24

周四

201910

>

 快讯

  • 韩国允许对胎儿进行性别鉴定

    据韩联社28日报道,当天,韩国宪法法院判决禁止怀孕32周前胎儿性别鉴定的条款违宪。宪法法院在解释其判决理由时表示,“随着女性社会经济地位的提高,两性平等意识逐渐扎根,国民的价值观及意识发生变化,传统的重男轻女思想明显衰退。”今后韩国孕妇无论怀孕几周都可随时鉴定胎儿性别。(齐鲁壹点)

    5小时前
  • 澳优将携手湖南更多企业研发创新

    近日,望城经开区召开推动高质量发展暨2024年经济工作会议,会议上,澳优乳业(中国)执行总裁魏燕青表示,2024年,澳优将以“澳优生命营养基础科研共享中心”为平台,携手湖南省内更多企业在孕婴童研究、技术创新、产品研究等方面开展研究。(公司发布)

    5小时前
  • 伊利股份新提交“珍护铂萃倍至”、“珍护铂萃名初”等2件商标注册申请

    根据企查查数据显示,近日内蒙古伊利实业集团股份有限公司新提交 " 珍护铂萃倍至 "、" 珍护铂萃名初 " 等 2 件商标注册申请。(证券之星)

    5小时前
  • 澳洲奶粉商Bubs预计中国市场库存将出清

    日前,澳洲奶粉商Bubs发布2024上半财年业绩(截至2023年12月31日的六个月)。期内,中国市场净收入下跌三成至710万澳元(折合人民币约3238万元),收入占比从一年前的32%下跌至18%。CEO Reg Weine表示,中国业务重启正稳步推进,预计下半财年销售将增加,全年同比将实现中个位数增长;尽管此前在华独家分销商分销的Bubs奶粉产品在所有渠道中都在大幅打折,但相信2024财年底有关库存将会出清。Bubs还表示,在2024财年四季度将会为中国市场推出专门研发的新产品。(公司发布、小食代)

    5小时前
  • 卡夫亨氏获颁跨国公司地区总部(亚洲区)证书

    近日,美国《纽约时报》报道,美国44个州的儿童都在食用铅含量极高的肉桂味苹果泥。在2023年,这种食物造成数百名美国儿童中毒,这凸显了美国食品供应监管体系的漏洞。报道称,这款肉桂味苹果泥由厄瓜多尔的一家公司生产,被运到美国后贴上相关商标进行售卖。美国食品和药物管理局称,苹果泥中的肉桂在厄瓜多尔进行加工时可能被铅污染。报道表示,美国食品和药物管理局应该对运往美国的食品进行检测,但没有任何记录显示,该机构对铅含量严重超标的肉桂味苹果泥进行过检测。(海外网)

    5小时前

 母婴行业观察

平均每8场直播带货就有一场涉嫌违法,千万级主播涉其中

产业

小五

阅读数: 1578

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2023-11-21 10:13

作者:私域商业情


导读:今年,直播电商行业发展势头依旧迅猛,根据商务部最新数据,前10个月,全国直播销售额超2.2万亿元,增长58.9%,拉动网络零售额增长7.5个百分点。


更值得关注的是直播带货背后频发的各类乱象,包括虚假宣传、销售假冒伪劣产品等。近日,浙江省民营经济发展中心(即浙江省广告监测中心)公布了一组双11期间网络主播直播带货的专项监测数据,可以发现平均每8场直播带货就有一场涉嫌违法,而被点名的主播中也不乏千万级粉丝主播,如“广东夫妇”、“刘媛媛”、“77英姐美容院源头工厂”等。


3·1.png


直播场次违法率达13.58%


据了解,此次专项监测为期18天(10月25日至11月11日),主要是浙江省民营经济发展中心从抖音、快手、淘宝、小红书、拼多多等重点直播带货平台上,参考直播间粉丝数量、营销品类、平台分布、影响程度等多重因素,梳理排查筛选出200个重点直播间进行监测。


专项监测期间,200个重点直播间共计开展了243场直播带货活动,其中33场涉嫌违法,涉及19个直播间,场次违法率13.58%,平均大概每8场直播带货活动中就有一场涉嫌到违法营销带货。


涉嫌违法营销的商品链接为43个,占监测商品链接数量的3.4%,所属品类主要为化妆品类、普通食品类和电器类,数量占比分别为44.19%、41.86%和11.63%。


主播在带货这三类产品时经常容易因为下列原因而涉嫌违反广告法:化妆品类产品暗示或明示产品的医疗作用,误导、欺骗消费者;普通食品类产品声称具有保健功效;电器类产品在功能介绍时存在虚假陈述和夸大宣传。


根据中国质量新闻网的消息,涉嫌违法的主播中还有一些粉丝数量在百万级以上,甚至千万级以上的主播,比如“广东夫妇”(抖音)粉丝数为6442万,“77英姐美容院源头工厂”(快手)粉丝数3752万,“刘媛媛”(抖音)粉丝数为1742万,“徐杉Sherry”(快手)粉丝数920万,“晁然”(淘宝)粉丝数292万。


3·2.png

(来源:中国质量新闻网)


专项监测结果还显示,场次违法率和商品违法率最高的平台是快手,违法商品数最高的平台是快手和抖音。


浙江省民营经济发展中心在今年618大促期间也进行了类似的专项监测,共监测四个平台的100个重点直播间的241场直播带货,其中涉嫌违法场次有34场,涉嫌违法商品链接51个。综合两次抽查的情况来看,直播带货营销违法问题仍然比较突出,部分主播选择铤而走险,无视相关的政策和法律规定。


违规整治愈严,铤而走险不可取


直播电商行业仍处于快速发展阶段,前景广阔,对于商家或品牌来说,直播已成为其重要的出货渠道之一;对于主播或达人来说,直播是良好的流量变现的途径。


但玩家的大量涌入后也使得行业内的良莠不齐现象日益突出。部分主播或商家直播带货产品时存在虚假宣传、售卖假冒伪劣产品、套路促销、流量和交易造假等问题,无疑会影响消费者的消费体验,进而制约行业的健康发展。


相关部门、平台方都在加大力度进行规范和治理,违法违规的行为必然会被查处,比如今年9月警方抓获的靠虚假卖惨人设带货假冒产品的大凉山网红,再比如近期因为偷税漏税而被税务部门罚款并通报的带货主播王纯善等。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6