快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
巨量引擎大众消费母婴行业策略负责人鞠鑫：看见抖音母婴三大趋势，聚焦品牌高质量增长
2024-01-31 11:12
忽然一周 | a2、菲仕兰、雀巢、达能发布财报；飞鹤价盘上调；43款婴配粉批件信息公布
2024-02-26 09:50
奶粉座次洗牌、零食细分榜单跑出多个黑马！快手双十一终极战报竟有大不同？
导读：截止11月11日，快手双十一正式落下帷幕。双11作为每年最重要的电商营销节点，消费者更加理性、谨慎，而商家和平台则投入了最大的力度，价格持续被击穿，竞争异常激烈。快手官方数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。
聚焦婴童食品赛道，竞争依旧激烈。关注新渠道新增长，「母婴行业观察」整理了快手双十一期间婴幼奶粉、儿童奶粉、液态奶、宝宝零食、辅食营养品等品类的榜单排名，哪些品牌持续领跑？又有哪些黑马脱颖而出？快来一起看看吧~
婴童奶粉座次洗牌，国产品牌发展势头强劲
从榜单看，今年快手双十一婴童奶粉赛道最大的亮点是，国产奶粉品牌发展势头强劲，TOP10榜单中国产奶粉品牌占据7席，分别是：飞鹤、君乐宝、贝因美、金领冠、圣元、旗帜、辉山。
从品牌端可以看到，头部大品牌、黑马新势力，不同规模体量、不同发展阶段的品牌都能找到突围机会。一方面，飞鹤、君乐宝、佳贝艾特等头部品牌稳居榜单前三；另一方面，旗帜、每日、澳滋等品牌黑马突出重围。
值得一提的是，儿童奶粉、液态奶赛道增长迅速，在快手终极榜单中，排名前三的是君乐宝、贝因美、伊利。从榜单看，大品牌的儿童奶粉、液态奶更受消费者认可。
近年来，在人口出生率下降的压力下，儿童奶粉迎来逆势增长，已然被很多从业者视为继婴幼儿奶粉后的第二条增长曲线，“婴配粉的高速增长之路，未来几年儿童奶粉势必会重走一遍”已然成为行业共识。
细分之下仍有黑马
值得注意的是，今年宝宝零食TOP10榜单中出现了多批黑马——花田熊、其嘉、宝呗特膳。
据了解，花田熊品牌前身成立于2019年，含有果汁饮料、蔬菜卷饼、海苔碎、叶黄素酯软糖等多款系列产品。今年8月成立花田熊（儿童健康）校企实践教学基地，依托电商基地，实现线上渠道高速增长。
其嘉专注于儿童健康食品领域，产品涵盖高钙奶片、益生元发酵奶条、即溶干酪饼等，坚持配料简单、工序繁琐原则，提供全龄段产品，促进身体长高和大脑发育。
宝呗特膳依托中科院上海高研院DDC专家研发团队，将国际国内前沿的科学技术、 临床方案转化为生产力。产品拥有保健食品健字号，涵盖锌泡腾片、益哺铁、维生素D泡腾片等多款产品，通过SUPERMELT微泡腾专利技术，具有含量精准、入口即溶、食用便捷的三大特点，科学补充微量元素。
当下母婴市场变化越来越快，每一次变化既是挑战，更是机遇。对于婴童食品企业而言，双11大促不仅是探索电商平台的有效增长路径，更考验企业对于市场趋势和消费者需求变化深刻洞察，婴童食品企业唯有在原有优势的基础上不断创新升级才会迎来更大的爆发。
以下为快手双十一辅食、营养品细分品类榜单：
辅食营养品
婴幼儿营养品
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论