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周四

201910

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 快讯

  • 雅培拟将早产儿配方奶粉撤出市场

    近日,雅培公布了2024年第二季度财报。报告显示,雅培第二季度全球销售额达104亿美元,除去新冠检测产品对销售额的影响,全球销售额同比有机增长9.3%。雅培营养品业务第二季度的全球销售额达21.5亿美元,同比有机增长7.5%。其中,婴幼儿营养品的全球销售额实现了5%的有机增长。此外,雅培首席执行官罗赋德表示,由于投资者担心Similac Special Care奶粉的安全问题引发诉讼,该公司正考虑将该配方奶粉撤出市场。据悉,这款强化配方奶粉专为体弱的婴儿设计,需在医生的监督下食用。本月在美国密苏里州的一场审判中,雅培被指控未能披露该产品可能会增加致命肠道损伤的风险。(公司发布、彭博)

    7小时前
  • 孕婴世界拟在江西省南昌市投资设立全资子公司

    孕婴世界7月18日发布公告称,根据公司经营发展需要,为进一步拓展国内市场,积极推动公司的业务发展,公司拟在江西省南昌市投资设立全资子公司,主要从事母婴商品批发销售。本次对外投资事项需要经过相关行政审批登记机关办理登记注册手续,拟设立子公司的名称、经营范围等以当地行政审批登记机关核准为准。2024年7月18日,公司召开第一届董事会第十一次会议,审议通过《关于对外投资设立全资子公司的议案》,本议案无需提交股东大会审议。(每经讯)

    7小时前
  • 全球人口达峰提前至2084年

    根据联合国近日发布的《2024年世界人口展望》,预计全球人口将在2084年达到约103亿的峰值,此后全球人口将缓慢回落。103亿,可能是在可预见未来时间段内全球人口的最大值。值得注意的是,近十年来联合国不断将人口达峰的时间提前,显示世界人口的增长减速高于预期。不过世界并不是“平”的,在大多数国家面临人口增长趋缓的同时,一些经济发展程度不高的国家,依然苦于“人口爆炸”。(第一财经)

    7小时前
  • 市场监管总局集中整治儿童用品市场

    中国玩具和婴童用品协会持续开展儿童用品质量摸底调查,一季度查“儿童安全座垫”,二季度聚焦“遛娃车”,结果显示多款产品存安全隐患,引发关注。市场监管总局7至9月开展为期三月的集中整治,重点整治问题产品。中国玩协还计划在展会期间召开行业品质消费发布会,发布调查和追踪情况,引导安全消费。(官方发布)

    7小时前
  • 0-6岁儿童发育行为评估量表重磅发布

    近日,中国国家卫生健康委员会发布针对0至6岁儿童的发育行为评估量表。该量表涵盖大运动、精细动作等五大领域的261个指标,按月龄划分评估标准以计算发育商。量表助家长了解孩子成长,但家长自身评估或影响准确性,建议结合专业意见,强调客观评估重要性。通过说明不同年龄段发展阶段,鼓励家长自我监测,发现问题及时求助,旨在提升公众对儿童早期发育的认识,呼吁各界关注支援特殊需要儿童家庭。(官方发布)

    7小时前

 母婴行业观察

2022吸奶器品牌权势榜重磅出炉!这些实力品牌值得母婴店重点关注

产业

察察

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2022-11-30 10:22

导读:“带得好娃,保养的好自己,还能兼顾得了工作”是当下不少90/95后新生代妈妈的真实缩影。


毋庸置疑,主流用户的更迭、消费观念的升级,使得孕产消费品在一时间成为存在巨大机会的细分增量市场,近年来孕妈经济升温的这一趋势与感受也愈发明显。吸奶器作为孕产领域中的一大细分单品,伴随着母乳喂养意愿的提升,早已晋升为孕晚期及产后妈妈的刚需必囤良品。


究竟在这一细分赛道上,哪些品牌已经强势领跑,占有率稳步提升?又有哪些新锐品牌凭借实力脱颖而出?


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022吸奶器品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


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从榜单来看,吸奶器市场这三大现象尤为凸显:


一、格局重塑:外资品牌实力仍存,本土品牌强势崛起


基于吸奶器属于“入口”型产品,与婴幼儿饮食息息相关,而且使用频率极高,这使得其安全性成为家长们购买此类产品的首要考虑因素,也因此,在过去很长一段时间里,外资品牌地位强势,频频霸榜。


就此次榜单来看,上榜的品牌中,除了中国本土品牌,其他分别来自瑞士、英国、韩国、日本、新加坡,从数量上来看,上榜的20个吸奶器品牌中有7个进口品牌和13个国产品牌。


与过去几年相比,美德乐作为孕产品类头部,其吸奶器龙头TOP1的地位依旧是不可撼动。美德乐执行副总裁兼大中华区总经理王澜在2022第八届母婴生态大会上曾坦言,“美德乐作为一个瑞士品牌,61年来只干一件事,就是专注母乳喂养,进入中国11年时间,美德乐在这一领域始终占据市场最高份额。”同时,也有相关数据显示,在高端吸乳器市场,美德乐市场占有率超过90%,覆盖医院及零售等全渠道,成为中国妈妈的首选。


美德乐之外,韩国医用级别高端吸奶器品牌贝瑞克位列TOP3,日本百年品牌tiger也凭借着其高奢特性首次登榜。


虽部分外资品牌实力仍较为强劲,但不可否认的是,随着国内用户理性消费的普及,以及国内品牌口碑的提升,越来越多的国产品牌的销售规模和增速都有明显的提升,开始在这个赛道占得一席之地,并敢于和外资品牌正面较量。


以此次位列TOP2的新贝为例,在众多国际大牌的压制下,销售额仍同比增长近60%,堪称实力霸榜。再如大嘴鸭和小雅象,从去年的新锐品牌进阶到今年的实力派选手,市场份额稳步提升。


二、突围关键:规模比拼下,国产品牌以极致性价比制胜


疫情反复、大环境下行,这两年消费升级和降级同时发生,基于此,越来越多的孕产人群也开始愈发追求性价比。有数据显示,在购买孕产用品时,孕妈们最看重品质,而性价比是孕妈购买的第二大关注因素,有67%的孕妈追求性价比,希望花钱花到最值。


我们可以看到,在本次上榜的品牌中,诸如新贝、小白熊、十月结晶、孕贝、比比暴等本土品牌便是凭借着“平价好用”、“实用耐用”、“高性价比”等属性在竞争激烈的吸奶器赛道上抢夺一部分市场份额。


例如,新贝主打“好的产品,并没有那么贵”的定位,旗下产品双边变频吸奶器8782作为王牌爆款长期位居抖音&天猫吸奶器热销+好评TOP榜首;再以比比暴为例,商品均价为133.44,凭借着高性价比收获了众多新生妈妈的青睐,据魔镜市场情报数据显示,以2021年11月-2022年10月为周期计算,比比暴销售额同比增长91.3%。


当然,价格亲民也并不是这些品牌突围的唯一因素,还有产品质量的保障,设计的时尚感以及产品功能的宣传上相互配合,平价且出彩才是它们的厉害之处。


三、行业趋势:产品竞争围绕专业性、高端化、科技感


过往的经验告诉我们,追求性价比与追求高端品质的可能是同一类用户,所以辩证地来看两者是不冲突的。随着品质时代的全面来临,母婴市场日趋成熟,高端化、品质化、专业化的产品迎来爆发,在类如吸奶器这样的细分赛道,高品质、功能化和科技感十足的产品也进一步推动市场高端化。


对于这一趋势,榜单上多有体现,例如,位居榜首的美德乐作为全球母乳喂养全套解决方案领导者,其高端品质早已被市场和消费者认可,不断引领着吸奶器市场新风向;再如上榜的喜咪乐,作为一款医用级别吸奶器销售额同比增长近50%。


同样的,首次上榜的日本品牌tiger3519.5%的高增速也十分值得关注,从价格上看,其均价甚至高于美德乐,从功能上看,美国DMA脉冲按摩技术开创了哺乳体验4.0时代,日本研发的多频仿生吮吸技术能做到0.3秒瞬吸,可谓是高端、品质两者皆有;另外,今年爆发力十足的imani,其进口医学微冲吸乳,颠覆常规吸乳黑科技更是得到了韩国大使馆认证,并进驻了众多的高端月子会所和儿童医院。


毋庸置疑,为了迎合高端化的市场需求,各大吸奶器品牌愈发注重在功能、设计上的创新和引领,纵览榜单,多数品牌从研发到测试,每一个环节或都与国内外的高精尖的学校、医院或科研机构有着密切的合作。


市场突变、格局重塑、品牌更替在当下已经成为常态,或许唯有把握“变”与“不变”的平衡,才能获得更大的增长。未来吸奶器市场的核心发力点在哪里?品牌和渠道又该如何抓住机会?12月11日-12日,来“2022第八届未来母婴大会”(戳报名),与行业资深共研吸奶器的长效经营之道~



文章来源:母婴行业观察




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吸奶器

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