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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    20小时前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


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    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    20小时前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    20小时前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    20小时前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    20小时前

 母婴行业观察

平均每8场直播带货就有一场涉嫌违法,千万级主播涉其中

产业

小五

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2023-11-21 10:13

作者:私域商业情


导读:今年,直播电商行业发展势头依旧迅猛,根据商务部最新数据,前10个月,全国直播销售额超2.2万亿元,增长58.9%,拉动网络零售额增长7.5个百分点。


更值得关注的是直播带货背后频发的各类乱象,包括虚假宣传、销售假冒伪劣产品等。近日,浙江省民营经济发展中心(即浙江省广告监测中心)公布了一组双11期间网络主播直播带货的专项监测数据,可以发现平均每8场直播带货就有一场涉嫌违法,而被点名的主播中也不乏千万级粉丝主播,如“广东夫妇”、“刘媛媛”、“77英姐美容院源头工厂”等。


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直播场次违法率达13.58%


据了解,此次专项监测为期18天(10月25日至11月11日),主要是浙江省民营经济发展中心从抖音、快手、淘宝、小红书、拼多多等重点直播带货平台上,参考直播间粉丝数量、营销品类、平台分布、影响程度等多重因素,梳理排查筛选出200个重点直播间进行监测。


专项监测期间,200个重点直播间共计开展了243场直播带货活动,其中33场涉嫌违法,涉及19个直播间,场次违法率13.58%,平均大概每8场直播带货活动中就有一场涉嫌到违法营销带货。


涉嫌违法营销的商品链接为43个,占监测商品链接数量的3.4%,所属品类主要为化妆品类、普通食品类和电器类,数量占比分别为44.19%、41.86%和11.63%。


主播在带货这三类产品时经常容易因为下列原因而涉嫌违反广告法:化妆品类产品暗示或明示产品的医疗作用,误导、欺骗消费者;普通食品类产品声称具有保健功效;电器类产品在功能介绍时存在虚假陈述和夸大宣传。


根据中国质量新闻网的消息,涉嫌违法的主播中还有一些粉丝数量在百万级以上,甚至千万级以上的主播,比如“广东夫妇”(抖音)粉丝数为6442万,“77英姐美容院源头工厂”(快手)粉丝数3752万,“刘媛媛”(抖音)粉丝数为1742万,“徐杉Sherry”(快手)粉丝数920万,“晁然”(淘宝)粉丝数292万。


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(来源:中国质量新闻网)


专项监测结果还显示,场次违法率和商品违法率最高的平台是快手,违法商品数最高的平台是快手和抖音。


浙江省民营经济发展中心在今年618大促期间也进行了类似的专项监测,共监测四个平台的100个重点直播间的241场直播带货,其中涉嫌违法场次有34场,涉嫌违法商品链接51个。综合两次抽查的情况来看,直播带货营销违法问题仍然比较突出,部分主播选择铤而走险,无视相关的政策和法律规定。


违规整治愈严,铤而走险不可取


直播电商行业仍处于快速发展阶段,前景广阔,对于商家或品牌来说,直播已成为其重要的出货渠道之一;对于主播或达人来说,直播是良好的流量变现的途径。


但玩家的大量涌入后也使得行业内的良莠不齐现象日益突出。部分主播或商家直播带货产品时存在虚假宣传、售卖假冒伪劣产品、套路促销、流量和交易造假等问题,无疑会影响消费者的消费体验,进而制约行业的健康发展。


相关部门、平台方都在加大力度进行规范和治理,违法违规的行为必然会被查处,比如今年9月警方抓获的靠虚假卖惨人设带货假冒产品的大凉山网红,再比如近期因为偷税漏税而被税务部门罚款并通报的带货主播王纯善等。


文章来源:母婴行业观察




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