快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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美素佳儿源悦打造公益营销新高度，只为守护肠道生态健康
导读：随着公益向善的社会价值观兴起，越来越多品牌将营销融入公益，切进消费者关注的社会议题，实现跨圈传播的正向口碑。但在注意力被稀释的新媒介环境下，如何从公益营销中释放品牌势能，感召用户投身其中，才是核心命题。
最近菲仕兰旗下美素佳儿源悦独辟蹊径，以一场“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动，传递立场鲜明的品牌担当和硬核产品力。一个呵护肠道健康的头部奶粉品牌，一条孕育中华文明的母亲河，如何善用沟通载体，撬动圈内外声量和关注，美素佳儿源悦给了高分解题思路。
产品焕新先行
关切育儿痛点，满足新需求，是连接消费者的起点
一切沟通的起点，都离不开对消费痛点的敏锐洞察，用户不断进行代际变迁，价值、功能、情感需求也不断变化，品牌焕新的要点，从来都不是焕其形，看上去有新意有噱头，而是深入用户内心，进行一场由内到外的多维重建。
2022年尼尔森市场研究结果显示，Z世代父母对消化吸收功尤为关注，更相信自然的就是最好的，美素佳儿源悦及时捕捉到这一育儿痛点——强健肠道是宝宝生长发育的核心，肠道健康不仅能带来强大的消化吸收能力，更为宝宝筑起强大的内御环境，为全面成长打下坚实的体质基础。
美素佳儿源悦依托152年的皇家菲仕兰品牌研发力，从营养配方、优质奶源、加工工艺赋能内活力、消化力、吸收力3重自然源生力，全面构建宝宝生命早期肠道微生态，守护肠道免疫力，实现“自然源生力，肚肚悦强健”的品牌理念，更进一步助力Z世代育儿。
当然，品牌焕新立足于内核，其外在沟通表达，也应立足于新视野。
沟通打破定势
公益破圈聚力，形成核心记忆点，与用户完成价值共感
一个强有力的品牌声音，可以穿透碎片化的信息环境，助推品牌走上更高价值站位。美素佳儿源悦，以破圈思维，携手中国黄河文化经济发展研究会，是因为二者从生态理念到守护智慧都高度契合，将传播锚点聚焦在生态守护的公共议题上，拔高“源力守护，自然好肠态”的沟通命题，有意义有正能量有权威背书。
1-精准挖掘契合点，拔高价值站位，强势输出产品力
不论是自然生态还是宝宝肠道生态，都极其复杂脆弱：黄河生态保护形势严峻，寻找科学可行的解决方案，延续滋养千年文明经济，是黄研会孜孜探索的使命。而在育儿喂养中，宝宝出现绿便、腹泻、便秘，或者奶瓣、吐奶等，绝大多数都和消化吸收相关，探索更精细化和针对性营养，为宝宝生命初期建立健康肠道，这也是美素佳儿源悦不断创新的初衷。
双方携手并行，合力传播人文关怀，迸发出1+1＞2的价值，也将守护黄河、保护肠道的意识带给普罗大众。
此外美素佳儿源悦呵护肠道智慧，与黄河上中下游治理智慧相通：以守护大生态之道，形象类比守护小生态，让用户感知3重自然源生力——黄河上游治理重视“大河化小”，通过水坝建设，有效控制洪流灾害，支流灌溉滋养土地，像是美素佳儿源悦自带90%天然营养小分子，更易被吸收；黄河中段治理强调“焕活水土”，重塑植被平衡，减少水土流失，就像美素佳儿源悦含NvHMO低聚糖类似结构，呵护肠道菌群平衡，带动肠道内活力；黄河下游治理强调“软化淤泥”，消解排瘀让河道通畅，如同美素佳儿源悦含有NOVAS软蛋白，酪蛋白矿化水平低，松软易消化。
无论是宝宝还是大自然，守护肠道健康才能更好生长，孕育更多可能，美素佳儿源悦拥有定制化喂养的荷斯坦奶牛优质奶源，全产业链品质管控，鲜奶入料一次成粉，锁留更多天然营养和活性物质，健康的才自然，自然的更健康。
2-打造公益落脚点，集结中国父母力量，以价值共感拉近心理距离
当保护肠道的意义被感知被理解，美素佳儿源悦“奶粉罐回流计划”公益号召也就顺理成章，由品牌明星代言人、宝妈张梓琳率先捐罐，把践行热情传递给更多人，在精准拦截人群的同时，也持续在舆论场中形成曝光。
“奶粉罐回流计划”旨在减少黄河沿岸废弃塑料污染，保护生态平衡，美素佳儿源悦联动线上线下双渠道回收奶粉空罐，变废为宝制作公益垃圾桶，集结中国父母与众多合作伙伴守护黄河，仅上线7天，就达成首批收集6000个空奶粉罐目标，将日常举手之劳，变成大众与品牌共同的环保行为。品牌随即开启第二批活动，共计收集12000个空奶粉罐。
一个个空罐，彰显的不仅是品牌与用户同心共感，守护大自然肠道的努力，背后更折射出消费者对产品的信任，对呵护宝宝肠道健康理念的认同，公益与产品，两者叠加不显得割裂突兀，反而拉近与用户距离。
品牌深耕进阶
承载社会使命，打造差异化优，势持续拔高行业价值
一个品牌的长期主义，来自浓郁的文化内蕴、更来自于过去行进的每个脚步。152年来，菲仕兰传承自然滋养理念，助力无数父母科学育儿，带着品牌的初心与创新，美素佳儿源悦着眼于产品、营销和品牌层面的态度输出，让人文关怀回荡于用户心间。
从产品端，强创新，助育儿：深刻共情中国Z世代爸妈育儿痛点，精准定位专业肠道健康，全情助力宝宝成长。
从营销端，公益力，强共鸣：“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动，是美素佳儿源悦对荷兰皇家菲仕兰“自然滋养”理念的进一步践行，从专业产品到品牌文化深度融入中国市场，为中国家庭健康、中国生态健康贡献力量。
从品牌端，责任感，高价值：致力于研发更符合宝宝成长所需的营养品，引领行业向高端化、精细化升级，展现出行业头部品牌的价值担当——品牌不仅是供应角色，更在形塑消费社会的趋势走向，自觉满足新消费需求。
回归此次营销，不仅是美素佳儿源悦品牌的前瞻洞察和率先布局，更是其传承与创新、实力与底气的体现。不论是承载社会议题，实现高质情感对话，还是焕新产品力，赋予强大育儿守护，都沉淀出品牌自身价值，经得起时间追问，更为行业树立更多可能。
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