导读：炎炎夏日，防晒品牌们的生意火热起来。尤其随着各地气温逐渐升高，带动婴童防晒用品需求激增，婴童品类从防晒霜、防晒喷雾到儿童防晒衣、儿童防晒帽、儿童防晒套袖等品类均向成人品类看齐，产品功能也从单一到多样，以适应消费者日常带娃外出和户外运动多场景的需求。

来源：童装观察

从相关数据来看，防晒经济正在成为一片新蓝海。灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。

面对防晒这门大生意，大量企业蜂拥而至。企查查数据显示，中国现存防晒相关企业超 2400 家，2020-2022 年，我国分别新增防晒相关企业 341 家、169 家和56 家。

儿童防晒服饰市场谁主沉浮?

像冬季的羽绒服一样，防晒市场也有着明显的季节性，每年的4月-7月为防晒产品销售旺季。防晒服作为春夏品类核心趋势赛道，吸引越来越多的品牌与跨界者参与其中，抢占这部分市场份额。

纵观童装市场的参与者来看，大概分为这几大类，第一类专业防晒品牌，比如拥抱“太阳”的蕉下。从最初的遮阳伞开始，蕉下就围绕防晒这门生意不停地进化，产品系列涵盖防晒衣、裤子、防晒袖套、手套、防晒帽、口罩等多品类。招股书显示，2020-2022 年 H1 的服装毛利率超过 52%，帽子毛利率超过 67%。可见，其防晒服饰毛利超过一众运动品牌。

在防晒衣领域，蕉下更是积累了Airloop凉感科技、FlowFree科技微孔纤维、Air-net透气系统、Anti-Stuffy闷热防护、Anti-Sweat暴汗防护等技术。2021年发力童装市场，其儿童防晒衣，儿童防晒帽，儿童运动外套等品类均热销。尤其是在儿童防晒服饰市场，蕉下占据着较大的市场份额，可谓是扩品类较成功的佼佼者之一。

第二类专业运动品牌包括迪卡侬、安踏、特步、骆驼、The North Face/北面、moodytiger等。以新势力品牌moodytiger为例，瞄准小众运动及中产消费群体，以品类创新和高科技面料俘获消费群体。

像爆款儿童运动防晒冰皮衣，采用自主研发Brizi?面料，高弹UPF50+，阻隔98%以上紫外线，冰凉裸感，而具备透气排汗的速干功能，兼具防晒、凉感、速干三合一的全新体感更为消费者关注的防晒功能卖点。在今年抖音618儿童户外服品牌TOP10中，moodytiger位居TOP3。

而The North Face/北面也在加码国内童装市场，3月份，The North Face/北面在北京世纪金源开设品牌大中华区首家童装概念店。浏览线上官方店铺发现，针对大童消费群体，售价介于698元~798元的儿童防晒衣（防风）受到消费者青睐。

第三类快时尚品牌优衣库，相比一些快时尚品牌逐渐没落，人们开始懂的其创始人柳井正为何更愿意将优衣库定义为一家技术公司，因为将技术运用到各个服饰品类中，才能真正实现差异化和高附加值。比如爆品儿童Airism系列的防晒衫，功能上轻薄透气、吸汗速干又能有效防止紫外线，性价比高。

第三类专业童装品牌dave&bella、annil/安奈儿、幼岚等。比如早在2021年，安奈儿就试水了功能科技产品——儿童防晒服饰，并取得优异成绩。据悉，2021年该产品销售6万件，2022年大卖8万件，售罄率达到95%以上。幼岚的防晒衣追求更合理的防晒指数，采用UPF50+ 的防晒系数，可以阻挡 98% 以上的紫外线和 95% 以上的 UVA，并且桉树配方还可以带来很好的透气性。据悉，幼岚也是为数不多的从源头纤维开始考虑舒适度的服装品牌。

此外，像曾经大家印象中，在冬季存在感强烈的羽绒服品牌雪中飞，内衣起家的蕉内、Babycare旗下中高端童装woobaby坞北北等品牌也试图在儿童防晒服饰领域分一杯羹。其中，波司登旗下的子品牌雪中飞kids，物美价优的产品特质，常年占据国内羽绒服饰TOP2的位置，其儿童防晒服饰依然延续了品牌调性，受到消费者喜爱。在今年抖音618儿童户外服品牌TOP10中，雪中飞kids位居TOP5。

综合来看，在抢占防晒市场上，防晒黑科技或成为今年品牌求新的“最卷”方向，而商家除了拼防晒衣的透气、速干、防水遮风等功能，也在比拼颜值、性价比、多个场景的应用。不过，在防晒衣产品的营销卖点日渐趋于同质化，一些跨界品牌与专业防晒品牌早已同台竞技，行业竞争激烈。

文章来源：母婴行业观察

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