快讯
12月3日，京东健康营养保健增长大会在北京举行。会上，京东健康公布了以省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长为三大核心战略，在优化用户体验、助力品牌长效增长等方面的最新成果，并在现场启动“S100项目”，聚焦货品、营销、体验与机制四大维度全面加码，携手品牌伙伴实现更可持续、更具确定性的长效增长。在产品供给方面，京东健康聚焦婴童发育、银发营养、抗炎抗衰老、滋补即食化四大高潜力赛道，通过新品首发、包销合作、专供品开发等多种模式，助力品牌精准触达目标客群，实现高效突围。京东健康数据显示，有超过7000个营养保健品牌实现连续3年销售增长，2025年至今，品类新用户数同比增长30%，新品销量同比增长40%。以今年3月在京东健康全网首发的合生元第二代超金菌为例，首发当日即冲上婴童营养品类目销售额TOP1，店铺销量也同比增长100%。
12月3日，荷兰皇家菲仕兰宣布将收购美国知名分离乳清蛋白生产商威斯康星乳清蛋白公司。完成收购后，威斯康星乳清蛋白公司将并入菲仕兰旗下菲仕兰食品配料业务。此外，通过此次收购计划，菲仕兰还将与威斯康星乳清蛋白公司的关联企业——Stainless Technologies公司（先进工艺技术解决方案提供商）建立合作。据悉，目前威斯康星乳清蛋白公司的现代化工厂正在进行扩建，分离乳清蛋白产能有望提升一倍以上。
12月3日，2025中国质量协会年会暨第三届追求卓越大会在北京举行，会上公布了“第十九届中国质量协会全国质量奖通过确认组织”名单。伊利集团顺利通过“中国质量协会全国质量奖”获奖三年后的评审确认。
近日，全球消费巨头联合利华宣布，已签署协议将旗下健康零食品牌Graze出售给Candy Kittens的德国母企Katjes International，预计将在2026年上半年完成。联合利华表示，未来会将业务重点转向利润率更高的美容、个人护理和健康保健品类上，出售零食品牌Graze正是这一整体转向的一部分。（北京商报）
12月3日，孕婴世界发布11月大事记，指出从核心商圈到县域中心，11月新开门店持续落成45家。
母婴行业观察
热文
母婴日报 | 孩子王线上APP覆盖海南地区；天猫国际发布双11母婴、营养健康行业现货首日成交榜；又一外资奶粉宣布进军中国市场
2025-10-24 18:44
1亿用户、千元月充！银发短剧攻占爸妈手机？
2025-11-12 20:29
新东方们，集体盯上老年人
2025-10-20 11:48
从新国标看“国产崛起”：国内外工厂各占几家？进口配方有多少？
作者/奶粉关注
导读：在上篇《从新国标看奶粉工厂》（←点击链接查看内容）中提到，2022年全年通过新国标注册的227个配方共涉及34家工厂。
进一步整理发现，在这34家工厂中，国内工厂占29家，国外工厂占5家，无论是国产品牌还是进口品牌，国内建厂越来越多。加上2022年全球疫情等外部大环境的影响，国内工厂递交审批更方便，在速度上就胜了一筹。
29家国内工厂覆盖飞鹤、伊利、君乐宝、美赞臣、惠氏、蒙牛、澳优、和氏、宜品、完达山、贝因美、雀巢、雅培、明一、欧比佳、雅泰、太子乐、欧福曼（妈咪爱）。
5家国外工厂主要涉及惠氏（惠氏营养品爱尔兰有限公司、惠氏营养品（新加坡）私人有限公司、Nestlé Suisse S.A.）、澳优和达能。其中值得一提的是，澳优海伦芬普鲁托有限公司位于荷兰海伦芬，在2019年6月底正式揭牌启用，同期启用的还有同样位于荷兰海伦芬命名为赫克特的工厂，两座工厂总投资约1.3亿欧元、年产能共计10万吨，澳优荷兰由此成为荷兰一线婴幼儿配方奶粉公司。
在2022年通过新国标注册的227个配方中，进口配方共有8个系列24个配方，其中惠氏占大部分，覆盖了超高端、有机等多个产品线。
但总体来看，“产地：国产”是这次通过新国标注册名单的核心关键词，率先通过的进口配方也聚焦在惠氏、达能、澳优这样的头部实力品牌上，中腰部品牌的进口产品面临较大的挑战。
事实上近几年，进口品牌纷纷在寻求中国“本土化”发展，无论是国内建厂，还是团队调整、整合并购，“国产”与“进口”的差异化越来越小。进口品牌中国化，意味着从生产研发到市场运营再到服务等全方位都要落地中国市场，而其中生产研发落地是重要一环。
同时从2022年开始，一个明显趋势是进口品牌密集发力推出“国产”奶粉，“进口+国产”同步走，奶粉行业的竞争格局也逐渐演变成了“国产打国产”。如能立多推出澳优爱优、能立多睿优、睿活三款婴配粉，布局高端国产奶粉版块；新西兰进口羊奶粉品牌倍恩喜与陕西圣唐乳业联手打造国产羊奶粉；宜品乳业全资收购青岛奥特种羊场……达能携手湖南欧比佳之后推出的羊奶粉新产品卓徉和诺优羊也已经通过新国标注册。
生产迁移背后，属于“国产”奶粉的增长红利正在到来，而国内外品牌的加速发力，无疑会将部分中小乳企挤出市场。与此同时，中国乳企也在加速布局全球市场，从奶源收购到工厂建设、产品出海，以及奶粉、奶酪、液态奶等不同品类的布局，在全球乳制品市场发挥着越来越重要的价值。
从新国标看奶粉产业，继工厂之后，后续我们将继续从品牌、配方等多维度进行拆解，敬请关注。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论