抖音/快手双11终极战报出炉！孕产赛道有哪些亮点值得重点关注？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

君乐宝更新招股书

据港交所文件，8月20日，君乐宝乳业集团股份有限公司已重新向港交所提交上市申请书，联席保荐人为中国国际金融香港证券有限公司、摩根士丹利亚洲有限公司。根据最新上市申请书，2023年至2025年，君乐宝总收入分别为175.5亿元、198.3亿元和203.8亿元；2026年上半年实现收入106.1亿元，主营业务收入同比增长10.3%。盈利方面，经调整净利润从2023年的6亿元增至2025年的12.6亿元，今年上半年达到7.45亿元，同比增长12.7%；经调整净利润率进一步升至7.0%。

19小时前
恒安国际发布2026年上半年业绩

8月19日，恒安国际发布2026年上半年业绩。截至2026年6月30日，集团营收达110.91亿元，经营利润为19.79亿元，同比上升12.6%。此外，毛利率较上年同期提升3.0个百分点至35.3%。

分业务来看，2026年上半年，恒安国际卫生用品业务（卫生巾及纸尿裤）销售收入为 32.13亿元，占集团整体收入约29.0%。值得注意的是，高端化路线叠加原材料价格下行，有效提升了该业务的毛利率，为58.5%。聚焦纸尿裤业务，旗下品牌奇莫「Q • MO」上半年销售额约为2.9亿元，在财报中，恒安还指出，除了核心产品全新升级，柔软度大幅提升外，奇莫还布局细分场景市场，推出甜梦星河系列纸尿裤。另外，成人纸尿裤业务也在日益壮大。

19小时前
乐舒适发布上市后的首份中期业绩报告

8月19日，乐舒适发布上市后的首份中期业绩报告。2026年上半年，公司实现营业收入3.33亿美元，同比增长30.7%；期间利润7581.9万美元，同比增长46.0%；经调整净利润7860.5万美元，同比增长53.1%。公司宣派中期股息每股8.00美分，合计约4970万美元。婴儿护理收入2.62亿美元（+31.7%），占总收入78.7%；女性护理收入0.56亿美元（+21.6%），占比16.8%；家庭护理收入0.15亿美元（+52.5%），占比4.5%。

19小时前
上海家化披露2026年半年度业绩

8月19日，上海家化披露2026年半年度业绩。上半年，公司实现营业收入37.9亿元，同比增长9.0%；实现净利润达3.8亿元，同比增长43.4%。聚焦第二季度来看，表现更为亮眼，收入同比增长12.4%，净利润同比增长226.7%。

在聚焦六神、佰草集、玉泽三大核心品牌基础上，上海家化也在不断推进婴童洗护相关产品布局，一是主品牌六神推出全新小六神婴童护理产品，切入母婴防护细分赛道，荣登天猫儿童驱蚊花露水热销、好评榜单top1，二是旗下婴童洗护品牌启初计划升级胚米面霜，实现经典大单品的迭代焕新。

19小时前
泡泡玛特2026上半年营收171.7亿元

8月20日，泡泡玛特公布上半年财报。2026年上半年实现营收171.7亿元，同比增长23.8%，经调整后净利润51.6亿元，净利润率30%，毛利率69.7%。THE MONSTERS、星星人、CRYBABY、DIMOO、SKULLPANDA、Hirono小野六大IP营收破10亿，11个IP收入过亿。报告期内，泡泡玛特在全球运营676家线下门店与2827台机器人商店，全球累计注册会员超1亿人。中国市场营收122亿元，实现了47.3%的增长，亚太市场营收25.8亿元，美洲市场营收18.9亿元，欧洲及其他地区营收5.1亿元。

19小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | a2、健合、妙可蓝多发布最新业绩预告；婴幼儿辅食生产许可审查细则征求意见；第二季度婴幼儿纸尿裤线下销售额上涨21.46%

忽然一周 | 飞鹤与康比特达成合作；保健品等“三品一械” 广告新规征意；孩子王获控股股东及管理层大额增持；爱婴室与亲子坊达成战略合作

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抖音/快手双11终极战报出炉！孕产赛道有哪些亮点值得重点关注？

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2023-11-16 09:55

导读：打出“最低价”口号的“双11”于11月11日24点落下帷幕。各大电商纷纷发布收官数据：截至11月11日零时，快手双11全周期动销商品数增长超50%，订单量增长近50%。抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，商城GMV同比增长119%。

作者：新母婴店

如今来看，直播短视频平台已成母婴品牌在当下的一大增量渠道，那么，今年双11，快手、抖音的孕产妇赛道由哪些品牌领跑？又有哪些品牌的全域运营实力可制胜双平台？「新母婴店」搜集整理了相关数据，带你一起解读榜单~

快手平台：护肤品牌占据半数，袋鼠妈妈强势领跑

从快手此次双11的孕妇用品榜单来看，头部大品牌集中于护肤品类，袋鼠妈妈凭借其爆款孕期护肤套装实现销量领跑，诸如雅诗兰黛/Estee Lauder、兰蔻/LANCOME等知名护肤品牌加速抢位孕产垂直赛道，且排名相对靠前。此外，涵盖孕产、婴童各阶段全品类的十月结晶位列TOP4，同样是孕婴全品类的新兴品牌木植位列第十位。

从品类来看，护肤品品牌占榜单半数席位，这充分体现出当前孕产妇愈发倾向于“悦己”消费，无论是在备孕、孕期还是育儿期，素面朝天才健康的孕产思想已然不复存在，她们愿意为专业且有品质保障的产品和服务买单。此外，主打孕产妇哺乳文胸的婧麒/JoynCleon、专注成人护理垫的永福康以及吸奶器品牌孕贝在此次双11的表现也极为亮眼。

抖音平台：细分赛道黑马频现，多品类迎加速发展

通过梳理发现，抖音平台孕产妇用品/营养品总榜也显示出和快手榜单相似的特点。袋鼠妈妈和十月结晶在抖音平台分别位列榜单第一、第三，而GRACEWELL/婷美、JOYNCLEON/婧麒、EMXEE/嫚熙等孕产妇内衣服饰品牌紧随其后，分别位列第二、第四、第五。其中，GRACEWELL/婷美的快速增长更印证了当下新生代产后妈妈群体愈发注重生育精细化，希望能快速恢复身材曲线，平稳过渡到孕前正常阶段。

总榜上，孕产妇服饰品类top20占据13席。除EMXEE/嫚熙、JOYNCLEON/婧麒、十月结晶等头部品牌领跑外，诸如YUZHAOLIN/俞兆林、Miiow/猫人等从大众内衣延伸至孕产内衣领域的品牌也表现不俗。另外，束缚带/塑身衣/盆骨带品牌、孕妇装品牌格局较为分散。其中，创立于1999年的老牌国货内衣品牌GRACEWELL/婷美登顶束缚带/塑身衣/盆骨带品牌榜，其塑身衣在本次双11拉动品牌销量，而产品差异化不大的孕妇装目前来看仍呈混战格局。

护肤品作为孕产妇的一大刚性需求品类，头部品牌集中趋势明显。据蝉魔方数据，袋鼠妈妈在孕产妇护肤/洗护/祛纹品类中占据56.92%的市场份额。同时，此次双11袋鼠妈妈在多平台布局实现突围，不仅在抖快两个新势力平台上取得亮眼成绩，也在天猫平台上实现全渠道孕产护肤品销售10连冠的成绩，并拿下京东母婴销售双冠王，唯品会7项细分类目榜首，显示出其全渠道多平台布局和运营能力。

值得注意的是，在孕产妇护肤/洗护/祛纹品牌中，国产品牌占据大半江山，除top1的袋鼠妈妈外，兔头妈妈、植物主义等黑马品牌势能迎全面爆发，国货品牌逐渐打出口碑，声量日益走高。

总榜之中，营养品占据两席，孕产妇营养品用户需求依然旺盛，本次双11品类销售额同比增加324.56%。榜单中，位列第7的U.G.A.Nutraceuticals/意之宝和位列第20的BIOISLAND/佰澳朗德均为外资品牌。这说明目前孕产妇营养品类目中，外资品牌依然更受孕妈信任。其中，U.G.A.Nutraceuticals/意之宝以39.23%的市场份额遥遥领先，超越曾经的品类第一BIOISLAND/佰澳朗德，在细分榜单中登顶。