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周四

201910

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 快讯

  • 森马服饰:2025一季度净利润2亿元,同比下降38%

    4月28日,森马服饰披露一季报,2025年第一季度实现营业收入30.79亿元,同比下降1.93%;归属于上市公司股东的净利润2.14亿元,同比下降38.12%。从资产方面看,公司报告期内,期末资产总计为187.95亿元,应收账款为12.17亿元;现金流量方面,经营活动产生的现金流量净额为1.53亿元,销售商品、提供劳务收到的现金为38.43亿元。


    1天前
  • 斯凯奇:2025第一季度营收24亿美元,同比增长7.1%

    由于全球贸易政策带来的经济不确定性,斯凯奇撤回了2025财年的业绩指引。尽管撤回业绩指引,但斯凯奇第一季度销售额仍增长了7.1%,达到24.1亿美元,略低于分析师预期的24.3亿美元。第一季度利润从去年同期的2.066亿美元降至2.024亿美元,但每股收益从1.33美元升至1.34美元,高于分析师预期的1.17美元。欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%,美洲地区增长8%,而中国市场销售额同比下降16%。


    1天前
  • 伊利开拓新品类,入局婴儿水

    4月27日,伊利金领冠在长白山举办泉爱宝贝婴儿水新品发布会,发布宝宝专属饮用低钠淡矿水,标志着这家乳业巨头正式进军婴幼儿饮用水领域。据悉,伊利泉爱宝贝婴儿水选用长白山松花泉水源,并采取瞬时高温灭菌工艺、4重微米级过滤系统。值得注意的是,伊利并未将这款婴儿水视作简单的快消品,而是纳入金领冠品牌旗下与奶粉冲泡场景形成强关联,进而对接母婴群体的实际需求。


    1天前
  • 「泡泡玛特」登顶美国 AppStore 购物榜

    4月25日,泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜,这也是该官方应用在购物榜的首次登顶,并一跃成为App Store免费总榜的第四名。(北京日报)

    1天前
  • 美国电商平台集体提价

    近期特朗普关税政策导致全球贸易紧张局势加剧,商家运营成本上升。据美国媒体4月25日报道,美国亚马逊等电商平台上不少商家已经开始提高商品的售价。根据一家价格分析机构提供的数据,自4月9日以来,美国亚马逊网站上近1000种商品的价格出现明显上涨,涵盖服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别,平均涨价幅度接近30%。包括Temu、希音等多个跨境电商平台均已发布公告称,由于“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升,将从4月25日开始实施价格调整。社交媒体上也有大量美国网友感叹道,一夜之间购物车里的东西都变贵了。 (央视财经)

    1天前

 母婴行业观察

激战双11,儿童奶粉终极战报TOP30有哪些新看点?

产业

小六

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2022-11-16 10:44

来源:奶粉关注


导读:今年双11看似消费者更加理性、从容,节日气氛不如以往,实际竞争依旧激烈。据悉,今年天猫双11是参与角色最丰富、最多元的一次双11,一共有29万个来自全球的品牌参与,还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与。


聚焦母婴赛道,儿童奶粉作为近两年发展强劲的细分品类,一直备受各大乳企的重视与关注。今年双11,儿童奶粉的表现怎么样?哪些品牌持续领跑?又有哪些品牌新上榜?让我们一起来看一看:


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爱他美表现最佳

高端化儿童奶粉更受认可


在天猫终极榜单中,排名前三的是爱他美、君乐宝、启赋,与去年双11最终揭晓的儿童奶粉TOP榜有较大变化。


去年爱他美排名第八,在今年预售阶段以及第一波爆发期均排名第六,却在冲刺阶段登顶榜首,销售额突破2600万。作为德国高端婴幼儿奶粉品牌,爱他美在中国市场深受消费者信赖。天猫数据显示,近一年爱他美儿童奶粉线上销售接近1.4亿。


今年双11,君乐宝的表现依旧亮眼,始终稳在前三名,最终排名第二。早在2014年,君乐宝就率先发力儿童奶粉,君乐宝集团副总裁刘森淼曾表示,“早年间国产品牌一二三段不好卖,就大力发展儿童奶粉,反倒成了优势。”2020年君乐宝推出小小鲁班诠维爱,成本比婴配粉还要高,但增长速度非常快。


作为惠氏旗下的高端奶粉品牌,双11期间,启赋也表现出了强劲的竞争力,与君乐宝一样始终在前三名波动,最终位列第三。第四第五为健合旗下合生元和皇家美素佳儿,其中合生元于今年4月推出“合生元儿童成长奶粉”新品。


单从前五名看,大品牌、高端化的儿童奶粉更受消费者认可。


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国产品牌崛起

在抖音更受欢迎


与天猫相比,抖音双11终极榜单中,儿童奶粉前几名几乎由国产品牌占据。排在前五的分别是蒙牛、美可卓、君乐宝、飞鹤,以及认养一头牛旗下致越儿童奶粉品牌。


蒙牛2022年上半年业绩报告显示,在奶粉领域,蒙牛已实现从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业营养升级转型,其中,蒙牛儿童奶粉、成人奶粉增长强劲。2021年,蒙牛重磅推出儿童奶粉品牌蒙牛一米八八,除此之外,蒙牛旗下还有蒙牛M8和未来星等儿童奶粉,据悉,蒙牛雅士利于去年5月签约邓超先生为蒙牛儿童奶粉品牌代言人。


可以看到,在天猫平台表现亮眼的君乐宝在抖音依旧表现出强劲竞争力。自去年君乐宝推出内码制以来,在各大社交平台一直维持着较高热度,抖音平台众多达人、用户都积极参与讨论。这为君乐宝抖音双11的爆发打下一定基础。


飞鹤奶粉于2020年入局儿童奶粉后,该品类持续为其业绩增长做出贡献。2022年上半年业绩报告显示,在儿童粉领域,飞鹤2021年实现营收19.2亿元,同比增长超60%,市占率达17.3%,在儿童粉市场竞争中暂居领先地位。同样是在2020年,认养一头牛开拓奶粉业务,截至目前相继推出儿童成长奶粉、全脂营养奶粉、致越4段儿童配方奶粉等产品。


值得一提的是,美可卓作为前五名中唯一的国外品牌,是澳洲本土非常热销的一个品牌,畅销于澳洲的各大药房。在中国市场中,虽然品牌知名度有限,但销量一直属于top10,连续多年霸榜天猫双11冲饮乳制品销量榜,因其独特的蓝罐胖瓶形象被网友亲切称为“蓝胖子”。


可以看出,在不同的电商平台,消费者的消费习惯有着较大的差别。身处复杂的环境中,各大儿童奶粉该如何布局?是做好一个渠道精耕,还是加强多渠道营销?由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”(点击报名)将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日~12日上海,近百位资深嘉宾将重磅登场,共研“做好一件事”,等你来!


文章来源:母婴行业观察




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