快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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特配粉势头正盛，在线下母婴店的销售一度超过儿童奶粉？
导读：受新生儿出生率下滑、新国标政策实施叠加二次配方注册制的影响，传统婴配粉市场竞争加剧，集中度再次提升，这也意味着传统婴配粉未来消费增量空间已十分有限。
作者：新母婴店
与此同时，细分品类与创新产品正成为驱动奶粉市场持续增长的中坚力量，这其中，特配粉的高增速值得关注。近期在新母婴店走访山东市场时，多渠道给到的反馈是，主动到门店找特配粉的消费者越来越多，甚至在有些区域一度超过儿童粉。据CBME数据显示，特配粉线下渗透率达47.8%，且在母婴店未来奶粉品类增量赛道调研中，特配粉的期望值最高，55.6%的调研者认为特配粉将是母婴店未来奶粉品类的增量赛道。
用户端：作为“特殊宝宝”的口粮，特配粉需求持续高涨
不同于其他奶粉品类，特配粉向来是一个刚需性和专业性极强且极具特殊性的品类，这也造就了其明朗的发展前景，显而易见的是，近几年其消费规模和体量正在日益壮大，成为奶粉消费市场中不容忽视的力量。
随着我国城镇化水平不断提升、生活环境及生活方式等因素的改变，近年来，我国儿童过敏性疾病的发病率正在持续上升，患病儿童人数也在不断增加。
据易观分析数据显示，预计我国0-6岁过敏儿童长期稳定在2000万人以上。同时，随着现代女性生育年龄的不断推后，剖腹产、早产儿等比例也在增加。
此外，我国还有众多乳糖不耐受、苯丙酮尿症等特殊体质宝宝，尤其对苯丙酮尿症宝宝而言，特配粉是其生长发育的必需且唯一选项。在此背景下，特配粉的存在就显得尤为必要。
品牌端：刚性需求下，特配粉成各大乳企发力重点
毋庸置疑，需求端的消费升级能有效带动供给端的产业升级，从而催生出新的产品。
近年来，各大乳企都在摩拳擦掌，试图从特配粉、有机奶粉、牦牛奶粉、中老年奶粉等细分品类中探寻新增长，其中特配粉由于市场的刚性需求以及可观的利润，受到越来越多乳企的青睐。例如雀巢针对特殊宝宝的转奶需求推出铂初能恩3整蛋白配方奶粉；飞鹤为0～12月龄乳糖不耐受宝宝打造了一款“蓓舒消”婴幼儿特殊配方奶粉；而和氏为了入局特配粉市场，更是建立了全国首家“特殊医学用途配方羊奶粉生产工厂”。
用户品牌端双向助推下，特配粉值得做
回归生意本质，商人追逐利润是亘古不变的道理。在新母婴店走访市场时，有不少母婴店主表示，终端渠道只靠奶粉、纸尿裤谋生越来越艰难，因而寻找有量又有利的品类成为当下母婴店主亟待解决的事情。
就从目前母婴品类来看，具备专业性并且还有一定利润空间的特配粉不失为填补母婴店利润的有效品类。在近期新母婴店的采访中，慈溪好宝贝母婴店店主李玲荣表示：“在我们的门店中，特配粉呈几何式增长，深度水解、适度水解、早产奶粉等势头都很不错，在门店的占比也在不断提升。”另外，在我们走访线下渠道时，也有多家门店老板表示，特配粉是门店增长态势较好的品类。
总的来看，特配粉是一个有的做，也值得做的品类。
文章来源：母婴行业观察
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