快讯
在第26个国际生物多样性日来临之际，菲仕兰“保护地球免疫力项目启动暨菲仕兰朱鹮之家挂牌仪式”在山东黄河三角洲国家级自然保护区成功举办。随着“菲仕兰朱鹮之家”正式挂牌，菲仕兰2026年“保护地球免疫力”项目也全面启幕。菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“2026年，菲仕兰将继续携手联盟伙伴与广大消费者，以务实行动保护地球免疫力，守护人与自然和谐共生的美好家园。”
5月19日，爱普股份公告称，爱普股份拟以现金4.5亿元分两期收购挪亚圣诺(太仓)生物科技有限公司100%股权，本次交易标志着爱普股份正式切入高景气度的功能性营养原料赛道。公开资料显示，挪亚圣诺是一家专注于Omega-3原料（涵盖鱼油、藻油）研发、生产及销售的企业，核心产品包括精炼鱼油、浓缩鱼油等，下游客户广泛覆盖全球保健品、功能性食品及婴幼儿营养品企业。
5月22日消息，李佳琦直播间618大促预售于5月21日晚8点正式开启。官方数据显示，直播间首小时预售GMV保持双位数增长，美妆、母婴、时尚、食品等细分品类增长显著，薇诺娜、丝塔芙、维密等多个爆款产品上架即售罄。今年李佳琦直播间618大促首日“超级美妆节”预售以爆款美妆产品为主，同时覆盖家电、母婴、宠物等多元品类，其中国货产品占比近半。截至发稿，本轮预售加购件数超20万件的产品中，国货产品占据半数席位。
5月22日消息，抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》。抖音商城618好物节消费热度持续走高，百亿消费券补贴与优质内容供给高效协同，持续释放大促增长势能。消费券带动成交额破亿元商家数同比增长325%，成交额破亿元爆款单品数同比增长300%；搜索成交额破千万元商家数同比增长161%；超15万达人带货成交额同比增长500%。
5月22日，国家统计局发布《2025年全国1%人口抽样调查主要数据公报》：全国人口为140545万人，总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为104.21。其中，0—14岁人口为21436万人，占15.25%；15—59岁人口为86987万人，占61.89%；60岁及以上人口为32122万人，占22.86%，其中65岁及以上人口为22309万人，占15.87%。
母婴行业观察
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贝拉米有机2025年逆势增长20%，持续领跑澳洲有机奶粉赛道
导读：3月26日，蒙牛乳业2025年全年业绩发布会在香港举办。据会上公布数据显示，贝拉米有机2025年收入逆势增长超20%。其在东南亚市场的表现同样亮眼——越南市场实现翻倍增长，一度出现断货状态。在2025年母婴市场整体承压的背景下，贝拉米有机交出了一份亮眼的成绩单。
“今年一季度贝拉米应该有70%～80%增长。我们在战略上必须坚定投资贝拉米和婴幼儿奶粉。”蒙牛集团总裁高飞在会上表示，目前，贝拉米已拿下印尼、菲律宾的奶粉注册资质，为接下来的进一步增长蓄力。
国内外生意逆势增长
夯实澳洲有机奶粉销量第一地位
面对2025年母婴行业结构性变革与增长压力，贝拉米有机收入逆势增长超20%，这份成绩不仅印证了中国消费者对品牌有机品质的高度认可与信赖，更验证了其高端有机定位的可持续性。
在海外市场，贝拉米有机的出海战略成效显著，东南亚市场成为品牌增长的新引擎。其中，越南市场表现尤为突出，贝拉米有机通过门店分销驱动与社媒种草，双轮驱动实现销售额翻倍增长。与此同时，贝拉米有机加速拓展扩展新加坡、马来西亚、印尼等市场布局，为后续业务增长蓄力。一系列成果充分印证，贝拉米有机的全球化出海战略已初见成效，海外市场对品牌整体业绩的贡献度持续提升，为品牌全球化布局筑牢了坚实基础。
产品创新
聚焦敏宝细分需求
构建差异化产品矩阵
贝拉米有机2025年的逆势增长，离不开产品创新与营销升级的双重驱动。
产品侧，贝拉米有机始终以消费者需求为核心，同时敏锐捕捉到HMO（母乳低聚糖）与乳铁蛋白的增长趋势，并围绕这两大方向持续迭代产品，完善矩阵。
基于不同宝贝的细分需求，贝拉米有机在产品布局上形成差异化覆盖。其中，贝拉米新经典是品牌基于常青树产品“贝拉米经典蓝罐”的焕新升级，升级后特别添加“八大原生HMO”，科学配比，贴合宝宝成长营养需求，助力肠道舒适与体质呵护。
此外，贝拉米有机在2025年推出重磅新品“贝拉米有机蓝盾”，该产品含有“乳铁蛋白+乳脂球膜”的黄金组合，为敏宝构建起“1+1>2”的双重强护盾，守护宝宝成长。“向世界推广有机喂养，给宝宝纯净的起点”是品牌不变的使命与初心。
营销升级
深耕内容与场景
实现品效协同破局
在营销侧，贝拉米有机基于有娃家庭的深度洞察，围绕他们的诸多痛点，持续打造优质、有共鸣的内容。其王牌单品贝拉米白金有机A2更凭借出色的市场表现与用户口碑，斩获【小红书2026年年度种草单品】大奖。
在场景化营销方面，贝拉米有机以“贝贝考拉”IP为核心，在成都宽窄巷子等核心城市地标打造沉浸式亲子体验活动，通过巨物IP打卡、亲子互动装置等形式，将线下体验转化为品牌核心资产，打通“认知-体验-沉淀”的用户运营闭环。
除了线下的场景化体验，为深化消费者对“有机”的品牌认知，今年3月，贝拉米有机发起澳洲溯源活动，其来到澳大利亚国家动物园，以品牌名义正式认养一只考拉，将“纯净、自然、守护”的品牌理念落地为真实的行动；同时联动小红书头部KOL之一走进澳大利亚塔斯马尼亚有机牧场，开展沉浸式溯源直播。
这场直播之所以引发高度关注，关键在于它让消费者“亲眼看见”了有机背后的真实生态——镜头下，牧场中的奶牛自由采食三叶草、车前草、菊苣等多样化天然有机牧草，遵循自然节律放牧；而更为难得的是，作为对水质和生态环境要求极高的“环境指标生物”，鸭嘴兽在牧场中稳定栖息，用最直观的方式印证了水源与土壤的顶级纯净。
这种“用生态证明有机”的真实画面，远比抽象的概念更具冲击力，也让消费者直观感受到从牧场到奶源的全链路有机品质。最终，直播4次登顶小红书人气榜，在深层次上建立了情感连接与品牌信任，为生意增长持续赋能。
从产品创新到营销破圈，从国内市场深耕到海外版图扩张，贝拉米有机正以扎实的步伐穿越行业周期，为全球家庭提供更纯净、更专业的有机营养解决方案，给宝宝一个纯净的开始。
注释：
[1]Sprenger N, et al. FUT2-dependent breast milk oligosaccharides and allergy at 2 and 5 years of age in infants with high hereditary allergy risk. Eur J Nutr. 2017 Apr;56(3):1293-1301.
[2]Kavanaugh DW, et al. Exposure of Bifidobacterium longum subsp. infantis to Milk Oligosaccharides Increases Adhesion to Epithelial Cells and induces a Substantial Transcriptional Response. PLoS One. 2013 Jun 21;8(6):e67224
[3]Meeusen E, et al. Gram-scale chemical synthesis of galactosyllactoses and their impact on infant gut microbiota in vitro। ORG Biomol Chem. 2024 Mar 6; 22(10), 2091-2097
文章来源：母婴行业观察
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