作者/屹群

导读：2023年奶粉存量市场竞争加剧，差异化已经成为各大乳企寻求生意增长的重要挖掘点。正如优博瑞慕，近日获得国际权威调研机构弗若斯特沙利文《全球高乳清蛋白奶粉领导品牌》、《全球高乳清蛋白奶粉先行者》、《全球高乳清蛋白奶粉全球销量领先》三项权威认证，以过硬产品力、研发力、渠道力持续夯实品牌根基，开启高乳清蛋白奶粉新时代。

奶粉配方升级战打响

高乳清蛋白掀起行业新风口

母婴人群与消费迭代下，奶粉配方不断迎来升级与优化，从基础营养到功效价值进阶，各类创新成分层出不穷。其中，乳清蛋白作为母乳中的重要成分之一，备受行业关注与追捧。

研究显示，母乳中的蛋白质主要可以分为乳清蛋白和酪蛋白，乳清蛋白是母乳中含量最多的一类优质蛋白质，对免疫功能具有正向作用，且相较酪蛋白分子更小，易于肠胃消化吸收，对于消化系统尚未健全的婴幼儿来说，无疑是补充蛋白质的首选。

具体来看，母乳乳清蛋白天然含有α-乳清蛋白、乳铁蛋白、骨桥蛋白、免疫球蛋白等多种营养元素，对宝宝免疫调节起到促进作用。其中，α-乳清蛋白含有可以调节免疫的多肽片段，能够刺激双岐菌生长，呵护肠道；乳铁蛋白有助于促进婴幼儿吸收铁营养，有效防止新生儿感染，降低早产儿败血症、贫血、呼吸道感染等问题；骨桥蛋白有助于增强肠道的保护屏障，以达到全身免疫、降低婴儿发热不适等功效；母乳中含有IgA、IgG、IgM三种主要的免疫球蛋白，其中分泌型lgA含量最高，是防止病原体入侵机体的第一道防线。

从市场竞争角度出发，将高含量乳清蛋白应用于奶粉配方，亦有望为品牌带来新的增长点。考虑到宝宝成长发育需求，奶粉新国标对配方营养元素做出精细化调整，规定0-6个月婴配粉乳清蛋白含量应≥60%，标准添加量得到明显提升。可见在政策指引下，高乳清蛋白逐渐受到行业重视，乳企理应做出进一步布局。

此外，在消费者心智占领层面，高乳清蛋白奶粉可谓大势所趋。就当前母婴用户偏好而言，越来越多成分党、功能党宝妈跻身消费主力军，尤为关注热门成分/功能，譬如防过敏、助消化、免疫力调节等，从而驱动奶粉细分品类快速增长，而乳清蛋白含量超过90%的“高乳清蛋白奶粉”不仅顺应市场趋势，也更容易获得用户青睐。

三大权威认证背后

优博瑞慕凭何引领高乳清蛋白奶粉新时代？

正所谓“九层之台，起于垒土”，品牌引领的背后必然是强大综合实力的累积。在高乳清蛋白奶粉成为行业趋势的当下，优博瑞慕究竟是如何获得三大权威认证，化身高乳清蛋白奶粉引领者的？

专业科研精进，打造差异化配方。作为行业领导品牌，圣元优博专注初乳配方研发20余年，联合上海儿科医学研究所、上海第二医科大学新华医院、上海儿童研究中心三家单位进行临床试验，于2000年开创性的打造出优博仿生配方Ⓡ，并以优博仿生配方Ⓡ为基础，突破性打造乳清蛋白含量高达99%的差异化配方，凭借高含量乳清蛋白在免疫力、消化吸收方面表现出色，远超过市面上众多竞品。

全产业链建设，打破原料稀缺桎梏。在高乳清蛋白奶粉赛道，由于提取技术存在门槛等原因，原料乳清粉在国内始终处于稀缺状态，也是许多品牌发展的桎梏所在。但优博瑞慕早已做好包括上游原料供应在内的全产业链布局，聚焦法国这一欧洲最佳乳清蛋白资源产地，从位于法国布列塔尼半岛的自然牧场、拥有先进装备的法国卡莱工厂，再到高效全自动生产线，为高乳清蛋白奶粉品类的开拓与引领打下坚实基础。

专业渠道赋能，持续深化品类认知。任何新品类或概念的大火，都基于一定的消费者认知，自然需要品牌在渠道、用户等方面持续发力，高乳清蛋白奶粉亦是如此。基于此，优博瑞慕今年重磅开启“链慕计划”，通过精细化、高频次、多场景运营实现品类与品牌推广。为深化用户好感与品牌价值，优博瑞慕不仅在重点城市和门店进行引流拉新与广告投放，还扎根于小红书、抖音、母垂平台等年轻父母聚集地，围绕“仿生配方”、“高乳清蛋白”、“免疫力”等品牌关键词产出专业内容，助力高乳清蛋白奶粉产品强势出圈。

站在行业角度，奶粉行业加速步入“神仙打架”的新赛段，从配方进阶到品类引领，作为高乳清蛋白奶粉领航者的优博瑞慕尽显卓越实力。相信在未来，品牌还将在自我革新与突破的道路上持续前行，迎来更广阔的发展前景。

文章来源：母婴行业观察

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