导读：从安全保障到品质之争，再到如今高端差异化的群雄割据，奶粉竞争维度不断升级，高端战场的比拼也更考验品牌的综合实力。在这一过程中，差异化既是产品端的独特优势，也意味着品牌对消费者的洞察、对不同层级市场的把握更加深入精进。对此，荷兰进口高端奶粉品牌海普诺凯1897做出创新示范。

近日，海普诺凯1897重磅宣布，旗下萃护系列焕新升级为天生更易吸收的臻稀A2奶源，锚定“消化吸收”价值亮点，全新萃护系列不仅集高端产品力、品牌力于一身，而且是一款面向广阔下沉市场、为渠道定制的诚意之作。持续满足中国家庭精细化的营养需求，海普诺凯1897将携手更多合作伙伴共赢增长。

面向未来，前瞻布局

用更高品质的产品持续对话消费者与渠道

据2022上半年尼尔森IQ零售市场研究最新调研结果显示，在影响新生代父母奶粉消费决策的因素中，消化吸收功能和A2奶源需求居于前列。

作为全球仅有1/3奶牛具有的奶源，A2奶源的稀缺性毋庸置疑。由于A2奶源中含有的A2β-酪蛋白比普通牛奶中的A1β-酪蛋白更接近天然母乳中的蛋白质，亲和人体更好吸收，A2奶源产品获热衷品质喂养的新生代父母追捧。据咨询与研究公司Fior Markets发布的报告显示，全球A2奶源奶粉市场预计到2026年，将以17.03%的复合年增长率飙升至213.9亿美元。

对于奶粉品牌来说，是否具有对市场变化迅速反应的能力，是否具有不断发现消费者需求并将洞察研究转化成为产品的能力，是否能根据中国消费者不断变化的需求升级产品线，决定了品牌可持续发展的潜力。

海普诺凯1897此次将萃护系列升级为A2奶源，既是紧跟消费者前沿需求创新产品，更可以看出在高端婴配粉市场竞争日趋激烈、产品同质化现象严重的背景下，海普诺凯1897依然坚持拥抱渠道，始终以面向未来的高度前瞻性思维和战略性眼光，积极对其产品矩阵进行高端化布局，以更具核心竞争力的产品赋能渠道，提振渠道销售信心，而这势必也将为品牌带来源源不断的发展活力与张力。

守正创新，“A2奶源+创新配方”

持续夯实海普诺凯1897硬核高端产品力

海普诺凯1897萃护系列自上市以来，凭借创新“益优护”配方，即在配方中特别添加活性益生菌Bb-12以及益生元组合FOS+GOS，强化母源营养的α-乳白蛋白，更好呵护婴幼儿娇嫩肠道的产品功能优势，市场表现较为亮眼。

为了进一步满足宝宝在消化吸收方面的需求，海普诺凯1897依托品牌成熟的产业链、供应链优势，与出色的产品品控能力，在萃护系列“双益消化”的产品优势基础之上，再次精进产品品质。甄选自有荷兰百年精耕牧场上通过基因精准筛选的A2荷斯坦功勋“母亲牛”，利用其所产经A2蛋白检测验证的纯正A2原奶中含有的臻稀A2β-酪蛋白，赋予萃护系列突破性消化吸收力。

搭配创新益优护配方®，科学适配益生菌&益生元双重益护组合，丰富α-乳白蛋白，升级后的海普诺凯1897萃护系列更贴近婴幼儿天生营养需求，对比市面上同档次的婴配粉颇具性价比。奶源焕新升级后的海普诺凯1897萃护系列，作为进口奶粉中为数不多有A2奶源加持，同时还添加了益生菌益生元的高端婴配粉，凭借“双益消化，高效吸收”产品优势，或将进一步赋能渠道伙伴，打开渠道业务增长新空间。

除了将萃护系列奶源升级，积极为母婴人群提供更高品质和消化吸收功能更好的产品以外，海普诺凯1897今年还推出了特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品“稚舒”，和HMO+MFGM+乳铁蛋白奶粉“未来版”两款新品，积极布局高端婴配粉细分配方领域，品牌硬核产品力和日益强劲的高端母婴市场竞争力凸显。

厚积勃发

海普诺凯1897全面营养进击高端母婴市场

守护万千家庭

出生率逐年下滑，母婴市场存量竞争加剧，仅靠人口红利驱动的增长难以为继，但深挖目标人群潜力需求却为品牌打开了新的增长空间。尤其当95后、00后迈入适婚适育阶段，新人群定义新市场，消费理念、育儿观点的迭代，倒逼企业不断创新，也驱动着整个行业朝精细化、差异化和高端化的消费新态势方向发展。

作为澳优核心牛奶粉事业单元，进入中国市场以来，海普诺凯1897凭借对市场前沿趋势的极强敏感度和快速反应能力，不断对自身产品矩阵和产品进行创新升级，类似对萃护系列奶源进行升级，进一步提升产品竞争力的举措，让其多次在行业周期轮动时快速把握强势品类，已连续多年取得了高速增长。

据AC尼尔森数据显示，截至2022年4月30日止期间，海普诺凯1897的市场份额同比提升0.5个百分点，市场占有率稳步提升。回顾海普诺凯1897的发展脉络，不难发现其始终聚焦母婴人群前沿需求，依托125年高端制乳工艺的匠心沉淀，不断精研全面科学营养配方，苦练产品“内功”，持续夯实品牌产品力，为母婴群体提供更理想和更全面的营养选择。

面对新时代、新机遇和新挑战，海普诺凯1897稳中求进，“稳”是市场份额和消费者认可度的稳定上升，“进”是产品端、渠道端以及战略布局端的进阶升级。通过持续拥抱母婴渠道，用高品质产品、高质量和多元化的消费者活动，与母婴家庭建立更深入的情感沟通，构筑品牌护城河，赋能渠道业务增长和生意健康，实现品牌与渠道的共生共赢，期待海普诺凯1897在未来市场的进一步表现！

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