快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
巨量引擎大众消费母婴行业策略负责人鞠鑫：看见抖音母婴三大趋势，聚焦品牌高质量增长
2024-01-31 11:12
忽然一周 | a2、菲仕兰、雀巢、达能发布财报；飞鹤价盘上调；43款婴配粉批件信息公布
2024-02-26 09:50
为什么2023年要从儿童奶粉、儿童营养品找增长？
导读：生育率持续低迷，不少从业者对母婴行业观察表示，“2023年，婴配粉生意依旧承压。”
1月17日，国家统计局公布2022年人口数据，全年新出生人口956万人，人口自然增长率为-0.60‰，中国人口近61年来首次出现负增长。紧随其后，“初婚人数首次跌破1200万”这一消息顶上热搜，持续冲击着行业人的神经。
在业内看来，初婚人数的走低将加剧新生人口的下滑情况，进而导致国内奶粉市场总量不断萎缩，未来两年奶粉企业、母婴店等将面临更大的增长压力。尽管有人预测，2023年消费市场有望回暖，乳业市场总量要比2022年好一些，但显然与新生人口关系更加密切的婴配粉和孕产妇奶粉仍会处于瓶颈期。
相对而言，儿童奶粉、儿童营养品等细分品类凭借巨大的中大童人口红利成为近来的热门赛道。第七次全国人口普查数据显示，2020年中国0-14周岁儿童人口为2.53亿人，占全国总人口的17.95%，3-12岁儿童数量达到1.4亿，其数量大概是婴幼儿的三倍。随着出生率的持续放缓，中大童增速快且人数占比持续增加，儿童市场迎来更为广阔的发展空间。
营养补充成为刚需
新一代父母注重科学育儿，叠加口罩原因，愈发重视对孩子的营养补充及加强。《2021学龄及学龄前儿童营养知行力报告》显示，超过半数3-12岁儿童家长认为孩子的喂养和日常膳食有待改善，存在不平衡和相应不良饮食行为及健康问题。可见，额外的营养补充正在成为育儿“刚需”，这推动儿童奶粉、儿童营养品持续走热。
其中，针对3-12岁儿童在不同年龄段奶类摄入情况的调研发现，纯牛奶是奶类摄入的核心，补充奶类的主要原因是补充营养，其次为促进身高发育。
究竟补什么？怎么补？
根据《2023未来营养趋势》显示，微量元素、膳食纤维、益生菌、DHA、维生素是家长最关心的五大营养成分；强健骨骼、眼脑发育、肠道健康、综合营养、增强免疫是家长最关心的五大健康问题。
围绕这些核心需求，儿童营养品和儿童奶粉的功能精准化趋势愈加显著。
比如，市场上专门帮助儿童护眼的营养品越来越多，包括佳思敏蓝莓叶黄素护眼软糖、健力视叶黄素儿童护眼片等；帮助强健骨骼的营养品数量也日渐增长，包括汤臣倍健牛初乳加钙咀嚼片、迪巧儿童钙片、钙尔奇钙镁咀嚼片等。
而儿童奶粉相比于标准越来越严格的婴配粉，门槛相对较低，目前也没有统一的标准，因此在配方上更能针对当下父母最为关心的营养成分及健康问题做出差异化。比如，2022年长高类儿童奶粉在母婴店的涨势迅猛，同时强化增免、益智、护眼等产品价值的儿童奶粉也层出不穷。
目前，在中大童市场找红利已经成为众多母婴从业者的共识，尤其对中小乳企来说，新国标高门槛、行业竞争等内外部因素，加剧市场洗牌，从中大童市场找增长可能是突围的最佳机会。无论如何，“躺着赚钱”的日子已经一去不复返，未来“专业制胜”才是王道。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论