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周四

201910

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 快讯

  • 北京市发布15项措施,完善生育支持政策体系

    北京市人民政府办公厅印发《北京市关于完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的工作措施》,其中提到加强生育服务支持,建立生育补贴制度。结合本市经济社会发展实际,建立并实施生育补贴制度。落实好3岁以下婴幼儿照护、子女教育个人所得税专项附加扣除等政策;增强生育保险保障功能;完善生育休假制度;加强生殖健康服务等。

    7小时前
  • 养乐多上季度在华积极促销和渠道开拓

    7月29日,养乐多本社表示,预计截至2026年3月的财年合并净利润将为455亿日元(折合人民币约22亿元),较上一财年略有下降,也相比预测下调了35亿日元。该公司同时公布了今年4-6月合并财务业绩,销售额为1165亿日元(折合人民币约56.3亿元),较上年同期下降5%,净利润为115亿日元,下降18%。在中国市场,养乐多表示通过采取积极的促销措施并努力增加销售养乐多产品门店的数量,公司取得了良好的业绩。(日经、小食代)

    7小时前
  • 2024年结婚登记610.6万对

    据央视新闻,民政部今天公布2024年民政事业发展统计公报,公报显示,2024年,全国婚姻登记机构和场所共计4190个,其中婚姻登记机构1134个,全年依法办理结婚登记610.6万对,结婚率为4.3‰。依法办理离婚手续351.3万对,离婚率为2.5‰。

    7小时前
  • 京东达达事业部更名为本地生活服务事业群

    7月31日消息,据市场消息,京东达达事业部已于近期正式更名为本地生活服务事业群。目前该事业群下设:秒送(含外卖)、酒旅、家政、研发、整合营销、中台等业务部门。“老K”郭庆继续担任负责人,向京东集团兼零售CEO许冉汇报。除了高调推进的外卖业务以外,京东本地生活服务事业群也正在加紧布局酒旅、家政业务。(电商派)

    7小时前
  • 宝洁CEO对消费者保健品业务收购持开放态度

    近日,宝洁首席执行官詹慕仁(Joe Moeller)表示,对消费者保健品领域的业务收购持开放态度,“如果这些品类能够提供显著提高增长率和利润结构,我们会对收购感兴趣”。该公司曾于2018年以42亿美元(折合人民币约301亿)收购了默克公司(Merck)的保健品业务,为宝洁的产品组合增添了维生素补剂和减充血剂。Moeller补充道,“这笔交易回报非常丰厚,该行业的未来前景良好。”(彭博)

    7小时前

 母婴行业观察

婴童食品赛道这些年,爆款细分品类轮流坐庄

产业

小六

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2025-04-15 16:03

导读:2022年到2025年,婴童食品赛道上,每年都有细分品类杀出来。


据魔镜洞察数据,2022年,综合天猫+淘宝平台,婴幼儿液态奶增速位列婴童食品行业TOP1;2023年,婴童营养品迎来快速爆发,增速登顶细分品类榜首;2024年,特殊配方奶粉逐渐从小众补充上升至战略品类,以一己之力改变了婴童食品市场原有的竞争格局。


2022年:婴童液态奶异军突起

零食类仍有增量


在竞争激烈但格局相对固化的婴童食品市场,婴幼儿液态奶称得上是异军突起,其增长原因主要在于消费者需求的转变,液态奶即开即饮、无需冲泡、携带方便,更符合新生代母婴群体的喂养方式和便捷需求,尤其是在户外活动和外出旅行等场景下,优势更为突出。同时,在奶粉行业竞争同质化不断寻求差异化发展的大前提下,在中国刚起步的婴儿液态奶可以称之为是为数不多的蓝海领域,助力乳企抢占先机。

再来看零食,有相关数据显示,宝宝零食在2020年和2021年的线上增长率分别为49.8%和100.8%,这一阶段,消费者需求的井喷式爆发与市场热度的持续高涨双重因素叠加,大量新的宝宝零食品牌涌现,一笔又一笔的大额融资不断,零食作为三餐之外的“第四餐”顺势崛起,成为婴童食品领域不容小觑的一大重要品类。

然而,市场的发展态势总是瞬息万变,根据魔镜洞察数据,2022年,宝宝零食的增速虽位列赛道TOP2,但相较过去两年的迅猛增长仍有一定程度的放缓,拉长时间周期看,零食与辅食两大品类,似乎逐渐增长不动了,品类发展陷入相对平缓的阶段,整个行业也开始从“品类红利驱动”迈向“品牌复利支撑”的新赛段。


2023年:婴童营养品晋升主流

特配粉潜力显现


营养品的迅猛增长似乎兴于疫情期间,当健康的重要性被提升至前所未有的高度,尤其是婴幼儿等易感人群,对于增强体质、提升免疫等多元的营养补充需求开始急剧攀升。时间来到2023年,婴童营养品的增速远超整个婴童食品大盘,登顶细分类目TOP1。

也因此,营养品渐从机会品类晋升赛道主流,品牌和渠道加码布局,从精准适配不同年龄段需求的营养配方,到针对特殊健康问题的个性化营养定制方案,越来越多的专业化产品应运而生。纵览整个母婴童赛道,营养品的关注度和需求量还在持续上扬,这也就意味着作为如今的一大典型趋势赛道,婴童营养品仍处于高歌猛进的成长期,百花齐放的态势显而易见,率先进入的品牌仍有破局增长机会。

在婴童营养品市场展现出强劲发展势头的同时,特配粉在2023年的增长也有目共睹,以29.98%的增速位列TOP2。从小众品类到赛道新星,尽管在整个婴童食品市场,特配粉的占比不算高,但由于其作为过敏/乳糖不耐受/苯丙酮尿症/早产儿等特殊体质宝宝的“刚需”口粮,在满足特殊群体需求方面有着不可替代性,因此,复购率高且用户黏性大,特配粉的发展潜力一度被看好,未来有望在婴童食品市场中占据更为重要的地位。

2024年:特配粉一路狂飙

婴配牛奶粉创新升级


从2023年的一朝起势,到2024年的万众瞩目,再到2025年初的全面爆发,特配粉的增长路径呈现出一条华丽的上扬曲线。

立足用户需求,需求是激发特配粉快速发展的主要因素。一方面,95、00后父母精细化喂养观念日益增强,对于婴幼儿乳糖不耐受以及消化吸收障碍等特殊需求的重视程度显著提升;另一方面,从全国来看,有着特殊需求的婴幼儿群体还在进一步扩大。聚焦品牌维度,近年来,各大乳企都在摩拳擦掌,试图从更多细分品类中探寻新增长,其中特配粉由于刚性需求旺盛受到青睐。目前来看,虽有着多年沉淀的国际品牌仍占主导,但随着一众国产品牌的加码和反攻,新的市场格局正逐渐建立。

过去几年,婴幼儿牛奶粉从关注度到讨论度相继走低,甚至时有唱衰的声音,据魔镜洞察数据,2021年—2023年,婴幼儿牛奶粉在淘宝+天猫平台的增速分别为-0.7%、-5.0%、-8.7%,下滑加速迹象明显。但在2024年,牛奶粉逆转颓势,实现两位数增长,增速闯进赛道TOP2。目前来看,牛奶粉在整个婴童食品大类中基本盘的地位依旧稳固,未来这一品类想要创新突围,还需更多优质企业在产品研发、技术精耕等方面持续投入。

总结来看,爆款细分品类轮流坐庄并非偶然,未来随着用户需求的持续升级和市场风向的不断转变,更多机会品类还将涌现,源源不断地为整个婴童食品行业注入新鲜活力。

文章来源:母婴行业观察




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