导读：2023年，全社会前所未有地关注健康、追求健康、维护健康，不仅驱动健康中国建设进一步深化，还加快了健康产品和服务的崛起。孩子作为家庭乃至社会的核心人群，他们的健康更受关注和重视，尤其是随着新一代父母的健康意识不断提高和转变，在育儿过程中愈发追求“精致型”健康，这也为母婴营养健康领域各细分品类创造了新增长空间。

然而，从市场现状看，0-3岁儿童营养补充需求巨大，市场增量可期，但缺乏科学选购指导；而3岁+儿童营养补充意识相对缺乏，亟需广泛的科普教育。为响应国家“健康中国建设战略”，助力“国民营养素养提升计划”顺利推进，9月8日，健合集团旗下品牌合生元特别支持下，中国健康促进与教育协会、北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系、中国优生优育协会母婴营养专业委员会、中国健康促进与教育协会营养素养分会共同撰写&发布了《0-6岁儿童营养精准补充指南》，涵盖不同年龄段孩子的营养健康常见问题、解决方案，以及相关营养素选购标准&误区，为当代妈妈精准喂养提供科学指导。

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儿童营养素养有待提高

亟需更为权威科学的指引帮助

任何品类有需求才有市场。从消费端看，婴童营养品两大趋势值得关注：一方面90、95后妈妈追求精致育儿、科学育儿，在宝宝营养需求上从基础安全进阶到多维健康，对细分产品、专业功能、高效便捷的需求越来越旺盛；另一方面我国婴童群体的营养健康状况有待持续改善，例如肥胖患病率不断上升、“隐形饥饿”形势严峻、生长迟缓现象依然存在等。这导致众多父母在育儿过程中常常陷入喂养焦虑，迫切希望提升孩子的健康素养。

从《国民营养计划（2017-2030年）》到《健康中国行动（2019-2030年）》再到《健康儿童行动提升计划（2021-2025年）》……近年来，我国已出台一系列政策举措对儿童健康素养作出部署，并取得了显著成果。然而，儿童健康素养提升工作是一项系统工程，除了政策的驱动外，还需要联合社会组织、企业、专家、家庭等方方面面的力量共同推进。

为助力国家相关政策切实落地，进一步推动国民营养素养提升，中国健康促进与教育协会营养素养分会携手国家权威机构和专家团队启动并开展“国民营养素养提升计划”，旨在通过多渠道多形式的营养健康教育，实现居民营养素养提升。由于儿童的营养状况是衡量人群营养状况的最敏感指标，也是人口素质的基础，为进一步推动儿童营养素养提升，“国民营养素养提升计划”发起“儿童营养素养提升行动”。

全国食品营养健康管理标准化工作组主委、原卫健委食品司一级巡视员张磊时表示：营养素养是健康素养的重要组成部分，良好的营养素养有助于增加儿童对食物的正确认识，促进健康饮食行为的养成，是儿童合理营养、健康成长的保证。作为“儿童营养素养提升行动”的坚定支持者和重要力量，合生元携手权威组织及专家共同关注婴童营养健康，并形成营养素养教育的合力，共同探索营养健康素养促进的有效策略和方法，不仅发布了合生元X国家权威机构独家IP，还通过开展指南发布、专业研修班及系列联名活动深化营养相关知识普及，让营养知识“入耳入眼”，更要“入脑入心”。

以此次发布的《0-6岁儿童营养精准补充指南》为例，该指南详细介绍了0-6岁儿童不同阶段生长发育特点及常见营养健康问题，并从食物多样、食物强化、营养补充等方面给出科学实用的解决方案。针对很多父母关心的儿童营养素补充剂的选择问题，指南也围绕“成分定义和功效”“选购标准”“选购误区”等方面给出了权威选购指导，不仅为当代父母精致育儿答疑解惑，也为品牌创新和渠道商家选品指明方向，从而推动婴童营养品行业加速步入精耕细作的理性繁荣新周期。

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营养品进入专业精耕新赛段

优质品牌加速重建用户信任

近几年，从DHA、乳铁蛋白、益生菌到叶黄素、乳糖酶，每一个引领消费风潮的品类创新，都在加速推动营养品市场的扩容。进入2023年，母婴行业观察在走访调研市场时，从业者一致反馈：“营养品正在迎来新一轮爆发”。

与营养品发展初期的野蛮增长不同，当下的营养品市场正在进入专业精耕新赛段。随着优质品牌围绕消费者愈加精细、个性化的需求加速产品创新和迭代，越来越多消费者不再纠结是否购买营养品，而是更多地考虑选择哪款产品、哪个品牌。《0-6岁儿童营养精准补充指南》指出，选择儿童营养补充剂时要综合考虑五个方面，以确保选择安全、适宜的产品。

一是选品牌，尽可能选规模大、产品质量和服务质量好的品牌。这些企业大多数科研实力强劲，生产标准严苛，且有国内权威机构认证、临床研究数据支持，能够在产品的安全性、品质等方面有所保障。以高端婴幼儿营养与健康品牌合生元为例，率先研发推出了全球细分市场第一的合生元益生菌，产品获得法国、加拿大、西班牙、塞尔维亚等国家的婴幼儿临床验证以及21项产品临床验证，深受母婴人群的喜爱，至今已畅销超20亿袋，全球超1000万宝宝使用，是当之无愧的中国领先婴童营养品品牌。

二是适宜人群，在为宝宝选购营养补充剂时，需关注产品标签的适用人群，包含适宜与不适宜人群。例如不同年龄段宝宝常见的营养健康问题不同，由于婴幼儿肠道发育以及免疫系统发育还不完善，0-3岁很容易引起消化系统问题和肠道过敏问题，对此合生元围绕婴幼儿肠道过敏这一核心诉求研发出合生元益生菌白金版，产品特别添加有位于《可用于婴幼儿食品的菌种名单》的短双歧杆菌M-16V，经多国权威临床验证能缓解炎症反应和过敏症状，以及有效预防过敏。

三是营养素含量，儿童营养补充剂的营养素含量应基于儿童的实际需要，根据相关标准，避免过高或过低，以保证符合科学的剂量。以钙营养为例，人体钙的需要量受年龄、性别、遗传、饮食、生活方式、地理环境等影响。根据《中国居民膳食营养素参考摄入量（2013版）》，钙的适宜摄入量（AI）：0～6个月为200mg/d，7～12月龄为250mg/d；钙的每日推荐摄入量（RNI）：1～3岁为600mg/d，4～6岁为800mg/d。

四是儿童接受度，目前市场上的营养补充剂有很多类型，比如液体、固体、片型、软糖等，父母在选购产品时不仅要考虑口感、味道等，还要考虑是否方便儿童食用。目前，婴童营养品市场中，方便咀嚼且口感、外形良好的软糖类产品正在成为母婴家庭的育儿“新宠”，去年合生元已在中国内地及法国市场推出儿童软糖系列，今年更在中国市场推出乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D软胶囊等多款创新产品，未来计划拓展更多婴幼童系列产品，加速全营养矩阵布局。

五是按需选购，营养补充剂并非越多越好，过量摄入反而会对孩子的成长不利。例如补钙就不是越多越好，不同年龄段可耐受最高摄入量不同（UL）：0～6个月为1000 mg/d，7～12月龄和1～3岁幼儿为1500mg/d，4岁及以上的各年龄段均为2000mg/d。同时，对于婴幼儿不能从食物中获得充足营养或微量元素时，家长也应专业人士指导下，按需为孩子补充营养剂。

站在行业视角，营养品正在处于品质升级与价值提升的关键节点，面对市场上种类繁多、层出不穷的新品，无论是发力营养品赛道的渠道商家，还是想为孩子选购更精准有效的产品的新生代父母，都需要更为权威专业的指引帮助。而《0-6岁儿童营养精准补充指南》的发布无疑为身处变革中的消费者与渠道提供了新的出路方向，其背后凝聚着多位权威专家、多家权威机构和标杆企业的心血与投入，同时，正是有这样的心血和投入，母婴营养品行业才能持续向上突围。

文章来源：母婴行业观察

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