快讯
5月9日，伊利集团与法国驻华大使馆北京法国文化中心共同举办以“伊利与你 律动法兰西”为主题的中法文化之春合作官宣发布会，正式宣布伊利成为“中法文化之春中法建交60周年特别呈现赞助商”。近期，伊利将携手消费者参与北京法国文化中心举办的夏至音乐日活动。伊利集团执行总裁刘春喜在活动上发言时还表示，伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，将以体育为媒，用文化活动促进中法人民增进彼此了解，感受不同文化的独特魅力。（公司发布）
5月9日，母婴零售华恩婴贝儿于上海虹桥首位SHOWAY商务区隆重举行上海总部落成仪式，标志着华恩婴贝儿正式迈入全新的发展阶段。华恩婴贝儿董事长贾俊勇表示，华恩婴贝儿将继续秉持“开放、创新、诚信、共享”的核心价值观，不断提升自身实力，致力于为客户提供更加优质的产品和服务，让中国没有难做的婴童生意，与更多志同道合的人共同引领中国母婴家庭健康生活。（齐鲁壹点）
浙江湖州织里童装外贸企业负责人姚东向媒体透露，2024年的前几个月，他们浙江童装企业组建了10家企业联盟，打算进军东南亚最大服装批发市场——泰国水门市场，眼下商铺已经进入装修和招人阶段。按照规划，近三年内，我们要成为一家小型跨国企业。”姚东说，未来，自己将会把研发设计和总部机构留在“童装之都”织里，让销售部门跟着市场进行国际化布局。在“中国童装之都”织里，当地政府透露，眼下像姚东这样抱团出海的商家，数量达到了数百家。（中新网）
5月10日消息，稳健医疗在业绩说明会上宣布，旗下品牌全棉时代计划在2024年新开约100家门店。公司经过三年的加盟模式探索，已形成一套成熟的运营策略，并计划在未来3-5年内，每年以大约100家的增速稳步扩展。（观点网）
今年5月10日是淘宝创立21周年。从5月6日开始，淘宝启动了一系列“免单答题”活动，据第三方数据显示，截至目前已吸引上亿人次关注和参与，5月10日当天更是宣布不用答题就能免单。今年以来，淘宝在提升用户体验上动作频频，率先推出新疆包邮、缩短商家发货周期等多项举措。近日，天猫618宣布取消官方预售，商品均为现货，且从付款后至7月5日期间全程价保。（电商报）
母婴行业观察
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锚定“消化吸收”价值亮点！海普诺凯1897萃护系列重磅升级A2奶源
导读：从安全保障到品质之争，再到如今高端差异化的群雄割据，奶粉竞争维度不断升级，高端战场的比拼也更考验品牌的综合实力。在这一过程中，差异化既是产品端的独特优势，也意味着品牌对消费者的洞察、对不同层级市场的把握更加深入精进。对此，荷兰进口高端奶粉品牌海普诺凯1897做出创新示范。
近日，海普诺凯1897重磅宣布，旗下萃护系列焕新升级为天生更易吸收的臻稀A2奶源，锚定“消化吸收”价值亮点，全新萃护系列不仅集高端产品力、品牌力于一身，而且是一款面向广阔下沉市场、为渠道定制的诚意之作。持续满足中国家庭精细化的营养需求，海普诺凯1897将携手更多合作伙伴共赢增长。
面向未来，前瞻布局
用更高品质的产品持续对话消费者与渠道
据2022上半年尼尔森IQ零售市场研究最新调研结果显示，在影响新生代父母奶粉消费决策的因素中，消化吸收功能和A2奶源需求居于前列。
作为全球仅有1/3奶牛具有的奶源，A2奶源的稀缺性毋庸置疑。由于A2奶源中含有的A2β-酪蛋白比普通牛奶中的A1β-酪蛋白更接近天然母乳中的蛋白质，亲和人体更好吸收，A2奶源产品获热衷品质喂养的新生代父母追捧。据咨询与研究公司Fior Markets发布的报告显示，全球A2奶源奶粉市场预计到2026年，将以17.03%的复合年增长率飙升至213.9亿美元。
对于奶粉品牌来说，是否具有对市场变化迅速反应的能力，是否具有不断发现消费者需求并将洞察研究转化成为产品的能力，是否能根据中国消费者不断变化的需求升级产品线，决定了品牌可持续发展的潜力。
海普诺凯1897此次将萃护系列升级为A2奶源，既是紧跟消费者前沿需求创新产品，更可以看出在高端婴配粉市场竞争日趋激烈、产品同质化现象严重的背景下，海普诺凯1897依然坚持拥抱渠道，始终以面向未来的高度前瞻性思维和战略性眼光，积极对其产品矩阵进行高端化布局，以更具核心竞争力的产品赋能渠道，提振渠道销售信心，而这势必也将为品牌带来源源不断的发展活力与张力。
守正创新，“A2奶源+创新配方”
持续夯实海普诺凯1897硬核高端产品力
海普诺凯1897萃护系列自上市以来，凭借创新“益优护”配方，即在配方中特别添加活性益生菌Bb-12以及益生元组合FOS+GOS，强化母源营养的α-乳白蛋白，更好呵护婴幼儿娇嫩肠道的产品功能优势，市场表现较为亮眼。
为了进一步满足宝宝在消化吸收方面的需求，海普诺凯1897依托品牌成熟的产业链、供应链优势，与出色的产品品控能力，在萃护系列“双益消化”的产品优势基础之上，再次精进产品品质。甄选自有荷兰百年精耕牧场上通过基因精准筛选的A2荷斯坦功勋“母亲牛”，利用其所产经A2蛋白检测验证的纯正A2原奶中含有的臻稀A2β-酪蛋白，赋予萃护系列突破性消化吸收力。
搭配创新益优护配方®，科学适配益生菌&益生元双重益护组合，丰富α-乳白蛋白，升级后的海普诺凯1897萃护系列更贴近婴幼儿天生营养需求，对比市面上同档次的婴配粉颇具性价比。奶源焕新升级后的海普诺凯1897萃护系列，作为进口奶粉中为数不多有A2奶源加持，同时还添加了益生菌益生元的高端婴配粉，凭借“双益消化，高效吸收”产品优势，或将进一步赋能渠道伙伴，打开渠道业务增长新空间。
除了将萃护系列奶源升级，积极为母婴人群提供更高品质和消化吸收功能更好的产品以外，海普诺凯1897今年还推出了特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品“稚舒”，和HMO+MFGM+乳铁蛋白奶粉“未来版”两款新品，积极布局高端婴配粉细分配方领域，品牌硬核产品力和日益强劲的高端母婴市场竞争力凸显。
厚积勃发
海普诺凯1897全面营养进击高端母婴市场
守护万千家庭
出生率逐年下滑，母婴市场存量竞争加剧，仅靠人口红利驱动的增长难以为继，但深挖目标人群潜力需求却为品牌打开了新的增长空间。尤其当95后、00后迈入适婚适育阶段，新人群定义新市场，消费理念、育儿观点的迭代，倒逼企业不断创新，也驱动着整个行业朝精细化、差异化和高端化的消费新态势方向发展。
作为澳优核心牛奶粉事业单元，进入中国市场以来，海普诺凯1897凭借对市场前沿趋势的极强敏感度和快速反应能力，不断对自身产品矩阵和产品进行创新升级，类似对萃护系列奶源进行升级，进一步提升产品竞争力的举措，让其多次在行业周期轮动时快速把握强势品类，已连续多年取得了高速增长。
据AC尼尔森数据显示，截至2022年4月30日止期间，海普诺凯1897的市场份额同比提升0.5个百分点，市场占有率稳步提升。回顾海普诺凯1897的发展脉络，不难发现其始终聚焦母婴人群前沿需求，依托125年高端制乳工艺的匠心沉淀，不断精研全面科学营养配方，苦练产品“内功”，持续夯实品牌产品力，为母婴群体提供更理想和更全面的营养选择。
面对新时代、新机遇和新挑战，海普诺凯1897稳中求进，“稳”是市场份额和消费者认可度的稳定上升，“进”是产品端、渠道端以及战略布局端的进阶升级。通过持续拥抱母婴渠道，用高品质产品、高质量和多元化的消费者活动，与母婴家庭建立更深入的情感沟通，构筑品牌护城河，赋能渠道业务增长和生意健康，实现品牌与渠道的共生共赢，期待海普诺凯1897在未来市场的进一步表现！
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