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周四

201910

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 快讯

  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    4小时前
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    4小时前
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    4小时前
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    4小时前
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    4小时前

 母婴行业观察

飞鹤、伊利、君乐宝三巨头齐聚,特配粉如何做出新花样?

产业

小六

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2025-05-21 10:01

导读:2025年,特配粉赛道热度依旧不减。


近期,国家市场监督管理总局食品审评中心公布了新一批特殊医学用途配方食品批件(决定书)的邮寄详情单。名单中,专业营养品牌汤臣倍健、深耕特医领域的圣桐及多家实力乳企赫然在列。近年来,重注特配粉似乎已成为国内外乳企抢占奶粉市场的差异化竞争路径。


为何乳企都扎堆入局特配粉赛道?特配粉目前呈现出怎样的市场竞争格局?未来赛道走势又是如何?


从小众需求到主流赛道

各大乳企争相布局


雀巢、达能等外资乳企,凭借持续迭代的科研能力与“硬核”的产品实力成功击破用户心智后,特配粉这条曾经鲜少有品牌深耕的“窄路”,如今正逐渐变得热闹非凡。


随着布局品牌的增多,特配粉赛道已然不能再被视为“小众”领域。除圣桐特医、宜品特医、贝因美等较早一批入局特配粉赛道的品牌外,飞鹤、伊利、君乐宝、圣元、澳优、和氏等实力玩家的加入,正在让特配粉赛道形成蓬勃发展的市场竞争格局。


细究之下,特配粉之所以能成为众多乳企争相进入的领域,其背后是用户需求、市场推举、政策支持等多方共同作用的结果。聚焦用户需求,一方面近年来,我国儿童过敏性疾病的发病率不断攀升。据婴幼儿过敏流行病学调查数据显示,每8个婴幼儿就有1个过敏,我国2岁之前的宝宝超过40%正在或既往发生过过敏性症状;另一方面,在精细化育儿浪潮推动下,消费者对特配粉关注度持续走高,特配粉市场容量持续扩大。据魔镜洞察数据显示,2025年1月至4月,淘天平台特配粉销售额同比增长57.9%,增长幅度位居婴童食品大盘首位。


立足渠道利益,不同于其他类目,特配粉向来是一个刚需性和专业性很强的品类,因此愈发受到渠道关注。浙江一母婴店店主表示:“在我们的门店中,特配粉呈几何式增长,深度水解、适度水解、早产奶粉等势头都很不错,占比也在不断提升。”广东地区一母婴店老板表示:“特配粉这两年越来越猛,科学普及让妈妈们越来越懂产品,外加环境因素、疫情因素、气候问题导致孩子过敏现象越来越高发,这也带动了特配粉的增长。”


着眼政策端来看,2016 年特配粉注册制正式落地实施,自此相关政策体系持续完善,国家市场监督管理总局接连出台《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》、《特殊医学用途配方食品注册管理办法》、《特殊医学用途配方食品临床试验质量管理规范》等条例,进一步规范我国特医食品的顶层制度设计。


从粗放到精耕

特配粉产品升级路径明晰


在多方力量推动下,特配粉市场也从粗放式发展逐步迈向精细化运营时代,细分化、专业化成为产品升级的必然方向。


从产品覆盖范围来看,当前市面上现有的特配粉多集中在全营养配方、早产/低出生体重婴儿配方、碳水化合物组件配方、蛋白质(氨基酸)组件配方、低/无乳糖配方及乳蛋白部分水解配方产品上。而针对乳蛋白深度水解配方及遗传代谢病(如甲基丙酸血症、苯丙酮尿症等)的特医食品,由于受众群体较小或研发难度较大,在市面上仍然较为匮乏。基于此,低敏特配配方及围绕遗传代谢病患儿特殊需求打造的特配配方,或许将成为未来品牌可尝试的方向。这一趋势也进一步说明特配粉依旧是一个亟待深入挖掘的蓝海市场。


此外,就从当前母婴市场来看,分龄、分阶、分段已成为当下婴童食品赛道较为明晰的进化方向,此举不仅可以满足新生代父母科学化、精细化、高效化的喂养理念,还可为品牌提供新的产品创新方向。聚焦特配粉市场,虽然品牌设定了产品的适用人群,但目前适用范围仍较为宽泛。据公开资料显示,当下多数特配粉品牌目标受众群体主要集中于0-12月龄婴幼儿人群。虽然部分品牌推出了适用于1-10岁宝宝的特殊配方奶粉,但此类产品在市场中的数量少之又少。在此背景下,品牌若能进一步细化年龄区间,推出更具针对性的分龄产品,或能在用户心中树立起专业、精准的品牌认知,强化品牌价值壁垒。


总的来看,在消费市场持续变革及政策红利不断释放的双重机遇下,特配粉赛道将迎来新一轮增长,在这场激烈的市场角逐中,究竟哪些品牌能稳站C位,重塑特配粉市场竞争格局,我们将持续关注。


文章来源:母婴行业观察




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