导读：近日，社区团购老牌玩家兴盛优选被曝已经全面撤出广东市场，保留湖南、湖北、江西省份的业务继续运营。

社区团购多次洗牌过后，多多买菜（拼多多）、美团优选（美团）、淘宝买菜（淘天）“新三团”占据了绝大部分的市场，原有“老三团”玩家仅剩兴盛优选，而兴盛优选的投资方京东今年虽重新加码社区团购业务“京东拼拼（原京喜拼拼）”，但仍在小范围内试点。未来，社区团购前景如何，格局是否还会生变？

作者：私域商业情报

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仅剩三省市场继续运营

准备据守优势区域

在兴盛优选小程序上搜索自提店，目前仅剩湖南、湖北、江西可以继续搜索到自提店情况，其余省份均无自提店显示。

据六哥调研和地歌网的消息，兴盛优选目前已经全面撤出广东，定位到的自提店均显示“暂停营业”，兴盛优选广东网格仓站长和供应商们是11月中旬收到的退出通知。根据商业那点事儿的报道，兴盛优选相关负责人透露，业务撤退的原因是因为行业内同质化竞争日趋激烈，内卷之下兴盛优选选择主动放手，聚焦资源，减少亏损；今年，兴盛优选能够在湖南实现微盈利。

从转型社区团购电商至今，兴盛优选一方面经历着自身业务的大起大落，另一方面也见证了社区团购行业的巨变。

2014年社区团购模式开始萌芽，2016年大批社区团购项目在湖南长沙诞生，2017年兴盛优选正式加入战局。

2018年社区团购“百团大战”激战局面显现，不过很快，2019年，社区团购行业就迎来洗牌期，大批社区团购项目倒下，头部玩家的集中度日趋明显，比如兴盛优选，其GMV在2019年底突破100亿。

2020年，受疫情带来的居民消费需求和行为变化的影响，社区团购又迎来了新的发展机遇期，例如，兴盛优选迎来了腾讯和京东的融资，布局省份数量增至14省，扩展门店数超30万，此外，拼多多、美团、淘宝等电商巨头也加大了在社区团购业务方面的布局。

互联网巨头的入场使得社区团购的格局再次大变，烧钱换增长带来的是更加野蛮的竞争态势。监管也在迅速跟进，2020年底，国家市场监管总局和商务部发布社区团购“九不得”对陷入低价混战的社区团购行业进行规范；2021年3月，国家市场监管总局发通报，对5家社区团购企业进行行政处罚。

社区团购赛道开始降温。2021年，同城生活宣布破产。2022年，十荟团业务关停，兴盛优选陆续关停山西、江苏等9个省份的业务布局，仅剩湖南、湖北、江西、陕西、广西、广东6个省份的布局，与巅峰时期相比缩水了三分之二；胜出的美团优选、多多买菜等也步入调整期。

对于兴盛优选来说，如何求变是关键问题，今年5月，兴盛优选尝试团店模式，试图寻找新的增长点。此次选择退出广东，也是为了集中力量，巩固优势地区的布局。

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拼多多、美团占据大半“江山”

地方团据守各地

社区团购业务目前仍然是一块非常吸引人的巨型“蛋糕”，主要有两方玩家：一方是多多买菜、美团优选、淘宝买菜等资本团玩家，这类玩家瞄准的是全国市场；另一方是如有井有田、知花知果、九佰街等地方社区团购玩家，此类玩家更多的是聚焦并深耕于某一地区。

不过，社区团购现在还是非常难“啃”。

首先是供应链方面，以社区团购中极为重要的品类之一的生鲜为例，属于非标品，利润率较高，同时对供应链的要求也相对更高，如何保证送到消费者手中的商品更新鲜、更低价？

其次，最终端的团长方面，各平台给予的佣金不断压缩的同时要求还不断增多，不少团长选择离开，相应地消费者使用频率也在减少，如何创新模式，既能留住团长和消费者，又可以实现盈利？

社区团购继续内卷，谁能先找到最优解？

文章来源：母婴行业观察

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