导读：“今年618生意都很差，下滑40%的都有，目标只能完成60%。”一位母婴行业从业者说道。

作者：童装观察

之前大家一致认为，全面放开之后，势必会迎来新一轮的报复性消费。但没想到的是，今年放开所期盼的报复性消费并没有如约而至，反而迎来了消费者正勒紧裤腰袋过日子的现象。

在与线下的老板交流中，他提到：“今年生意在加速下滑，大家都不消费了，经济很差。”

为什么放开之后，大家都会觉得2023年更难了呢？生意更难做了呢？

其实原因很简单，消费者在过去三年受到大环境的持续影响，收入水平增速放缓，以及对未来生活的不确定性增加，都会让消费者捂紧自己的钱袋子。而随着生活压力倍增，非刚需性的消费需求就会变弱，比如，在购置食物和购置衣物上，更多的人会考虑多买食物而少买衣服或者不买。

消费端需求减弱，服装行业整体的日子都不好过，诸如耐克、阿迪达斯这样的大品牌们也在加速去库存，价格战，也让围绕童装赛道的竞争逐渐白热化。

一方面，在节假日打折促销往往能够吸引消费者的眼球，引发人们的购买欲望，也会让挤压的产品能够快速变现，有助于让公司现金流快速回笼。另一方面，为了快速消化库存，过去几个季度都在打折促销，盈利自然也会受到侵蚀。而对于一些消费者来来说，即便是有购物需要，也希望以最优惠的价格购买产品，并耐心等待商家大促。

不过，童装观察也发现，同样受到宏观经济影响，儿童演出服、儿童户外服、校服等细分品类线上业绩呈现出令一番景象。

今年各地有序开学，在六一儿童节期间，学校纷纷组织各类庆祝活动，这也带动了包括国服、汉服在内的儿童演出服市场，儿童表演服饰电商销售十分火爆。爱魔镜数据显示，综合淘宝、天猫平台，2023年1-5月儿童演出服销售规模16亿，同比增长82.2%；校服/园服销售规模7.1亿元，同比增长54.5%。

同样，随着双减政策的影响，儿童运动消费热潮依然在持续。爱魔镜数据显示，2023年1-5月，儿童户外服销售规模3.4亿元，同比增长55.7%。

此外，在儿童节前，儿童户外运动产品渐成送礼主流后，儿童运动品牌也持续从中受益。唯品会数据显示，安踏儿童在儿童节超级品类日中，销量同比增长521%，斐乐儿童销量同比增长382%。

随着新生儿数量的减少，连身衣/爬服市场在萎缩，对于服装行业而言，当下儿童专业运动服饰早已成为品牌们的统一朝向。近日，安踏连续开了两家少年旗舰店，并且安踏儿童方面还表示，安踏少年后续会积极拓展青训营，聚焦花滑、滑雪、足球、艺术体操等多元场景，带给消费者更多专业运动体验的机会。361°发布2023年第一季度营运概要，儿童品牌同比增长20%~25%。

此外，在今年618预售期间，巴拉巴拉开始主推运动产品。公司也表示，伴随着当下生活方式的改变，消费者对运动产品需求的增加也是服饰消费增长点之一。目前，在专业运动细分赛道中，巴拉巴拉陆续推出足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。延展阅读：巴拉巴拉发力儿童运动板块有几成胜算？

可见，运动童装市场也变得竞争激烈起来。想要持续获得消费者的注意力，鞋服品牌们应该如何做？6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，期待你的到来，一起来探讨！

文章来源：母婴行业观察

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