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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    14小时前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


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    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    14小时前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    14小时前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    14小时前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    14小时前

 母婴行业观察

婴童食品赛道这些年,爆款细分品类轮流坐庄

产业

小六

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2025-04-15 16:03

导读:2022年到2025年,婴童食品赛道上,每年都有细分品类杀出来。


据魔镜洞察数据,2022年,综合天猫+淘宝平台,婴幼儿液态奶增速位列婴童食品行业TOP1;2023年,婴童营养品迎来快速爆发,增速登顶细分品类榜首;2024年,特殊配方奶粉逐渐从小众补充上升至战略品类,以一己之力改变了婴童食品市场原有的竞争格局。


2022年:婴童液态奶异军突起

零食类仍有增量


在竞争激烈但格局相对固化的婴童食品市场,婴幼儿液态奶称得上是异军突起,其增长原因主要在于消费者需求的转变,液态奶即开即饮、无需冲泡、携带方便,更符合新生代母婴群体的喂养方式和便捷需求,尤其是在户外活动和外出旅行等场景下,优势更为突出。同时,在奶粉行业竞争同质化不断寻求差异化发展的大前提下,在中国刚起步的婴儿液态奶可以称之为是为数不多的蓝海领域,助力乳企抢占先机。

再来看零食,有相关数据显示,宝宝零食在2020年和2021年的线上增长率分别为49.8%和100.8%,这一阶段,消费者需求的井喷式爆发与市场热度的持续高涨双重因素叠加,大量新的宝宝零食品牌涌现,一笔又一笔的大额融资不断,零食作为三餐之外的“第四餐”顺势崛起,成为婴童食品领域不容小觑的一大重要品类。

然而,市场的发展态势总是瞬息万变,根据魔镜洞察数据,2022年,宝宝零食的增速虽位列赛道TOP2,但相较过去两年的迅猛增长仍有一定程度的放缓,拉长时间周期看,零食与辅食两大品类,似乎逐渐增长不动了,品类发展陷入相对平缓的阶段,整个行业也开始从“品类红利驱动”迈向“品牌复利支撑”的新赛段。


2023年:婴童营养品晋升主流

特配粉潜力显现


营养品的迅猛增长似乎兴于疫情期间,当健康的重要性被提升至前所未有的高度,尤其是婴幼儿等易感人群,对于增强体质、提升免疫等多元的营养补充需求开始急剧攀升。时间来到2023年,婴童营养品的增速远超整个婴童食品大盘,登顶细分类目TOP1。

也因此,营养品渐从机会品类晋升赛道主流,品牌和渠道加码布局,从精准适配不同年龄段需求的营养配方,到针对特殊健康问题的个性化营养定制方案,越来越多的专业化产品应运而生。纵览整个母婴童赛道,营养品的关注度和需求量还在持续上扬,这也就意味着作为如今的一大典型趋势赛道,婴童营养品仍处于高歌猛进的成长期,百花齐放的态势显而易见,率先进入的品牌仍有破局增长机会。

在婴童营养品市场展现出强劲发展势头的同时,特配粉在2023年的增长也有目共睹,以29.98%的增速位列TOP2。从小众品类到赛道新星,尽管在整个婴童食品市场,特配粉的占比不算高,但由于其作为过敏/乳糖不耐受/苯丙酮尿症/早产儿等特殊体质宝宝的“刚需”口粮,在满足特殊群体需求方面有着不可替代性,因此,复购率高且用户黏性大,特配粉的发展潜力一度被看好,未来有望在婴童食品市场中占据更为重要的地位。

2024年:特配粉一路狂飙

婴配牛奶粉创新升级


从2023年的一朝起势,到2024年的万众瞩目,再到2025年初的全面爆发,特配粉的增长路径呈现出一条华丽的上扬曲线。

立足用户需求,需求是激发特配粉快速发展的主要因素。一方面,95、00后父母精细化喂养观念日益增强,对于婴幼儿乳糖不耐受以及消化吸收障碍等特殊需求的重视程度显著提升;另一方面,从全国来看,有着特殊需求的婴幼儿群体还在进一步扩大。聚焦品牌维度,近年来,各大乳企都在摩拳擦掌,试图从更多细分品类中探寻新增长,其中特配粉由于刚性需求旺盛受到青睐。目前来看,虽有着多年沉淀的国际品牌仍占主导,但随着一众国产品牌的加码和反攻,新的市场格局正逐渐建立。

过去几年,婴幼儿牛奶粉从关注度到讨论度相继走低,甚至时有唱衰的声音,据魔镜洞察数据,2021年—2023年,婴幼儿牛奶粉在淘宝+天猫平台的增速分别为-0.7%、-5.0%、-8.7%,下滑加速迹象明显。但在2024年,牛奶粉逆转颓势,实现两位数增长,增速闯进赛道TOP2。目前来看,牛奶粉在整个婴童食品大类中基本盘的地位依旧稳固,未来这一品类想要创新突围,还需更多优质企业在产品研发、技术精耕等方面持续投入。

总结来看,爆款细分品类轮流坐庄并非偶然,未来随着用户需求的持续升级和市场风向的不断转变,更多机会品类还将涌现,源源不断地为整个婴童食品行业注入新鲜活力。

文章来源:母婴行业观察




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