导读：新国标大考下，是渠道调整选品的关键期，也是品牌优等生破局新增长的发力点。企业之间“摩拳擦掌”中，优博盖诺安率先亮出新国标新品，专业先行、深耕服务，以高势能与母婴渠道打响2023年增长战。

作者/观观

新国标之上

优博盖诺安品牌实力再突破

2月22日，奶粉新国标正式实施，“先过的机会大，后过的吃不消”，是我们走访市场中听到最多的声音。行业浩浩荡荡变革中，率先拿到新国标入场券的品牌无疑有着更大的先发优势。依托圣元25年来在奶源、研发、配方、工艺等方面的强劲实力，优博盖诺安成功通过新国标注册。趁热打铁，近日优博盖诺安新品发布会在青岛圆满落幕，新配方、新包装的亮相，让渠道对优博盖诺安的长虹发展充满信心。

从专业角度，新国标无疑提高了奶粉高品质的门槛，包括二、三段配方粉不再使用同一标准，对宏量营养素（蛋白质、碳水化合物、脂肪）以及营养素含量的最大值进行了修订。发布会现场，圣元集团研发总监闫永刚从多个纬度阐释了新国标新品的优势。在优博仿生配方?基础上，优博盖诺安新品科学配比钙铁锌，营养更均衡；特别增加乳铁蛋白，提升宝宝免疫力；添加酪蛋白磷酸肽CPP，助力矿物质吸收；所含乳清蛋白和酪蛋白比为7:3，乳清蛋白含量更高，更好吸收，更好保护宝宝肠胃；同时，优博盖诺安的奶源选取世界“黄金奶源带”的法国布列塔尼，也为其高品质奠定了坚实基础。

此次上市的新品除了旗舰版盖诺安，还有领航版盖诺安A2-β酪蛋白版，在硬核配方之上，以领航版盖诺安A2-β酪蛋白版蛋白优势赋能产品力再提升。为契合新世代父母对产品高颜值的追求，优博盖诺安新品在包装上也焕然一新。

作为优博盖诺安新品上市见证者，母婴行业观察联合创始人刘惠智表示，无论市场变化再快，企业始终需要抓住不变的内核，以用户为中心，夯实品质竞争力，尊重市场规律，与渠道共赢共生，是母婴品牌稳健发展颠扑不破的经营法则。强大产品力与高价值品牌影响力加持之下，优博盖诺安为中国宝宝的健康营养构筑起坚实的保障，也推动着婴配粉行业持续向上发展。

深化价盘管控与专业服务

与渠道共赢新增长

当然，在市场端的披荆斩棘、大步向前，既要靠品牌自身精准发力，势必也离不开渠道的助力。尤其在奶粉市场存量竞争加剧背景下，行业矛盾愈发尖锐，价盘乱象持续恶化，更考验品牌的应变魄力与经营策略。在这一方面，不少渠道商表示优博盖诺安堪称“行业表率”。

此次新品发布会中，盖诺安事业部总经理聂俊及其团队一再强调品牌“稳定价盘，强化服务”的决心和执行力度。新品上市后，品牌将继续严抓“三控”，即控货不能有窜货、控价不乱价、控店不片面追求门店数量，同时强化重客分级管理，通过重客保证金机制、内码工具、“雷霆风暴”专项打击窜货等一系列行动，扫清合法合规商家的经营阻碍，保障渠道正常利润与生意健康发展。

另一方面，优博盖诺安将倾斜强势资源赋能3000家核心门店，强化服务团队打造，坚定执行14000场“518”爆破活动，帮助门店拉新拓客。在此基础上，品牌还将通过数字化会员运营提升门店经营效率，实现持续的会员增长与高复购。

以多维营销和深度服务的组合拳模式为渠道伙伴的生意保驾护航的同时，优博盖诺安也在不断强化品牌价值，让终端动销效果加倍。优博盖诺安事业部产品品牌部经理崔雅宏在发布会中表示，新一阶段优博盖诺安将借助全域营销资源持续扩大品牌新声量，包括线上线下等方式，精准覆盖更多母婴用户，同时通过布局“2+1”盖诺安企微群矩阵，为消费者打造服务交流专区，并以内容、激励、培训等方式赋能门店精细化运营私域用户，真正让流量变成“留量”，解决门店核心难题。

科学的市场管控制度与简单、专注、落地的执行方式，让优博盖诺安2022年实现逆势爆发，产品销量同比增长75%，新客同比增长185%，同时也获得渠道的一致好评。此次发布会现场，渠道代表贝贝天使董事长宣日晖、阜阳旺宝宝董事长刘雷雷纷纷表示，优博盖诺安严苛的控货控价政策给足了渠道安全感与经营信心，新国标新品的上市，必定会成为门店生钱的利器。

奶粉行业的新赛段，优博盖诺安抢先把握新国标红利，以极致产品力与雷霆之势的专业服务力，与渠道共同开启2023年增长新征程！同时也预示着，在行业加速优胜劣汰的当下，唯有内外兼修，才能在变局中真正赢得高质健康的发展。

文章来源：母婴行业观察

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