快讯
据知情人士透露，利洁时集团（Reckitt Benckiser Group）已开始就出售其家庭护理资产与一些潜在买家进行初步谈判，这笔交易的价格可能会超过60亿英镑（约合79亿美元）。知情人士说，这家陷入困境的消费品巨头正与摩根士丹利合作，出售空气清新剂Airwick和Cillit Bang清洁剂等品牌。知情人士说，金融投资者以及一些消费企业对这些资产表现出了兴趣，正式的出售程序可能会在几个月内启动，并于2025年完成。同时，高盛集团也在协助利洁时评估其配方奶粉品牌美赞臣的战略选项，包括可能的出售。目前，审议工作仍在进行中，尚未做出最终决定。（新浪财经）
日前，恒天然宣布将进一步投资约1.5亿新西兰元用于其位于新西兰Taranaki的Whareroa工厂新建一个冷藏库。新冷藏库将有三个橄榄球场大小，储存约2.6吨奶酪，并将整个工厂的冷藏库容量增加约5000吨。建设将于下个月开始，预计需要3年时间才能完成。据悉， Whareroa工厂每天加工多达1250万升牛奶，生产出恒天然30%的奶酪，以及包括黄油、酪蛋白和粉末在内的许多其他产品。（公司发布）
近日，爱他美Aptamil Essensis NEO至熠在香港市场正式上市。在香港万宁超市官网上，该款产品为700克，2段单价478港元，据称含5种HMOs，首创欧洲专利，首次模拟母乳脂球的3D结构、大小及营养成分，脂球大小约10倍更接近母乳。据悉，该款产品为爱他美Essensis系列旗下的超高端奶粉产品。（小食代）
9月19日消息，包括“三只羊网络”、“三只羊网络水果生鲜”、“三只羊网络美丽生活”在内的多个三只羊公司旗下账号在停播两天后复播。多个三只羊官方授权账号也都在正常直播中。目前，“三只羊网络”直播间评论区显示“主播已设置仅粉丝可以评论”，带货主播也并未提及此前引起轩然大波的美诚月饼事件。
日前，尼尔森IQ官微发布消息称，在2024年第二季度，受新生儿数量增长的积极影响，除婴儿辅食外的母婴行业各主要品类均显示出提升。其中，婴儿奶粉的下滑幅度相比去年同期收窄。线上渠道而言，618大促驱动母婴品类在电商渠道增长。线下渠道整体和各细分渠道增速对比过去12个月均有回暖，且下线渠道的回暖更为突出。对于整体母婴行业及其细分品类而言，母婴渠道的重要性仍在增加，这一增长主要由各品类均在下线市场更为深入渗透所驱动。但除去县级及以下市场的深入渗透外，其他市场级别的需求表现相对较弱。因此，预计下线市场的竞争将变得更加激烈。（尼尔森IQ微信公众号）
母婴行业观察
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激战双11，儿童奶粉终极战报TOP30有哪些新看点？
来源：奶粉关注
导读：今年双11看似消费者更加理性、从容，节日气氛不如以往，实际竞争依旧激烈。据悉，今年天猫双11是参与角色最丰富、最多元的一次双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与。
聚焦母婴赛道，儿童奶粉作为近两年发展强劲的细分品类，一直备受各大乳企的重视与关注。今年双11，儿童奶粉的表现怎么样？哪些品牌持续领跑？又有哪些品牌新上榜？让我们一起来看一看：
爱他美表现最佳
高端化儿童奶粉更受认可
在天猫终极榜单中，排名前三的是爱他美、君乐宝、启赋，与去年双11最终揭晓的儿童奶粉TOP榜有较大变化。
去年爱他美排名第八，在今年预售阶段以及第一波爆发期均排名第六，却在冲刺阶段登顶榜首，销售额突破2600万。作为德国高端婴幼儿奶粉品牌，爱他美在中国市场深受消费者信赖。天猫数据显示，近一年爱他美儿童奶粉线上销售接近1.4亿。
今年双11，君乐宝的表现依旧亮眼，始终稳在前三名，最终排名第二。早在2014年，君乐宝就率先发力儿童奶粉，君乐宝集团副总裁刘森淼曾表示，“早年间国产品牌一二三段不好卖，就大力发展儿童奶粉，反倒成了优势。”2020年君乐宝推出小小鲁班诠维爱，成本比婴配粉还要高，但增长速度非常快。
作为惠氏旗下的高端奶粉品牌，双11期间，启赋也表现出了强劲的竞争力，与君乐宝一样始终在前三名波动，最终位列第三。第四第五为健合旗下合生元和皇家美素佳儿，其中合生元于今年4月推出“合生元儿童成长奶粉”新品。
单从前五名看，大品牌、高端化的儿童奶粉更受消费者认可。
国产品牌崛起
在抖音更受欢迎
与天猫相比，抖音双11终极榜单中，儿童奶粉前几名几乎由国产品牌占据。排在前五的分别是蒙牛、美可卓、君乐宝、飞鹤，以及认养一头牛旗下致越儿童奶粉品牌。
蒙牛2022年上半年业绩报告显示，在奶粉领域，蒙牛已实现从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业营养升级转型，其中，蒙牛儿童奶粉、成人奶粉增长强劲。2021年，蒙牛重磅推出儿童奶粉品牌蒙牛一米八八，除此之外，蒙牛旗下还有蒙牛M8和未来星等儿童奶粉，据悉，蒙牛雅士利于去年5月签约邓超先生为蒙牛儿童奶粉品牌代言人。
可以看到，在天猫平台表现亮眼的君乐宝在抖音依旧表现出强劲竞争力。自去年君乐宝推出内码制以来，在各大社交平台一直维持着较高热度，抖音平台众多达人、用户都积极参与讨论。这为君乐宝抖音双11的爆发打下一定基础。
飞鹤奶粉于2020年入局儿童奶粉后，该品类持续为其业绩增长做出贡献。2022年上半年业绩报告显示，在儿童粉领域，飞鹤2021年实现营收19.2亿元，同比增长超60%，市占率达17.3%，在儿童粉市场竞争中暂居领先地位。同样是在2020年，认养一头牛开拓奶粉业务，截至目前相继推出儿童成长奶粉、全脂营养奶粉、致越4段儿童配方奶粉等产品。
值得一提的是，美可卓作为前五名中唯一的国外品牌，是澳洲本土非常热销的一个品牌，畅销于澳洲的各大药房。在中国市场中，虽然品牌知名度有限，但销量一直属于top10，连续多年霸榜天猫双11冲饮乳制品销量榜，因其独特的蓝罐胖瓶形象被网友亲切称为“蓝胖子”。
可以看出，在不同的电商平台，消费者的消费习惯有着较大的差别。身处复杂的环境中，各大儿童奶粉该如何布局？是做好一个渠道精耕，还是加强多渠道营销？由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”（点击报名）将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日～12日上海，近百位资深嘉宾将重磅登场，共研“做好一件事”，等你来！
文章来源：母婴行业观察
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