念，消费观念也逐渐转向健康消费、绿色消费、个性消费等，有机婴童食品因此迎来高速成长，同时这一品类也是母婴企业决胜高端市场的重要筹码。

每一年的进博会都是品牌们大秀“肌肉”的时刻，此次贝拉米带来了旗下跨境版和中文版产品，包括白金版有机A2奶粉、中文版菁跃有机婴配奶粉、有机高铁米粉等品类丰富、营养精细的强大产品矩阵。

贝拉米进博会展台全景

在母婴行业观察的采访中，今年9月6日正式上任贝拉米CEO的谷振东先生表示：这样的布局，是为顺应市场需求变化加快向多元、全生命周期专业有机转型。“贝拉米一方面坚持品类扩张，往有机辅零食等品类延伸，加快零辅食产品的布局和市场拓展；一方面坚持奶粉品类创新，实施奶粉高端化升级战略，深耕布局婴幼儿早期营养3000天的有机营养品加辅零食产品矩阵，加速创新迭代，为中国宝宝提供多元有机营养。”

贝拉米CEO谷振东先生

硬核产品力始终是品牌稳立于市场的根基。贝拉米深入洞察用户需求，近几年来加速产品迭代并不断打造差异化新品，满足新世代父母的高阶养育需求。在众多产品中，尤为亮眼的便是首次在国内亮相的贝拉米英文版GOLD+金装有机配方奶粉，它延续了贝拉米一贯严苛的全链有机标准，甄选1%珍稀有机奶源，拥有澳洲NASAA、ACO双重有机权威认证。为满足新世代妈妈对科学育儿的极致追求，贝拉米首次提出“先护后养”的喂养理念，特有Di-GeniX[菌元双益]组合，益生菌+益生元协同作用，呵护宝宝娇嫩肠道，助力营养吸收，支持宝宝激发自身的免疫力。

贝拉米重磅新品 英文版GOLD+金装有机奶粉

立足可持续发展理念

全力夯实有机领导品牌地位

从品牌全面发展维度来说，在信息碎片化时代，用户注意力被极度分散，此外“三年一代妈”对母婴品牌也提出了更高要求，即便是头部企业，打造产品竞争壁垒的同时，也需要在营销端创新跃迁，真正聚焦在新世代母婴用户的需求上，立足长期主义给消费者持续创造价值。

贝拉米从PM2.5常年为0的纯净小岛塔斯马尼亚开始，18年只做有机。在你追我赶的有机婴童食品行业，贝拉米始终以头部之姿持续引领着有机消费新潮流。

塔斯马尼亚岛沉浸式体验

今年进博会贝拉米以2022 FIFA世界杯™官方奶粉身份高调亮相进博会，借助这一世界顶尖体育盛会，贝拉米的优质品质被更多人看到。同时，这也是一次品牌与用户的价值对话——经历了特殊的三年疫情后,宝宝对于世界的好奇心和探索欲更加需要被守护。作为有机奶粉品牌的领导者，贝拉米在疫情之下正开辟新征程，带着世界杯，给宝宝接触自然、接触世界、享受纯净的机会，打开宝宝更多的成长潜能。自9月份以来，贝拉米借势世界杯热度，在线上社交平台强势曝光，并在线下举办“贝拉米世界杯足球嘉年华”城市巡回活动，引爆重点城市、重点门店，全渠道同频共振，让贝拉米品牌影响力再上一个台阶。

贝拉米新身份：2022FIFA世界杯™官方奶粉

作为有机领导品牌，贝拉米持续引领绿色有机可持续生活方式。贝拉米与中华环境保护基金会共同发起的“蓝色星球”公益项目，据悉，今年以来，“蓝色星球”已经组织了20余场活动，把小朋友从城市带到有机农场，让小朋友们深入感受到人与自然的和谐共生。这一有机公益IP不仅响应着世界各国所倡导的可持续发展理念，同时也契合了年轻父母对于健康有机生活方式的追求，为有机婴幼儿食品行业立下标杆。

贝拉米蓝色星球线下活动

此次进博会上，贝拉米CEO谷振东先生对母婴行业观察如是说道，“我们的目标是推动贝拉米成为全球消费者首选的有机婴幼儿食品国际品牌。未来，我们将坚定不移坚持全线全链有机为品牌核心竞争力。与此同时，我们也将迎合新生代妈妈生活与消费习惯，快速提升数字化运营能力，夯实有机品牌领导地位。”

有机赛道从主要由品类红利驱动，到由品牌制胜的新阶段，贝拉米从产品端、品牌端、渠道端多维发力，其发展韧性与增长空间自然不言而喻，同时也将是助推有机品类加速发展的重要力量。

文章来源：母婴行业观察

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