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周四

201910

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 快讯

  • 新乳业上半年研发投入超3000万

    9月25日,新乳业代表在接受投资者查询时表示,公司在2023年上半年研发投入3673.25万;公司线上渠道销售收入占比约为9%、线下渠道销售收入占比约为91%。(公司公告)

    2023-09-27 11:17
  • 盒马开出首家高端超市Premier黑标店

    9月26日,盒马旗下首家高端超市Premier黑标店将在上海长宁区龙之梦商场正式开业,占地6000多平。进口商品占比近50%,包含一系列首次通过盒马Premier进入内地市场的海外新品;门店引入了超低温冷柜,贮藏括金枪鱼、鳌虾、牡丹虾等化冻即可食用的生鲜品。除了生鲜品类,烘焙、鲜花两大品类将在主入口处设有专门的档口。与盒马鲜生店一致,该店也可以通过app点单,为周边市民提供配送到家服务。(公司发布)

    2023-09-27 11:17
  • 2023年乳制品是O2O快消品第二大消费品类

    近日,京东到家联合蒙牛、尼尔森IQ联合发布《成熟的乳品市场,探索增长新机遇——O2O即时零售常温乳品白皮书》。数据显示,2023年乳制品是O2O快消品第二大消费品类,为O2O快消品贡献了五分之一的销售。(和讯网)

    2023-09-27 11:17
  • 骑士乳业开启申购

    9月25日,骑士乳业开启申购,首发价为5元/股,发行市盈率为15.3倍,共发行5227万股。公司牧业板块主要客户包括蒙牛、伊利,其中超90%的收入来自蒙牛。乳业板块,骑士乳业为区域型乳企,主要市场在内蒙古自治区。今年上半年,骑士乳业公司实现营收4.95亿元,同比增长33.74%,净利润4192.53万元,同比下降19.19%。(红星新闻)

    2023-09-27 11:17
  • 小红书双十一推百亿流量扶持

    9月26日,“2023小红书双十一电商伙伴动员会”举办,小红书宣布将在双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴,针对不同阶段商家买手推出“2个撮合计划、3种直播玩法、8项扶持政策”,全面扶持买手、商家的成长。这是8月底小红书电商首次对外公布发展策略后,首次全面发力双十一。(亿邦动力)

    2023-09-27 11:17

 母婴行业观察

激战双11,儿童奶粉终极战报TOP30有哪些新看点?

产业

小六

阅读数: 1928

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2022-11-16 10:44

来源:奶粉关注


导读:今年双11看似消费者更加理性、从容,节日气氛不如以往,实际竞争依旧激烈。据悉,今年天猫双11是参与角色最丰富、最多元的一次双11,一共有29万个来自全球的品牌参与,还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与。


聚焦母婴赛道,儿童奶粉作为近两年发展强劲的细分品类,一直备受各大乳企的重视与关注。今年双11,儿童奶粉的表现怎么样?哪些品牌持续领跑?又有哪些品牌新上榜?让我们一起来看一看:


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爱他美表现最佳

高端化儿童奶粉更受认可


在天猫终极榜单中,排名前三的是爱他美、君乐宝、启赋,与去年双11最终揭晓的儿童奶粉TOP榜有较大变化。


去年爱他美排名第八,在今年预售阶段以及第一波爆发期均排名第六,却在冲刺阶段登顶榜首,销售额突破2600万。作为德国高端婴幼儿奶粉品牌,爱他美在中国市场深受消费者信赖。天猫数据显示,近一年爱他美儿童奶粉线上销售接近1.4亿。


今年双11,君乐宝的表现依旧亮眼,始终稳在前三名,最终排名第二。早在2014年,君乐宝就率先发力儿童奶粉,君乐宝集团副总裁刘森淼曾表示,“早年间国产品牌一二三段不好卖,就大力发展儿童奶粉,反倒成了优势。”2020年君乐宝推出小小鲁班诠维爱,成本比婴配粉还要高,但增长速度非常快。


作为惠氏旗下的高端奶粉品牌,双11期间,启赋也表现出了强劲的竞争力,与君乐宝一样始终在前三名波动,最终位列第三。第四第五为健合旗下合生元和皇家美素佳儿,其中合生元于今年4月推出“合生元儿童成长奶粉”新品。


单从前五名看,大品牌、高端化的儿童奶粉更受消费者认可。


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国产品牌崛起

在抖音更受欢迎


与天猫相比,抖音双11终极榜单中,儿童奶粉前几名几乎由国产品牌占据。排在前五的分别是蒙牛、美可卓、君乐宝、飞鹤,以及认养一头牛旗下致越儿童奶粉品牌。


蒙牛2022年上半年业绩报告显示,在奶粉领域,蒙牛已实现从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业营养升级转型,其中,蒙牛儿童奶粉、成人奶粉增长强劲。2021年,蒙牛重磅推出儿童奶粉品牌蒙牛一米八八,除此之外,蒙牛旗下还有蒙牛M8和未来星等儿童奶粉,据悉,蒙牛雅士利于去年5月签约邓超先生为蒙牛儿童奶粉品牌代言人。


可以看到,在天猫平台表现亮眼的君乐宝在抖音依旧表现出强劲竞争力。自去年君乐宝推出内码制以来,在各大社交平台一直维持着较高热度,抖音平台众多达人、用户都积极参与讨论。这为君乐宝抖音双11的爆发打下一定基础。


飞鹤奶粉于2020年入局儿童奶粉后,该品类持续为其业绩增长做出贡献。2022年上半年业绩报告显示,在儿童粉领域,飞鹤2021年实现营收19.2亿元,同比增长超60%,市占率达17.3%,在儿童粉市场竞争中暂居领先地位。同样是在2020年,认养一头牛开拓奶粉业务,截至目前相继推出儿童成长奶粉、全脂营养奶粉、致越4段儿童配方奶粉等产品。


值得一提的是,美可卓作为前五名中唯一的国外品牌,是澳洲本土非常热销的一个品牌,畅销于澳洲的各大药房。在中国市场中,虽然品牌知名度有限,但销量一直属于top10,连续多年霸榜天猫双11冲饮乳制品销量榜,因其独特的蓝罐胖瓶形象被网友亲切称为“蓝胖子”。


可以看出,在不同的电商平台,消费者的消费习惯有着较大的差别。身处复杂的环境中,各大儿童奶粉该如何布局?是做好一个渠道精耕,还是加强多渠道营销?由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”(点击报名)将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日~12日上海,近百位资深嘉宾将重磅登场,共研“做好一件事”,等你来!


文章来源:母婴行业观察




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