快讯
近日，多省份公布2025年人口数据，云南全年出生人口34.7万人，出生率为7.46‰；辽宁全年出生人口14.1 万人，出生率为 3.40‰；江西全年出生人口24.8万人，人口出生率5.53‰；湖南2025年全年出生人口31.5万人，出生率4.83‰；重庆2025年全年出生人口14.80万人，出生率为4.64‰；山西2025年全年全省出生人口18.90万人，出生率为5.50‰。
4月8日消息，淘宝直播在十周年盛典上宣布：2026年对品质直播的投入加码30%，通过增强优质主播差异化、加码优质新品和新品牌扶持、加投优质直播内容，实现品牌和达人的确定性增长。过去一年，淘宝直播以品质直播驱动店播与达播双爆发，直播对消费的驱动力持续增强。核心店播、达播确收均双位数增长；新品在直播间打爆效率提高，成交增长50%；引入更多“懂行”专业主播，如影视飓风TIM、李诞、曹颖等。（电商派）
2026年淘天玩具潮玩行业大会上，淘天集团玩具潮玩行业负责人蕴皆表示，过去一年，淘宝天猫平台盲盒、“三坑”（汉服、洛丽塔、JK 制服）、娃圈等核心类目同比增长超过50%，2025年淘天玩具潮玩行业成交额已接近1000亿元。今年3月，淘天玩具潮玩行业将潮流毛绒和拼搭玩具从传统大类中剥离，升级为一级类目。（第一财经）
商务部商务大数据显示，清明假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%。其中，商务部重点监测餐饮企业销售额增长3.9%；重点平台酒店住宿消费增长2.6%，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量增长约40%。（财联社）
近日，中国食品发酵工业研究院有限公司发布通知，针对《保健食品原料叶黄素酯》国家标准的制定工作，面向全行业广泛征集标准起草工作组成员及标准制定工作建议。参与起草工作的单位需按照附件格式填写标准起草单位申请表，加盖公章后于2026年5月2日前以电子邮件或邮寄方式反馈。此次国家标准的制定，将填补我国保健食品原料叶黄素酯领域的国家标准空白，对于规范行业生产、提升产品质量、保障消费者权益、促进产业健康发展具有重要意义。
母婴行业观察
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贝拉米有机2025年逆势增长20%，持续领跑澳洲有机奶粉赛道
导读：3月26日，蒙牛乳业2025年全年业绩发布会在香港举办。据会上公布数据显示，贝拉米有机2025年收入逆势增长超20%。其在东南亚市场的表现同样亮眼——越南市场实现翻倍增长，一度出现断货状态。在2025年母婴市场整体承压的背景下，贝拉米有机交出了一份亮眼的成绩单。
“今年一季度贝拉米应该有70%～80%增长。我们在战略上必须坚定投资贝拉米和婴幼儿奶粉。”蒙牛集团总裁高飞在会上表示，目前，贝拉米已拿下印尼、菲律宾的奶粉注册资质，为接下来的进一步增长蓄力。
国内外生意逆势增长
夯实澳洲有机奶粉销量第一地位
面对2025年母婴行业结构性变革与增长压力，贝拉米有机收入逆势增长超20%，这份成绩不仅印证了中国消费者对品牌有机品质的高度认可与信赖，更验证了其高端有机定位的可持续性。
在海外市场，贝拉米有机的出海战略成效显著，东南亚市场成为品牌增长的新引擎。其中，越南市场表现尤为突出，贝拉米有机通过门店分销驱动与社媒种草，双轮驱动实现销售额翻倍增长。与此同时，贝拉米有机加速拓展扩展新加坡、马来西亚、印尼等市场布局，为后续业务增长蓄力。一系列成果充分印证，贝拉米有机的全球化出海战略已初见成效，海外市场对品牌整体业绩的贡献度持续提升，为品牌全球化布局筑牢了坚实基础。
产品创新
聚焦敏宝细分需求
构建差异化产品矩阵
贝拉米有机2025年的逆势增长，离不开产品创新与营销升级的双重驱动。
产品侧，贝拉米有机始终以消费者需求为核心，同时敏锐捕捉到HMO（母乳低聚糖）与乳铁蛋白的增长趋势，并围绕这两大方向持续迭代产品，完善矩阵。
基于不同宝贝的细分需求，贝拉米有机在产品布局上形成差异化覆盖。其中，贝拉米新经典是品牌基于常青树产品“贝拉米经典蓝罐”的焕新升级，升级后特别添加“八大原生HMO”，科学配比，贴合宝宝成长营养需求，助力肠道舒适与体质呵护。
此外，贝拉米有机在2025年推出重磅新品“贝拉米有机蓝盾”，该产品含有“乳铁蛋白+乳脂球膜”的黄金组合，为敏宝构建起“1+1>2”的双重强护盾，守护宝宝成长。“向世界推广有机喂养，给宝宝纯净的起点”是品牌不变的使命与初心。
营销升级
深耕内容与场景
实现品效协同破局
在营销侧，贝拉米有机基于有娃家庭的深度洞察，围绕他们的诸多痛点，持续打造优质、有共鸣的内容。其王牌单品贝拉米白金有机A2更凭借出色的市场表现与用户口碑，斩获【小红书2026年年度种草单品】大奖。
在场景化营销方面，贝拉米有机以“贝贝考拉”IP为核心，在成都宽窄巷子等核心城市地标打造沉浸式亲子体验活动，通过巨物IP打卡、亲子互动装置等形式，将线下体验转化为品牌核心资产，打通“认知-体验-沉淀”的用户运营闭环。
除了线下的场景化体验，为深化消费者对“有机”的品牌认知，今年3月，贝拉米有机发起澳洲溯源活动，其来到澳大利亚国家动物园，以品牌名义正式认养一只考拉，将“纯净、自然、守护”的品牌理念落地为真实的行动；同时联动小红书头部KOL之一走进澳大利亚塔斯马尼亚有机牧场，开展沉浸式溯源直播。
这场直播之所以引发高度关注，关键在于它让消费者“亲眼看见”了有机背后的真实生态——镜头下，牧场中的奶牛自由采食三叶草、车前草、菊苣等多样化天然有机牧草，遵循自然节律放牧；而更为难得的是，作为对水质和生态环境要求极高的“环境指标生物”，鸭嘴兽在牧场中稳定栖息，用最直观的方式印证了水源与土壤的顶级纯净。
这种“用生态证明有机”的真实画面，远比抽象的概念更具冲击力，也让消费者直观感受到从牧场到奶源的全链路有机品质。最终，直播4次登顶小红书人气榜，在深层次上建立了情感连接与品牌信任，为生意增长持续赋能。
从产品创新到营销破圈，从国内市场深耕到海外版图扩张，贝拉米有机正以扎实的步伐穿越行业周期，为全球家庭提供更纯净、更专业的有机营养解决方案，给宝宝一个纯净的开始。
注释：
[1]Sprenger N, et al. FUT2-dependent breast milk oligosaccharides and allergy at 2 and 5 years of age in infants with high hereditary allergy risk. Eur J Nutr. 2017 Apr;56(3):1293-1301.
[2]Kavanaugh DW, et al. Exposure of Bifidobacterium longum subsp. infantis to Milk Oligosaccharides Increases Adhesion to Epithelial Cells and induces a Substantial Transcriptional Response. PLoS One. 2013 Jun 21;8(6):e67224
[3]Meeusen E, et al. Gram-scale chemical synthesis of galactosyllactoses and their impact on infant gut microbiota in vitro। ORG Biomol Chem. 2024 Mar 6; 22(10), 2091-2097
文章来源：母婴行业观察
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