作者：私域商业情报

导读：今年，直播电商行业发展势头依旧迅猛，根据商务部最新数据，前10个月，全国直播销售额超2.2万亿元，增长58.9%，拉动网络零售额增长7.5个百分点。

更值得关注的是直播带货背后频发的各类乱象，包括虚假宣传、销售假冒伪劣产品等。近日，浙江省民营经济发展中心（即浙江省广告监测中心）公布了一组双11期间网络主播直播带货的专项监测数据，可以发现平均每8场直播带货就有一场涉嫌违法，而被点名的主播中也不乏千万级粉丝主播，如“广东夫妇”、“刘媛媛”、“77英姐美容院源头工厂”等。

直播场次违法率达13.58%

据了解，此次专项监测为期18天（10月25日至11月11日），主要是浙江省民营经济发展中心从抖音、快手、淘宝、小红书、拼多多等重点直播带货平台上，参考直播间粉丝数量、营销品类、平台分布、影响程度等多重因素，梳理排查筛选出200个重点直播间进行监测。

专项监测期间，200个重点直播间共计开展了243场直播带货活动，其中33场涉嫌违法，涉及19个直播间，场次违法率13.58%，平均大概每8场直播带货活动中就有一场涉嫌到违法营销带货。

涉嫌违法营销的商品链接为43个，占监测商品链接数量的3.4%，所属品类主要为化妆品类、普通食品类和电器类，数量占比分别为44.19%、41.86%和11.63%。

主播在带货这三类产品时经常容易因为下列原因而涉嫌违反广告法：化妆品类产品暗示或明示产品的医疗作用，误导、欺骗消费者；普通食品类产品声称具有保健功效；电器类产品在功能介绍时存在虚假陈述和夸大宣传。

根据中国质量新闻网的消息，涉嫌违法的主播中还有一些粉丝数量在百万级以上，甚至千万级以上的主播，比如“广东夫妇”（抖音）粉丝数为6442万，“77英姐美容院源头工厂”（快手）粉丝数3752万，“刘媛媛”（抖音）粉丝数为1742万，“徐杉Sherry”（快手）粉丝数920万，“晁然”（淘宝）粉丝数292万。

（来源：中国质量新闻网）

专项监测结果还显示，场次违法率和商品违法率最高的平台是快手，违法商品数最高的平台是快手和抖音。

浙江省民营经济发展中心在今年618大促期间也进行了类似的专项监测，共监测四个平台的100个重点直播间的241场直播带货，其中涉嫌违法场次有34场，涉嫌违法商品链接51个。综合两次抽查的情况来看，直播带货营销违法问题仍然比较突出，部分主播选择铤而走险，无视相关的政策和法律规定。

违规整治愈严，铤而走险不可取

直播电商行业仍处于快速发展阶段，前景广阔，对于商家或品牌来说，直播已成为其重要的出货渠道之一；对于主播或达人来说，直播是良好的流量变现的途径。

但玩家的大量涌入后也使得行业内的良莠不齐现象日益突出。部分主播或商家直播带货产品时存在虚假宣传、售卖假冒伪劣产品、套路促销、流量和交易造假等问题，无疑会影响消费者的消费体验，进而制约行业的健康发展。

相关部门、平台方都在加大力度进行规范和治理，违法违规的行为必然会被查处，比如今年9月警方抓获的靠虚假卖惨人设带货假冒产品的大凉山网红，再比如近期因为偷税漏税而被税务部门罚款并通报的带货主播王纯善等。

文章来源：母婴行业观察

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